“燃情追湘超 快乐游湖南”2026文旅促消费活动 两百年老字号三吉斋亮相文体消费新场景

2026年9月19日，“燃情追湘超 快乐游湖南”2026湘超文旅促消费系列活动之“湘咚咚带你游湖南”——长株潭最YOUNG夜消费“湘超”之夜主题活动在长沙滨江文化园博物馆盒子M-BOX外广场举行。中华老字号三吉斋作为湘超官方授权合作品牌参与活动，携食养产品黄精系列与湘超联名月饼亮相文体消费新场景，让两百年老字号焕发新生，为市民游客带来具有湖湘特色的消费新选择。

当晚活动围绕湘超文旅消费“第二现场”建设，将球迷街区、官方特许产品快闪市集、文旅惠民政策推介与集中观赛相结合，衔接长沙队对阵郴州队的赛事，让市民游客在为球队加油之余，体验逛市集、选好礼、游长沙的乐趣。

老字号焕发新生 打开文体消费新场景

三吉斋创立于清道光六年（1826年），发端于长沙青石桥（今解放路），2011年获认定为“中华老字号”。从传统糕点、药膳、炒货到契合当代生活的创新产品，三吉斋在两百年的品牌传承中，持续寻找与消费者建立联系的新方式。

此次以中华老字号身份参与湘超文体旅促消费活动，是三吉斋焕发新生的一次新实践。球场上，球迷为家乡球队呐喊；球场外，地方风味承载着人们对一座城市的记忆。依托湘超官方授权合作，三吉斋将熟悉的湖湘味道与赛事文化相结合，让老字号走进球迷的观赛生活，也打开了文体消费的新场景，让市民游客多一个认识长沙、感受湖南的入口。

守正创新 携手湘超助力老字号发展

三吉斋守正创新，推出黄精系列产品、西洋参当归黑豆、草本梨膏糖等延续东方食养理念；如愿上上签融入吉祥祝福。此次三吉斋还联名湘超推出食养产品 —— 黄精系列产品（即食黄精片、黄精茶、黄精酒、黄精黑芝麻丸等），将传统食养理念融入当代产品，为老字号产品体系注入新活力。携手湘超 IP 打造食养新品，三吉斋紧扣本土体育热潮，以更贴近大众观赛生活的产品，持续探索老字号跨界创新的更多可能。

作为湘超官方授权合作品牌，三吉斋以黄精系列等产品深度参与赛事消费场景建设，助力湘超，推动老字号发展。赛事为品牌带来新的连接方式，品牌为赛事增添湖湘味道，双方的携手合作，让老字号在文体消费的新赛道上持续焕发活力。

湘超联名月饼 一份家乡味道的心意

围绕观赛与节日消费场景，三吉斋推出湘超联名“超吉团圆”中秋礼盒、湘超联名湘莲蓉蛋黄月饼两款官方授权合作产品。“超吉团圆”礼盒融合赛事元素与青石桥意象，将品牌记忆与湘超联名表达相连接；湘莲蓉蛋黄月饼甄选湘潭湘莲这款湖南地标食材，凝练地道湖湘风味，让本土特色化作湘超上一份温暖心意。中秋将至，两款月饼以地道乡味，为亲友相聚呈上专属湖南的家乡味道。

从观赛到分享 拓展老字号消费场景

湘超文旅消费“第二现场”将观赛与城市生活连接起来，也为老字号接触消费者提供了更具体的场景。市民游客因一场比赛相聚，在逛集、购物和交流中认识品牌，产品由此成为赛事体验的一部分。

对于三吉斋而言，官方授权合作不仅体现在产品设计之上，更要扎根于消费者真实需求。从球迷选购赛事纪念好物，到市民挑选中秋节日好礼，再到游客甄选湖南特色伴手礼，食养新品与联名产品串联起多元人群的消费诉求，不断拓展产品的使用与分享场景，为老字号的传承发展拓宽全新道路，让百年匠心跳出传统品类边界，在跨界融合中持续焕发湖湘老字号的时代活力。

活动现场，三吉斋产品试吃收获观众好评，展台前好评如潮。市民游客在品尝中感受湖湘风味，也通过与工作人员交流，进一步了解湘超联名产品的特色。从为家乡球队加油，到为家乡味道点赞，试吃互动让老字号与消费者的交流更加直接，也为当晚的观赛体验增添了一份舌尖上的乐趣。

此次参与湘超文旅促消费活动，是三吉斋将品牌传承融入城市生活的一次实践。借助食养新品与湘超联名产品，三吉斋希望让老字号成为球迷相聚、亲友团圆与游客认识湖南时的一份味觉记忆，让赛场上的热情，在赛场外继续传递。

责编：钟旋

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来源：湖南日报·新湖南客户端