芙蓉国评论 | “假村官”消费真感情，“狼来了”的故事由谁买单？

湖南日报·新湖南客户端 2026-09-16 21:38:46

湖南日报见习评论员王子昕

近日，自称“村支书-大金”的主播走红网络，直播间里，他身着白衬衣，佩戴国徽，安排老人们声泪俱下诉说家境困难，以“家中宝贝换学费”的苦情剧本博取同情、引流卖货，短短半小时便吸引不少消费者下单支持。经核查，其并非基层村干部，仅是MCN机构打造的职业主播。

一场看似温情满满的助农，实则是精心编排的骗局。值得警惕的是，此类“假村官”直播带货，吃准了大众对“基层干部助农”的信任，早已形成了套路成熟、批量复制的灰色产业链。部分MCN机构标准化打造“村干部”人设，统一穿搭、统一剧本、统一话术，以助农为名兜售三无劣质产品。此前，已有四川蒲江主播冒充“林主任”售卖耙耙柑虚假营销被处罚。这种流水线式的人设造假、剧本带货，让直播助农的民生赛道，沦为收割善意的生意场。

直播助农，本是件实打实的好事。基层干部们扎根乡村，开直播帮村民拓销路、卖特产，把田间地头的当地农产品变成订单，既富了老乡口袋，也暖了人心。消费者愿意下单，买的不只是山货，更是对基层干部、对当地百姓的一份信任和支持。

然而，假“村官”把这份信任做成了生意。他们把“助农”演成剧本，利用“村干部”人设，低价售卖贴牌劣质产品，扰乱了正常市场秩序，使正宗农村土特产失去竞争优势，长此以往更会摧毁地方农产品品牌。

市场乱象可整治，产品伪劣可追责，唯独公信力的破损最难修复。“狼来了”的故事反复上演，只会不断消耗公众善意、透支基层诚信。等消费者上过几次当，再遇上真村支书直播助农，还敢再果断下单吗？

责编：李焱婕

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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