中秋临近，月饼抢“鲜”上市！衡阳实体店现烤走俏，线上新潮口味受青睐

掌上衡阳 2026-09-16 09:44:29

金秋送爽，中秋渐近。连日来，记者走访衡阳市城区部分商超、连锁烘焙店、本土糕点铺及线上平台了解到，随着节日氛围渐浓，月饼市场全面开启热销模式。线下门店上新足、烟火气浓，主打经典口味、平价实惠；线上平台创新迭代，新潮口味、定制礼盒层出不穷。双线消费齐发力，点亮市民中秋消费热潮。

线下门店全面上新经典口味主打平价亲民

近日，衡阳市城区各大商超、连锁烘焙店、本土糕点铺已完成月饼专区布置。喜庆布景醒目亮眼，各类散装、礼盒月饼整齐陈列，节日氛围浓郁。

线下市场以传统口味为主流，适配全年龄段消费者口感需求。五仁、豆沙、莲蓉蛋黄等经典款式稳居销量榜首。不少门店推出现烤酥薄月，新鲜出炉、口感松软，受到市民青睐。

价格方面，今年线下月饼性价比突出。散装月饼单块售价多在5元至10元之间，日常尝鲜无压力。简易伴手礼礼盒，价格集中在58元至98元，适合亲友日常相送。主流商务、家庭礼盒定价亲民，大多在100元至300元区间，涵盖美心、华美等品牌，包装简约大方，杜绝过度包装。

不少市民偏爱线下选购。可以直观查看品质、查验日期、现场试吃，送礼更安心。销售人员介绍，目前市场处于预热销售阶段，客流稳步增长。节前一周，将迎来中秋月饼采购、团购最高峰。门店全程把控食材品质与保质期，确保市民吃得安全、买得放心。

线上款式迭代翻新新潮口味解锁多元体验

相较于线下的稳妥经典，线上月饼市场主打创新、小众、个性化，极大贴合年轻消费者喜好。进入各大电商平台、直播店铺、短视频商城，月饼款式琳琅满目，口味突破传统边界。

生椰拿铁、蜜桃乌龙、藤椒牛肉、榴莲流心、黑巧流心等新潮口味悉数上线。低糖、低脂、无蔗糖等健康款式，专门适配减脂人群、中老年群体需求，填补了线下品类空白。

线上价格梯度丰富，选择空间更大。基础简装礼盒几十元不等，性价比极高。品牌正统礼盒售价78元至198元不等，大牌甄选款精品礼盒300元左右。部分私房手工月饼单价6元至9元，500克超大芋泥麻薯月饼定价多在40元左右。

同时，线上消费玩法更加多元。国潮文创联名月饼、节日定制LOGO礼盒持续走红。直播间常态化推出满减优惠、包邮配送等福利，市民足不出户即可货比三家、一键下单。团购批量采购还有专属折扣，适合企业福利、集体送礼。

业内人士提醒，线上选购月饼需认准正规店铺，仔细核查生产资质、生产日期、保质期，根据家庭需求理性采购，杜绝铺张浪费、盲目囤货。

小小月饼，承载团圆温情，映照节日变迁。如今衡阳月饼市场双线繁荣，传统风味守住初心，创新口味贴合新潮需求。平价、绿色、多元、个性化，已然成为今年中秋月饼消费的新风尚。

（文/图王丹）

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来源：掌上衡阳

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