南岳：燃香改革焕新风

湖南日报·新湖南客户端 2026-09-15 17:28:23

湖南日报·新湖南客户端通讯员文兰

9月11日至13日，南岳文旅市场人气高涨。数据显示，三天内南岳全域累计接待游客20.55万人次（含金月湖旅游度假区4.7万人次、乡村旅游1.37万人次），同比增长27.56%。南岳区凭借逆势上扬的客流实绩、平稳有序的运行态势、提质增效的服务品质，圆满完成本次香期客流保障任务。

自燃香改革实施以来，南岳区多措并举，统筹推进，实现祈福业态与景区风貌阶段性重塑，广大游客摒弃明火高香的旧式祈福方式，优先选择鲜花鲜果、粮油香茶、三支清香等文明雅致的形式祈福，褪去浮躁喧嚣的外在形式，回归民俗祈福纯粹、庄重的文化本源。

“以前来祈福总要被诱导购置一大堆香烛，现场火光冲天、浓烟滚滚，稍有不慎还会被灰屑灼伤。现在轻装上阵，祈福氛围安静庄重，这才是祈福原本的意义。”资深游客朱女士道出了众多游客的真切感悟。

长期以来，传统粗放的燃香模式，滋生诸多市场乱象，不仅损害游客切身利益、透支南岳文旅品牌口碑，也严重阻碍产业提质升级步伐，是制约南岳文旅高质量发展的突出瓶颈。燃香改革落地后，从源头倒逼传统业态转型升级，诸如占道经营、霸占车位等问题迎刃而解，城市治理秩序持续向好。

随着改革落地见效，景区空气清新通透、环境干净整洁，周边住户窗明几净，群众的获得感、幸福感显著提升，纷纷点赞这项兼顾生态保护、民生改善、产业发展的改革举措。

为保障本次民俗旅游活动的安全平稳有序，南岳区坚持前置备战、精细管控、智慧赋能，全方位筑牢文旅安全有序运行防线。节前扎实开展全域安全隐患排查、设施设备检修、市场秩序整治，多渠道推送文明祈福、错峰出行等便民提示，夯实保障根基；香期期间，严格落实分时预约、分区管控等智慧化举措，科学均衡分流客流，有效防范人员扎堆拥堵；同时强化全域常态化巡查，规范市场经营行为、整治交通乱象，守护游客合法权益，实现高位客流态势下景区秩序井然、运行安全平稳。

在环境提质、秩序稳压的基础上，全域暖心服务同步升级。志愿帮扶、医疗救护、环卫保洁、电力通信、供水保障等各类服务保障力量全程值守，以精细化、有温度的全域服务，持续优化游客出游体验。

逆势增长的旅游数据、广受好评的游客口碑、真切可感的群众获得感，标志着南岳燃香改革取得阶段性成效，充分印证了文明纯粹的祈福新模式，高度契合新时代文旅高质量发展趋势。燃香改革不仅没有削弱南岳民俗文旅核心竞争力，反而实现客流、口碑、效益同步提质，推动景区风貌、生态环境、人居品质、市场秩序全方位跃升。这项改革兼顾民俗传承、生态保护、民生改善、产业升级，从根源上破除传统粗放发展短板，让千年民俗焕发文明新风、展现全新面貌，实现文化、生态、民生、经济等多方共赢。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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