编者按

一方水土孕育一方好物，一枚地标承载万千文脉。地理标志，既是地域物产品质的金字招牌，也是赋能乡村振兴、壮大县域经济的重要抓手。

三湘四水，物产丰饶。湖南坐拥451件地理标志产品，千亿元级地标产业集群遍布三湘大地，从千年非遗湘绣，到醴陵瓷器、安化黑茶、汉寿甲鱼、桑植白茶等，一件件饱含湖湘禀赋的特色产品，在标准守护、品牌培育、市场开拓中焕发新生。

即日起，我们推出“山水‘湘’赠”系列报道，走进全省多地，实地探访地理标志从资源优势转化为产业优势的鲜活实践，见证市场监管部门以制度筑牢保护屏障，以创新激活传统文脉，推动本土好物走出国门、走向世界。也带读者读懂地理标志如何守护湖湘风物、赋能产业富民、联通山海世界。

湖南日报全媒体记者 李成辉 通讯员 罗文妤

唐人有诗咏绣：“绣成安向春园里，引得黄莺下柳条。” 古人寥寥数语，道尽刺绣的灵动逼真。在长沙市开福区沙坪街道，湘绣匠人以针尖为笔，将湖湘文化的浪漫意蕴，织进全球消费者的日常生活。

9 月 14 日，湖南地理标志 “山水馈赠” 国际传播新闻行走进 “中国湘绣之乡” 沙坪。小镇工作室里，一排排绣绷整齐排布，绣娘们凝神穿针引线，五彩丝线在缎面之上穿梭游走，针脚细若游丝。拥有两千多年历史的湘绣技艺，正借助国际展会扬帆出海，一针一线绣出源源不断的全球订单。

起针：千年技艺，完成轻盈转身

“一针一线绣出栩栩如生的物象，外国友人都倍感惊奇，目不转睛盯着绣绷，看我的双手如何飞针走线。” 湘绣国家级非遗代表性传承人江再红，回忆今年3月赴联合国总部参展的经历，依旧历历在目。

展台前，围满了不同肤色的观众。令她倍感欣喜的是，除高端艺术精品备受瞩目外，带去的湘绣日用品——围巾、手帕、绣花扇、绣花鞋等同样广受追捧。一位外国女士捧着牡丹纹样丝巾反复端详，一口气买下三条，打算送给母亲与姐妹。

“湘绣本就源于生活，从日用织物逐步发展为工艺品，再到艺术品、收藏品。” 江再红感慨，联合国之行让她更加笃定：湘绣想要行稳致远，必须回归大众生活。立足降本增效，沙坪湘绣匠人在针法、题材、原料上全面创新，让昔日“高不可攀”的湘绣走进寻常百姓家。

“我们让湘绣变得轻便实用，适配日常穿戴与分享，也让价格更加亲民。”长沙市湘绣协会秘书长施静云介绍。过去湘绣多以挂件、摆件为主，如今在坚守湘绣核心工艺质感的前提下，实现针法“瘦身”、工时轻量化，产品向着小巧精致转型。

沙坪湘绣小镇展厅内，这样的转变随处可见：融合刺绣工艺的新中式服饰、绣纹精巧的手提包、结合新材料可变色的凤凰胸针……这些看似跳出传统的文创产品，虽不及传世大作震撼，却让千年技艺以更轻盈的姿态，走入普通人的衣橱、书桌与客厅。

“轻量化绝非简单缩小尺寸、压低价格，而是创作逻辑与生产模式的全链条革新。”施静云表示，沙坪湘绣产业集群系统性调整了产品结构——高端艺术精品坚守技艺水准，对接收藏、国礼市场；文创日用品面向大众，主打轻量化、时尚化、场景化。

走线：针尖芭蕾，舞动全球舞台

走进长沙市伊飞湘绣有限公司展厅，一幅宠物肖像绣品引人驻足。绣品里宠物毛发根根分明，眼神灵动传神，不细看细密针脚，几乎与高清照片别无二致。

“欧美民众对宠物情感深厚，我们接到不少相关订单，正积极开拓这片市场。”企业负责人彭建介绍，海外友人惊叹湘绣的写实功力，纷纷发来自家宠物照片定制绣品，依靠口碑传播带来大量新客户。

这样的出海故事，在沙坪小镇并不鲜见。如今湘绣海外市场持续扩容，欧洲、北美、中东、东南亚等订单源源不断。在海外侨胞牵线搭桥下，不少企业开拓人物、宠物肖像定制刺绣的全新赛道。

国际展会，是沙坪湘绣走向世界的重要窗口。近年来，沙坪湘绣相继亮相2025年日本大阪世博会、第二届知识产权执法国际交流大会，新生代传承人登上“一带一路”青年创意与遗产论坛的舞台，持续擦亮沙坪湘绣地理标志品牌。

“每一次走出国门，都是一场活态的文化传播。”施静云说，国际友人在展会认识湘绣、喜爱湘绣，不少合作订单便在展会现场敲定。

成绣：地标赋能，绘就产业长卷

沙坪湘绣的出圈之路，并非一帆风顺。

“湘绣曾经是湖南重要出口产业，但随着机械化批量生产兴起，传统湘绣遭受冲击，价值被低估，行业口碑受损。”彭建坦言，过去由于知识产权保护意识薄弱、品牌管控不足，湘绣一度陷入传承断层、价值错位、市场混乱的困境。

破局的关键，在于筑牢身份认同。2006年湘绣入选国家级非物质文化遗产名录，2011年“沙坪湘绣”获得国家地理标志产品保护。开福区市场监管局联合长沙市湘绣协会，制定湖南省地方标准《地理标志产品 湘绣（沙坪产区）》，对原料选用、针法工艺、产地范围、质量评价作出统一规范。只有沙坪特定产区内，遵循特定工艺、选用指定原料制作的绣品，方可冠以“沙坪湘绣”之名。“地理标志为湘绣划定了制度红线，让‘正宗’有了权威背书。”施静云说。

当地还不断织密保护网络：与全国181个强区试点示范区县开展跨区域协同保护，联合多部门签订保护备忘录；将地理标志专用标志使用纳入“双随机、一公开”监管，搭建“知识产权互联网+”保护机制；借力电商平台拓宽线上销路，频频亮相国际重大活动。沙坪湘绣先后入选国家首批“千企百城”商标品牌价值提升行动，顺利通过湖南省地理标志产品保护示范区、国家地理标志保护工程项目验收。

截至2025年，沙坪湘绣共有32家企业使用地理标志专用标志，年产值达2.5亿元，占湖南湘绣行业总产值80%以上，带动近万名绣工就业。

“地理标志，是一方水土孕育的馈赠，是自然与人文交融的宝贵财富。”湖南省市场监督管理局二级巡视员何萍的一席话，道出沙坪湘绣产业复兴的内核。依托国家知识产权强县建设、地理标志保护工程等国字号金字招牌，沙坪湘绣的复兴之路行稳致远。

针尖不息，丝线绵延。这门发源于湘水之畔的古老技艺，正以地理标志为笔、以守正创新为墨，在世界锦绣长卷之上，绣出属于新时代的湖湘华章。

责编：李成辉

一审：李成辉

二审：王文隆

三审：邹仪

来源：湖南日报·新湖南客户端

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