湖南日报全媒体记者 彭可心

今年8月中旬，中宣部组织的2026年“活力中国调研行”湖南集中采访活动中，来自人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央媒体，以及行业媒体和省直媒体的120多名记者，分赴长沙、株洲、怀化、张家界、湘西州等地，围绕湖南全域多元共进的消费气象、文化和科技深度融合、产业提质与消费扩容的“双向奔赴”等成效，深度开展调研采访。

最近，中央媒体相继集中推出系列重磅报道，多角度、立体式呈现湖南高质量发展的澎湃活力。从央视新闻联播聚焦“从买商品到买体验”，到新华社一线观察湖南“夜潇湘”消费品牌，从经济日报系统梳理“老空间、新消费”的湖南路径，再到求是网解析湖南新消费“热力”全开的四个维度，多家央媒从不同视角切入，共同勾勒出湖南以“情绪价值”为内核、以场景创新为抓手、以生态构建为支撑的消费变革图景。

从“买商品”到“买体验”的长沙实践

培育消费新业态、新模式、新场景，是各地提振消费的关键抓手。作为全国消费“三新”试点城市，长沙走出了一条特色路径，推动消费从单一“买商品”，转向沉浸式“买体验”。

9月12日，中央电视台新闻联播播出《从“买商品”到“买体验” 长沙消费加速跑》，聚焦长沙持续释放城市新活力、推动消费提质扩容的生动实践。报道指出，长沙通过政策引导、场景再造、业态创新，让传统商圈焕发新活力，让老旧空间变身新地标，让消费从“一次性交易”变为“持续性体验”，为全国消费“三新”试点探索出一条可复制、可推广的路径。

从排队买奶茶到沉浸式看戏，从逛街购物到参与手作互动……如今的长沙消费市场，正悄然发生一场深刻变革：消费不再只是“买东西”，更看重“体验感”。

数据显示，近年来，长沙沉浸式演艺、主题市集、互动体验、文创潮玩等体验式消费新业态年均增速保持两位数增长，体验式消费在夜间消费中的占比超过60%。悦方IDMALL、步步高梅溪新天地、万家丽国际MALL、北辰荟、运达汇等商业综合体纷纷引入小剧场、脱口秀、亲子互动、科技体验等项目，从“卖商品”转向“卖生活方式”；长沙县、岳麓区、望城区等近郊也纷纷推出田园露营、农事体验、研学旅行、花海音乐会等特色产品，把绿水青山变成“金山银山”，推动城乡消费联动升级。

8月23日，央视新闻《看长沙如何用“情绪价值”解开消费密码》截屏。​

8月23日，央视新闻便报道《看长沙如何用“情绪价值”解开消费密码》，介绍长沙如何从读懂消费者新需求入手，创造新消费链。报道沿“破局—深化—生态”三个层次递进：从五一商圈单体商场的业态焕新，到“情绪价值”成为新供给的普遍逻辑，再到政府、平台、企业协同构建消费生态，层层深入，完整呈现了长沙从单点突破到系统成势的创新路径。

从“夜经济”到“老空间新消费”的长沙探索

7月30日召开的中共中央政治局会议提出，要有效扩大国内需求，适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力。

8月底，商务部等7部门发布关于推动商品消费扩容升级的实施意见，明确积极推进首发经济，支持举办首发首秀首展活动。

“首”字背后，是先声夺人，是新意迭出。长沙各地向新而动，不断焕新消费业态、模式、场景。

9月6日，新华社推出报道《增加优质供给 挖掘消费潜力——中国推动扩大消费一线新观察》，其中不仅报道了湖南益阳明清古巷以夜游焕发新生、长沙“零食王国”成为新晋网红品牌等消费新场景，还介绍了湖南聚焦沉浸式、社交化、体验式消费新趋势，深挖湖湘文化、非遗民俗、山水生态资源，打造“夜潇湘”消费品牌和特色夜间场景的经验，以及常德河街打造“没有围墙的非遗博物馆”、在给予游客情绪价值中创新文旅业态的探索。

从五一商圈到扬帆夜市，从湘江游轮到24小时书店，长沙把“夜间消费”做成了一套完整的生活方式供给体系。数据给出注脚：长沙夜间消费已占全天消费额的64%左右，带动超100万人就业。

眼下，湖南聚焦打造“夜潇湘”消费品牌，出台了全国首批夜间经济专项政策，还成立了全国首个24小时夜间经济服务中心，让夜间消费既有热闹人气，更有规范秩序。

城市老旧空间焕新，要挖掘契合当下消费需求的新亮点。在长沙，废弃空间、老旧工业遗存也纷纷蝶变重生。旧厂房变身韵味十足的长沙老茶馆，巨型老油罐改造为潮流艺术策展地，闲置地下空间被打造成吉尼斯世界纪录认证的“全球最大的零食店”。曾经的“沉寂之地”现在一天就能吸引数万人次打卡消费。

8月21日经济日报《老空间新消费“湘”味十足​》。

8月21日，经济日报刊发《老空间新消费“湘”味十足》，系统梳理了湖南“老空间、新消费”的路径。报道聚焦东茅街茶馆，该茶馆注重在地文化与消费体验结合，日均客流量过万人次，并衍生出“茶+体育”“茶+戏曲”“茶+美育”等跨界融合产品。

9月7日，光明日报报道《湖南：向“新”而行 烟火气里长出硬实力》，展现湖南从高端制造业到文旅行业再到民生消费领域，新业态、新消费正从湖南各地街巷中的“烟火气”起步，靠“硬实力”走远。

从“单点突破”到“系统成势”的湖南路径

8月21日，求是网报道《湖南新消费何以“热力”全开？》。报道认为，湖南的新消费之“新”，体现在四个方面。

一是新场景——将工业遗存、地下空间等存量资产，通过创意改造转化为可感知、可参与、可消费的复合空间，实现了从“交易场所”到“体验空间”的根本性转变。

二是消费内容多样化——从传统单一商品消费向商品与服务并重转变，从单纯物质消费向物质与精神文化消费并举转变。当消费行为与文化认同深度绑定，消费黏性便从“一次性打卡”升级为“持续性回访”。

三是方式智能化。数字技术正在深刻改变消费的供给方式与体验方式，这既是消费升级的重要方向，也是新消费区别于传统消费的显著标志。

四是消费理念的健康化与消费群体的全球化。当国内消费场景、文化体验、产业供给形成完整闭环，消费的边界便自然向外延伸，新消费的舞台也从本土拓展至全球。

湖南始终以创新引领消费变革。近年来，湖南持续推出文旅消费新场景、新线路、新活动，大力发展首店经济、首发经济、夜间经济，推动商业、文化、旅游、体育、科技深度融合，不断丰富体验消费供给。一批本土品牌借助体验化转型逆势增长，成为城市消费新名片。

业内专家表示，体验经济的走红，顺应了居民消费升级的大趋势，也彰显了湖南强大的城市活力与创新能力。从“网红流量”到“长红存量”，从“商品消费”到“体验消费”，湖南正持续打造更具吸引力、竞争力、影响力的消费生态。

作者：彭可心

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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