《E哥不小心成一哥了》出圈破千万！短视频解锁邵阳城市宣传新密码

2026-09-12 21:56:33

图为《E哥不小心成一哥了》短视频截图

湖南日报·新湖南客户端通讯员欧芝珩

24小时内总播放量超1120万，点赞21.6万余次，评论1.2万余条，转发4.7万次。9月11日，邵阳市广播电视台“爱上邵阳”账号推出短视频《E哥不小心成一哥了》凭借巧妙的谐音创意迅速刷屏全网，成为城市形象宣传的现象级新媒体爆款，为政务新媒体如何讲好地方故事提供鲜活样本。

该短视频以湘超联赛邵阳球队六轮不败、阶段性领先为切入点，巧用邵阳车牌代码“湘E”谐音，玩出“E哥不小心成一哥了”趣味梗。作品一改传统政务宣传严肃刻板的语态，走轻量化、网感化表达路线，激发广大网友自发二次剪辑、跨平台转发。从传播平台来看，抖音承担流量主力，微信视频号本地圈层转发热度高涨，经新湖南等省级媒体转载后，进一步把邵阳声音推向全省，实现传播量级的层级跃升。

“六轮不败，实至名归！”、“赢在球技，更赢格局。”、“不愧宝古佬，硬扎！”……海量留言背后，是多元的情感共鸣。在一万两千多条网友评论中，32%的留言为球队战绩喝彩，为六轮不败、积分登顶由衷振奋；26%的评论抒发家乡情怀，球赛点燃市民归属感，“宝古佬”敢拼敢闯的精神借网络出圈；18%的网友把目光投向赛场风貌，点赞球员尊重对手、球迷文明观赛，为邵阳赛场格局点赞；14%的网友热衷于玩梗互动，被巧妙的创意打动，主动参与二次传播；还有7%的网友肯定官方媒体放下身段、贴近青年的创新表达；另有3%的网友保持理性，寄语球队看淡一时名次，稳扎稳打继续前行。

图为湘超郴州队VS邵阳队现场

一条短视频，汇集起球迷的热血、市民的乡情、大众对文明体育的认同，小小的网络梗，搭建起大众了解邵阳的窗口。

流量火爆，更要读懂流量背后的深层价值。爆款的诞生不只是一个谐音梗的偶然成功，更是主流媒体转变传播思维的一次实践。过去政务宣传常常囿于严肃叙事，而这次实践证明，适度运用网感语言、轻量化创意，可以打破传播壁垒，收获更大影响力。但玩梗只是流量的起点，不是宣传的终点。热闹的网络热度终会褪去，真正留给城市的，是流量转化而来的精神印记。当网友因“E哥”的趣味梗看见邵阳，我们更要顺势引导大众看见梗背后：赛场上顽强拼搏的韧劲、普通人浓浓的家乡自豪感、赛场内外的文明素养，这才是属于邵阳真正的“E哥底色”。

一场网络玩梗收获海量共鸣，并非单纯噱头取胜。大众乐于接纳这种轻松诙谐的表达，本质上是社会心态走向开放从容的体现，彰显出网民群体理性自信的审美取向。赛场之上比拼技战术，赛场之外，一场赛事同样是观察一座城市的窗口，竞技体育承载的早已不止胜负输赢，更投射出地方的人文底蕴与社会风尚。借短视频引爆大众注意力，再用深度内容挖掘城市精神内核，把转瞬即逝的网络热度沉淀为持久的城市形象，正是新媒体时代主流宣传需要把握的命题。

责编：戴鹏

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