湖南日报·新湖南客户端记者 欧阳林

近日，一项关于传统产业未来发展的国家级政策，引发中医药行业关注。

9月7日，国务院新闻办公室举行推动历史经典产业高质量发展新闻发布会。此前，经国务院同意，工业和信息化部、人力资源社会保障部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》。

“中药”，被明确列入历史经典产业。

工信部在发布会上表示，这是国家层面首次针对历史经典产业制定的产业政策文件。围绕产业融合发展，《意见》提出推动历史经典产业与文化、旅游、康养、教育、乡村振兴等领域多元融合，培育消费新场景、新增长点。

政策给出的路径十分具体。

从“卖产品”，到“看文化、游工厂、做体验、学知识、享康养”，历史经典产业的价值边界正在被重新打开。

而在湖南，一场围绕中医药文化展开的融合实践，已经提前落子。

工厂变景区，中医药文化走进文旅场景

走进古汉中药康养工业旅游基地，中医药不再只是药柜中的一味药、生产线上的一件产品。

游客沿着中医药文化长廊前行，可以进入传统工艺观光线和智能制造观光线，看非遗制药工艺，也看现代绿色智能制造；还可以走进中医药数字探秘馆、药膳体验馆、汉方百草科普中心和研学中心。

古汉中药康养工业旅游基地已获评国家3A级旅游景区和湖南省工业旅游示范点，通过沉浸式数字场景体验，让“厂区变景区、游客变顾客、产品变商品”，推动中医药产业链与文化旅游产业链融合。

这些已经落地或正在构建的场景，与此次国家政策释放的信号形成了清晰呼应。

工业生产，可以成为旅游资源；非遗工艺，可以成为研学内容；中医药知识，可以转化为文化体验。

养生理念，也可以进入餐饮、休闲、度假等更丰富的消费场景。

中医药由此不只是一个产业门类，也成为连接文化、旅游、康养和教育的一种内容资源。

古汉康养工业旅游基地业态分布

活化马王堆资源，推动传统文化现代表达

对于古汉而言，这条路还有一个极具辨识度的文化支点——马王堆文化IP。

两千多年前的马王堆汉墓，为今天留下了珍贵的医学、养生和生活文化遗产。

如何让厚重的历史不只停留在文物和书本里，而转化成年轻人愿意看、愿意玩、愿意分享的体验，是中医药文化当代表达的一道新课题。

古汉正在尝试用新的方式回答。

在中医药数字探秘馆，项目以数字技术构建沉浸式体验场景，设置“辛小追”数字人、马王堆活态元宇宙剧场、中医药帛书裸眼3D光影秀、养生导引图互动等内容，通过数字化表达连接马王堆文化、中医药文化与现代消费体验。

中医药数字探秘馆

在百草园中，“辛追药园”又把文化IP延伸到真实空间。游客可以辨识药材、了解药性和药用价值，在游园和研学中感受中医药文化。汉方百草科普中心则规划了古汉百草园、金牛园、辛追药园，总面积近万平方米，栽种百余种中药材。

于是，一个两千年前的文化符号，有机会从历史深处走进今天的数字剧场、研学课堂和旅游场景。

这也与国家政策提出的“运用现代信息技术再现生产场景与工艺流程”“培育沉浸式可互动体验新场景”形成了呼应。文化和旅游部在发布会上进一步提出，将深化“文旅+百业”“百业+文旅”，支持依托文物、非遗资源开发文创产品和旅游产品，不断创新消费场景。

汉方百草科普中心

乘势而上，拓展中医药品牌发展空间

融合的价值，还不仅仅体现在“看”。

在古汉药膳体验馆，中医药文化进入餐桌。

基地围绕“医食同源”等传统养生理念开发药膳体验，并形成包括茶饮、药食同源食品在内的产品矩阵；在研学中心，游客还可以进行药材种植、辨识以及中药DIY，并在非遗工坊体验药材加工炮制，制作膏、丹、丸、散、香囊等特色体验产品。

由此形成的，不再是传统意义上的单一工业参观路线。

它开始连接“游、学、食、养、购”。

古汉药膳体验馆

这正是此次政策特别值得关注的变化——国家对历史经典产业的期待，正在从保护传统、做好产品，进一步延伸到创造场景、连接生活、形成新的产业生态。

国新办发布会上，工信部有关负责人表示，近年来历史经典产业正在加快与文旅、康养、教育等领域深度融合。未来还将支持开展历史经典产业研学实践活动，挖掘中药等在健康养生方面的价值，让历史经典产业不断“加”出新的可能。

政策“东风”之下，古汉要做的不只是一个景区，更深层的意义，是重新建立传统品牌与当代消费者之间的连接。

此次六部门《意见》提出，到2028年塑造100个中国消费名品，到2030年培育形成一批世界一流企业和知名品牌；同时明确提出加强经典名品宣传推广，推动历史经典产品融入更广阔的国内外消费市场。

站在这一轮国家政策释放的新窗口上，古汉此前围绕中医药工业旅游、马王堆文化IP、数字沉浸体验、药膳康养和中医药研学进行的布局，也有了更加清晰的时代坐标。

它所探索的，将是怎样让一项传承千年的产业，在新时代被看见、被体验、被理解，也被年轻一代重新喜欢上。

当千年中医药文化与新的消费场景相遇，一条从历史走向未来的路，正在徐徐展开。

作者：欧阳林

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来源：湖南日报·新湖南客户端