湖南日报·新湖南客户端 记者 昌小英

通讯员 莫杰

体育赛事，既是竞技水平的较量，也是城市形象的窗口、文明素养的考场、主流价值的传播场。2026年9月5日至10日，湘超联赛邵永德比在湘西南大地留下一段特别的传播佳话。当赛场两粒进球被视频裁判复核取消，邵阳错失击败卫冕冠军永州队的机会，比分定格为平局。赛场留有遗憾，传播却收获全胜。

（申兴刚 摄）

传播周期内，依托官方微信指数唯一权威口径，邵阳市以919.96万的超高热度指数稳居全省第一，断层领跑全省所有地州市。这一“全胜”，绝非流量偶然，而是组织有力、策划精准、导向鲜明、文明厚积的必然结果。邵阳顺势而为，跳出输赢叙事，深挖城市文明与精神格局，依托主流媒体矩阵立体发声，一举登顶全省赛事传播热度榜首，实现城市形象跨越式提升。

热度登顶，传播格局实现新突破

湘超邵永德比，是2026年湖南省城市体育IP传播中现象级、教科书级的标杆案例。依托赛事特殊剧情、全城文明涵养、精准高位宣传策划、主流媒体矩阵集中赋能，邵阳实现全网热度历史性突破、断层式领跑、高质量出圈。

邵阳市委宣传部坚持把方向、管导向、抓统筹，赛前专门组织各媒体研究部署，召开专题策划会，成立赛事宣传专班，制定宣传提示和报道方案，明确“不炒作判罚争议、不制造地域对立、不唯比分论英雄、重在展示城市文明”的基调，建立日调度、日研判、日复盘机制，推动主流媒体、政务平台、网络阵地同频共振。据官方微信指数权威监测，9月6日本轮赛事传播峰值日，“湘超邵阳”热度指数高达919.96万，单日环比涨幅高达96.08%，创下邵阳征战湘超联赛有史以来最高传播热度纪录。

自9月5日开赛预热至9月10日晚间，邵阳相关话题始终保持高位、正向、持续输出状态，无负面舆情、无舆论杂音、无热度泡沫、无口碑反噬，形成“赛事引爆、剧情赋能、文明升华、城市增值、长效沉淀”的传播闭环，流量质量、传播高度、城市价值均为全省年度最优。

以权威微信指数为唯一评判标准，本轮邵永德比传播周期内，邵阳市全网热度稳居全省十四地州市第一位，呈现断层领跑格局。数据对比清晰地印证邵阳绝对优势：邵阳热度指数919.96万，远超第二名永州市319.2万、第三名株洲市109.6万。邵阳单城热度指数是永州近3倍、株洲8倍、常德衡阳等市数倍以上。

在本轮同档期所有湘超赛事传播中，邵阳是全省唯一突破900万级热度的城市，是唯一实现全网全域刷屏、主流媒体集中头条、全网正向共情出圈的城市，彻底改写了湘超以来“永州独热”的传播格局，登顶全省体育城市传播榜首。实践证明，把正确导向贯穿赛事传播全过程，把统筹调度落到每一个环节，正能量同样能够成为大流量，好声音同样能够成为强声音。

叙事升维，城市文明展现新气象

本次传播最核心、最独特的特征，是“赛场上的遗憾，成就传播上的圆满”。从竞技结果看，邵阳队两粒精彩进球先后被视频裁判复核取消，错失绝杀卫冕冠军永州队的绝佳机会，最终憾平对手；但从传播结果看，正是这一具有争议、极度遗憾的赛事剧情，为邵阳城市形象升华提供了独一无二的传播契机。邵阳顺势而为、借势升华，从格局和文明层面深度挖掘内涵，实现“输了结果、赢了口碑；平了比分、胜了格局”的传播效果。

（唐香帆 摄）

机遇只垂青有准备的人。邵阳市委宣传部在赛前即组织媒体研判“争议判罚可能带来的舆情风险”和“文明观赛可能形成的正面亮点”，制定宣传提示，要求报道既不失语、也不炒作，既讲拼搏、更讲气度。赛中，宣传专班紧盯赛场动态和网络情绪，及时调度媒体把镜头对准理性观众、文明看台、城市风度；赛后，第一时间组织评论力量，把“遗憾”转化为“格局”，把“平局”升华为“文明”，牢牢掌握舆论主导权。这是一场高纯度正向流量的实践：面对具有争议的判罚结果，全场21000余名现场观众、全网海量邵阳网民全程理性克制、从容包容，无起哄、无谩骂、无对立、无地域引战。在全国体育赛事普遍存在舆论撕裂、球迷互撕的大背景下，邵阳呈现出顶级文明素养、顶级城市气度，造就全省罕见的“大热度、零负面、全正向”传播样本。

本次传播跳出球赛胜负的浅层叙事，完成叙事升维，将一场体育比赛升维至城市文明、城市格局、城市气质、城市软实力的高度，实现从“一场足球赛”到“一座城的修养”的叙事跃迁，传播立意远超省内所有同类赛事报道。传播链条完整绵长，形成赛前文斗蓄势、赛中热点引爆、赛后文明出圈、多日持续复盘的闭环，热度持续沉淀增值，收获流量、口碑、形象、品牌多重长效增益。热度更突破体育圈层，跨市域、跨圈层广泛传播，成为全省围观、全网共情、全民点赞的城市品牌顶级传播事件。这深刻启示我们，城市叙事一旦跳出“一城一队一时胜负”，就能在更高维度上凝聚共识、塑造形象、赢得人心。

评论引领，主流价值凝聚新共识

本轮邵阳热度登顶全省第一，核心关键在于宣传团队敏锐识别赛事自带的独特传播机遇，顺势造势、高位立意、精准升华。

邵阳市委宣传部坚持“评论先行、精品引领”，专门组织骨干力量研究选题、打磨文稿、审校口径，制定系列评论和专题报道宣传提示，统筹湖南日报、新湖南、邵阳日报、邵阳发布、邵阳城市报等主流平台，重磅推出系列深度评论、专题通讯、主题海报，以精品内容引领全网舆论，彻底放大邵阳文明格局、城市气度，实现传播效果最大化。两篇标志性深度评论，成为全网刷屏爆款，塑造了本次传播的核心基调。

《绿茵虽有憾，城色更昂扬》以赛事遗憾，衬城市荣光。该文精准抓住本次赛事最核心传播密码——球场有遗憾，城市无缺憾。文章跳出判罚争议、跳出比分得失，重点阐释：竞技体育总有遗憾，但一座城市的精神气质永远昂扬向上。文章通过赛场得失与城市格局的对比，生动展现邵阳从容、大气、理性、奋进的城市底色，告诉全网受众：邵阳不纠结一时输赢、不偏执片刻得失，而是尊重规则、尊重对手、尊重体育精神。该文全网广泛转发，彻底扭转“判罚争议”的潜在负面风险，将赛事遗憾转化为城市正能量素材，让大众看到邵阳不仅有拼搏向上的体育活力，更有沉稳大气的城市风骨，极大提升了邵阳年轻、奋进、昂扬的城市新形象。

《评判留给世人，格局留给邵阳》以一城气度，立全省标杆，作为本次出圈的压舱石评论，为整场传播定调、定性、定格。文章鲜明提出核心观点：赛场判罚交由专业评判，城市格局由邵阳作答。面对两粒进球被取消、痛失战胜卫冕冠军的绝佳机遇，邵阳球迷不躁、市民不争、舆论不吵，全场礼送对手、自清看台、理性观赛。文章深刻提炼出邵阳最珍贵的城市特质：尊重规则、包容豁达、谦和有礼、胸有丘壑。输赢一时，格局恒久；球场有限，城量无疆。该文成为全网传播核心爆文，被央、省、市主流媒体，政务平台、自媒体矩阵大批量转载刷屏，塑造了“最委屈的赛场、最高贵的格局”的邵阳IP。让全省、全网深刻记住：邵阳不是争一时胜负的小城，是有胸怀、有气度、有修养、有大爱的文明之城，实现了城市文明形象的历史性跃升。

系列主流深度报道层层递进、互为支撑：以遗憾托昂扬、以输赢见格局、以赛场看城市，把一场普通体育赛事，做成了年度城市文明宣传大片。这背后，是邵阳市委宣传部把“时度效”要求贯穿始终，把“制定宣传提示”落到选题、采写、审核、推送各环节，把“研究部署”转化为议题设置、稿件组织、平台联动、舆情引导的具体行动，体现了高度的政治敏锐、新闻敏感和城市营销自觉。事实表明，主流媒体评论一旦站到价值制高点，就能把赛事流量转化为文明增量，把一时热点转化为长久记忆。

（申兴刚 摄）

规律启示，文明涵养厚植新底蕴

本次邵阳全网流量登顶全省、传播效果史无前例，根本不是赢在比分，而是赢在格局、赢在文明、赢在宣传、赢在顺势升华，具备极强的典型性、稀缺性、不可复制性。

从竞技层面看：永州是湘超卫冕冠军、全省传统强队。如果邵阳正常打赢永州，仅仅是一次强队爆冷、一次赛场胜利，传播上限有限，最终只会归于普通赛事胜利的常规热度。但本次赛事出现极具戏剧性、争议性、话题性的特殊剧情：两粒绝杀进球被取消，错失战胜冠军的绝佳机会，最终憾平对手。这种“眼看胜利到手、转瞬遗憾收场”的极致反差，自带全网话题属性、情绪属性、关注属性，是可遇不可求的赛事机遇。邵阳抓住机遇，没有纠缠判罚对错，转而深挖文明与城市格局，让宣传效果达到空前高度，极大提升城市文明形象，意义非凡。

在极具委屈、极度遗憾的赛况下，邵阳全城展现出超乎常人、超乎城市的从容大度与文明克制，原本极易发酵成舆情争议、地域对立、球迷骂战的负面风险点，被邵阳的城市修养彻底化解，将赛事最大遗憾，转化为城市最大亮点。

宣传团队敏锐捕捉到本次赛事的稀缺传播价值：输赢是小事，格局是大事；比分是瞬间，文明是永恒。主动放弃竞技输赢的浅层叙事，集中全部宣传力量深挖文明厚度、城市格局、精神气质，通过《绿茵虽有憾，城色更昂扬》《评判留给世人，格局留给邵阳》等系列深度精品，把赛场遗憾升华为城市荣光，把赛事话题升华为文明典范。更为关键的是，邵阳把这次宣传作为一次系统战役来打，赛前有预案、赛中有调度、赛后有声势，宣传提示既划底线又指方向，媒体研究部署既统思想又聚合力量，形成了“部里统筹、媒体协同、平台联动、全员发力”的大宣传格局。

常规赛事传播，赢球只能收获短暂喜悦、短期热度；本次邵阳憾平赢格局、赢口碑、赛场失利、城市满分。最终实现：热度空前、口碑满分、形象跃升、零负舆情、全城增辉。这是普通胜利永远无法达到的宣传高度，真正实现了以一场赛事、塑一城文明、振一城形象、提一城名气的历史性宣传成效，对擦亮邵阳全国文明城市金字招牌、重塑邵阳大气包容的城市新形象，意义非凡。由此观之，文明是最深沉的城市竞争力，也是最持久的传播生产力。赛事终会落幕，文明涵养却能久久为功。

长远赋能，城市品牌彰显新力量

邵永德比传播周期内，邵阳市能以超高热度，断层领跑，核心真谛在于：胜球只能赢得一时掌声，胜格局方能赢得全网尊重。

这场大宣传，检验了邵阳宣传思想文化战线的统筹力、策划力、执行力和引导力。邵阳市委宣传部专门组织各媒体研究部署、策划宣传、制定宣传提示，坚持正确导向，把握时度效，把一场体育赛事转化为城市文明的公开课、城市形象的推介会、城市精神的展示窗。主流媒体系列深度报道精准锚定“遗憾见担当、得失见格局、赛场见城色”的核心主线，打造出现象级传播精品，彻底刷新了全省各界对邵阳城市气质、文明素养、精神风貌的认知。

本次出圈不是流量偶然，而是文明必然；不是赛事红利，而是城市底蕴的集中爆发，是邵阳城市品牌建设、文明城市涵养、舆论宣传赋能的历史性标志性成果，意义深远、价值非凡。

一场德比，读懂一座城；一次传播，照见一条路。坚持正确导向、坚守人民立场、厚植文明底蕴、善用主流传播，城市形象建设就能不断开创新局面。

面向未来，邵阳当以此为新起点，持续把文明优势转化为发展优势、传播优势、治理优势，让更多人从一场赛事、一座城市中，读懂中国式现代化的生动实践。

责编：昌小英

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来源：湖南日报·新湖南客户端