“岳字号”农产品如何走得更远？岳阳专题培训赋能品牌渠道双升级

湖南日报·新湖南客户端 2026-09-10 17:16:00

湖南日报·新湖南客户端9月10日讯（记者张颖琳通讯员张湉）“岳阳地道农产品供给到粤港澳大湾区香港餐桌，要闯几道关？如何将地方特产变成全国爆款？”9月10日，岳阳市优势农产品品牌打造与市场渠道拓展专题培训班开班。市、县两级农业农村部门负责人、业务骨干及种养主体、相关企业负责人等120余人齐聚一堂，开启为期两天的集中“充电”，为“岳字号”农产品走向更大市场蓄势赋能。

今年以来，岳阳农产品“走出去”步伐加快：“岳品优供·鲜达港澳”供港首发，鲜菜鲜鱼当天端上香港市民餐桌；“物美赋能·岳动京城”推介会，160多款优质农产品走进北京商超设立专区……岳阳特色产品站上更大舞台，也对品牌合力、标准化水平、外销渠道提出了更高要求。如何让产品不仅种得好，更能卖得俏、卖得远？带着这一课题，本次培训班应运而生。

培训班由岳阳市农业农村局主办，以“立足岳阳农业资源禀赋，打通农产品产销内外双循环”为主题，旨在把握生产、分配、流通、消费四个关键环节，构建“种养加销服”一体化全产业链，精准补齐经营主体外销短板，推动“岳字号”农产品精准对接京津冀、粤港澳大湾区、长三角及长株潭、武汉都市圈等重点消费市场。

岳阳市农业农村局局长冯为在开班仪式上表示，要推动大家完成两个转变：思维方式上，要从“埋头种地”转向“抬头看市场”，从“卖原料”转向“卖品牌”；工作方式上，要从“单打独斗”转向“抱团出海”，从“等客上门”转向“主动拓市”，树立全产业链思维、做强农业品牌。

为期2天的课程设计围绕建立产业链思维、建强产品标准、打造品牌、拓宽渠道、学习工具等维度展开：以“从世界到岳阳——农产品流通的传导规律”“全产业链思维发展现代农业”等宏观视野课帮助学员把握产业大势、树立全链思维；GAP、HACCP、ISO22000及“圳品”认证体系解读和“从安全底线到品质高线——以‘圳品’为基、以质链三轮为翼”专题，帮助学员掌握标准化生产与品质管控要点；供港农食产品企业管理、检验检疫及通关便利政策解读为学员理清思路；品牌运营、市场营销与推广经验分享、AI赋能农产品流通与消费给出品牌运营思路；订单农业项目推介直接搭建平台，帮助企业拓渠道。

政策解读、经验分享、项目推介、平台搭建……本次培训既是一次集中“充电”，更是一次资源对接、思路碰撞。培训结束后，市农业农村局将搭建常态化交流渠道，并计划于9月底与市农业银行召开“政银企”对接会，重点解决涉农主体融资难题。品牌兴农、渠道拓市，岳阳正在行动。

责编：张颖琳

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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