青年“奔县游”正热，县域文旅如何接住流量？

陈鲁湘新湖南客户端 2026-09-09 16:56:19

陈鲁湘

这个夏天，越来越多年轻人把旅行目的地从热门景区转向了县城。据新华网报道，奔赴小城、感受烟火气正成为新的旅行风尚——青年群体正是这股"奔县游"热潮的主力军。

中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年县域异地消费同比增长14.1%；同程旅行数据也表明，暑期绿皮车、慢火车等"慢旅行"产品预订热度同比增长超45%，其中18至30岁的年轻用户占了42%。越来越多年轻人用行动投票，从人满为患的热门景区"逃离"，一头扎进充满烟火气的小城，在山野街巷、市井日常里寻找久违的松弛感。

年轻人为什么热衷于"奔县"？与其说这是消费降级，不如说是观念升级。热门景区门票溢价高、人挤人、景点同质化，这种赶场式的旅行方式，已经很难满足年轻人对一次旅行真正的期待；反倒是小城独有的慵懒氛围、原汁原味的生活气息和实打实的高性价比，恰好接住了他们对"情绪价值"的期待。这种双向奔赴，在湖南同样多有例证：湘潭杨梅洲改造后在今年6月开园，两个月就接待了超30万人次；吉首市一季度接待游客465.73万人次，同比增长9.32%；湖南文旅"新花YOUNG"生态大会更是引导近130支青年团队，为全省31处低效文旅点位出谋划策。青年与县域文旅的彼此成就，正成为激活地方文旅的一股重要力量。

但热潮之下，隐忧也不容忽视。部分县域文旅仍停留在"短视频火爆出圈——游客打卡——然后就没了下文"的循环里，热度来得快去得也快；有的景区盲目跟风，复制网红地标，陷入同质化的内卷；还有少数景区服务能力跟不上客流增长，消耗了游客的期待。流量是机遇，也是考验——如果不能在体验、服务和特色上真正下功夫，再高的热度也只是昙花一现，很难沉淀为长久的吸引力。

让"流量"变"留量"，需要多方合力、各展所长。对地方政府来说，与其大拆大建，不如盘活现有的资源、引入专业的运营力量，把本地独有的山水人文打磨成别人复制不了的招牌；对景区和线上平台而言，既要善用短视频的放大功能，线下体验更得跟上，让游客的期待得到兑现；对青年而言，无论是作为游客用心感受一座小城，还是作为"新农人""文旅主理人"返乡创业，都能在县域文旅的舞台上找到属于自己的位置，成为传播家乡、建设家乡的新鲜血液。

小城不大，风景刚好。越来越多青年把目光投向县域，我们期待的从来不是一阵风的流量狂欢，而是一条能走得更远、更稳的可持续发展之路。但愿每一座被看见的小城，都能接得住这份热爱、留得下这份烟火——这才是"反向旅游"热潮背后，最值得期待的模样。

作者：陈鲁湘

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来源：新湖南客户端

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