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易玲 蒋施政

2024年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，要“探索文化和科技融合的有效机制”“推进文化和旅游深度融合”。长沙文化资源富集，文化产业基础较强，答好这两道“融合命题”，有利于推动悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化这“三张文化名片”从资源形态转化为产品形态、产业形态和城市品牌，进一步提升城市文化软实力和文旅产业竞争力。

“两个融合”赋能“三张文化名片”建设的内在逻辑

“文化+科技”融合促进“三张文化名片”的“活化”。文化和科技融合能够拓展文化表达方式和生产方式：湖南省博物馆依托高精度数字采集技术建立“马王堆纹样数字基因库”，推动文物资源从库房藏品走向云端共享；《恰同学少年》青春剧场运用数字集成控制与沉浸式扩声技术，将红色历史从文本叙事转化为可亲历的现场体验；马栏山视频文创园以“云网算”新基建为支撑，集聚“文化+科技”型企业。由此，催生了数字文博、虚拟演艺和AI内容生产等新兴业态。

“文化+旅游”融合实现长沙“三张文化名片”的场景化。旅游为文化传播提供窗口，文化为旅游发展注入内涵：天心阁光影公园将历史名楼转化为数字主题光影空间，实现文化遗产保护与夜间经济的有机结合；湖南第一师范依托革命旧址打造沉浸式大思政课堂，让革命传统教育走进实景、融入生活；岳麓山青年戏剧季打破传统剧场边界，将戏剧表演与城市游览结合，推动演艺资源融入文旅消费场景。“三张文化名片”为融合发展提供内容根基，“两个融合”为文化资源活化利用提供实现路径，两者互促互进。

长沙实践中的短板与问题

一是文旅融合层次偏浅，资源转化效率不足。部分历史文化资源以静态展示和文字科普为主，革命文化开发存在符号化、同质化倾向，一些网红街区重视觉营造、轻内容表达，“有热度无深度、有流量无品牌”的现象较为普遍。

二是科技应用的广度、深度不足。数字化建设主要集中在少数大型场馆，中小场馆、革命旧址和非遗代表性项目覆盖不足；部分项目偏重技术设备升级和视觉效果，对文化资源本身的系统梳理与价值挖掘投入不足；技术能力与文化资源对接不畅，科技企业与文化机构之间缺乏常态化的需求对接和协同研发机制。

三是城市文化品牌体系分散，传播力与转化力偏弱。历史文化、革命文化、现代文化各自传播，统一的城市叙事和品牌矩阵尚未形成，整体辨识度和传播合力不足。国际传播叙事能力欠缺，多语言服务、国际化接待能力、海外社交媒体运营等环节仍有明显短板。

四是体制机制存在系统性制约。市级层面缺乏统一的政策规划，资源力量较为分散，制度化的统筹协调平台尚未建立；文博、文旅和数字技术交叉领域的复合型人才全国稀缺；国有文化机构在文创开发和数字资源授权方面审批环节多、激励不足，社会资本进入门槛偏高，多元主体参与格局尚未形成。

破题之道：让融合走深走实

一是深化全链条文旅融合，系统盘活文化资源。加快汉长沙国考古遗址公园、西文庙坪和潮宗街历史文化街区提质等重点项目建设，可借鉴西安“长安十二时辰”街区模式打造历史文化全景消费空间；串联湖南第一师范、新民学会旧址、清水塘等红色资源载体，完善研学课程和体验项目；发挥演艺市场和新消费品牌优势，推动“演艺+街区+景区+商业”联动。

二是提升科技应用与文化内涵的匹配度，释放科技赋能效能。组织文博机构、高校和研究团队对楚汉文化、湖湘学统、长沙革命史进行系统性梳理，形成故事库和素材库，为数字化项目提供内容底座；推动马栏山技术能力与全市文化资源精准对接，设立文化科技融合专项，支持马栏山园区企业与博物馆、纪念馆、非遗代表性项目结对开发融合产品；将中小场馆和革命旧址纳入数字化采集范围，建设统一的文化大数据平台。

三是构建城市文化品牌体系，打造内外联动的传播格局。借鉴上海连续两轮实施《全力打响“上海文化”品牌三年行动计划》的经验，集中资源培育马王堆汉文化IP、“恰同学少年”青春红色IP、媒体艺术IP三大核心品牌，塑造“文化星城”整体形象；面向国内市场继续用好短视频平台的自有流量，面向国际市场依托“世界媒体艺术之都”“东亚文化之都”平台，借助国际航线和入境游便利化政策开展精准营销；建立全市品牌统筹机制，由市级层面统一策划年度传播主题和重大节点营销，形成一个声音、多个出口的传播格局。

四是破除体制机制壁垒。建立市级“两个融合”议事协调平台和重点项目清单制度，对跨部门项目实行一个专班、一套流程、限时办结；创新国有文化资产运营机制，选择条件成熟的文化机构试点“事业+企业”双轨制，将经营性板块剥离并引入社会资本；推动在长高校增设数字文博、文旅策划等交叉学科方向，与马栏山园区、文博机构共建实训基地。

【作者分别系中南大学法学院教授，博士生导师；中南大学法学院博士研究生。本文为2026年度长沙市哲学社会科学规划课题“答好‘两个融合命题，打造长沙三张文化名片’研究”（2026CSSKKT220）阶段性成果】

责编：周泽中

一审：周泽中

二审：欧阳金雨

三审：王礼生

来源：湖南日报·新湖南客户端

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