中共怀化市委党校 郑 洪

近期，“曼行怀化・走读五溪文脉”文化探访活动在全网引发热烈反响。知名文化学者蒙曼深入沅陵、芷江、洪江等怀化核心文旅区域，沉浸式品读二酉藏书文脉、龙兴讲堂、芷江和平记忆、洪江古城古韵，以专业视角解读五溪大地独有的历史底蕴与山水风骨。不仅掀起了怀化文旅的现象级传播热潮，更为怀化文旅产业转型升级、实现品牌迭代突破提供了深刻启示。

“曼行怀化”看到怀化文旅发展旧短板

一场文化盛事能够瞬间引爆流量，但文旅品牌的长效发展，终究取决于体系化的建设与深耕。透过“曼行怀化”的火爆热度，反观怀化文旅发展现状，仍存在品牌建设碎片化、文化挖掘浅层化、传播方式单一化、业态融合低端化等短板。

品牌定位模糊，核心辨识度不足。怀化文旅资源品类齐全、类型多元，但长期存在“多而散、全而不精”的问题。各类文化资源各自为战，缺乏统一的核心品牌统领，没有形成专属、独特、不可复制的核心IP。

文脉挖掘浅表，叙事体系化薄弱。怀化拥有省内乃至国内独有的和平文化、书山文化、商道文化等，稀缺性、独特性、唯一性突出，但文脉挖掘浅表，叙事体系化薄弱。

传播模式固化，对外影响力有限。以往怀化文旅宣传多依赖传统媒体、线下推介等常规模式，传播形式单一、受众覆盖面窄、年轻化不足。

业态融合不深，价值转化率不高。当前怀化文旅产业仍以传统观光业态为主，沉浸式体验、文化研学、文创消费等高端业态供给不足。

“曼行怀化”打开怀化文旅发展新空间

长期以来，怀化坐拥多元稀缺资源，但始终存在“养在深闺人未识”的发展困境。“曼行怀化”活动的爆火，绝非偶然的流量巧合，而是怀化深厚文脉底蕴的必然绽放，为怀化文旅品牌重塑带来了三重宝贵机遇。

从传播维度看，小众文脉实现大众化破圈。本次活动以名家实地走访、实景解读、短视频传播、全网互动刷屏的新模式，将晦涩的历史典故、厚重的地域文化转化为通俗化、可视化、年轻化的传播内容。二酉书山的崇文重教、龙兴讲堂的讲学授道、芷江受降的家国情怀、洪江古商城的商贾传奇，通过权威文化IP的专业解读，彻底改变了怀化文旅传播声量弱、曝光度低的短板。

从认知维度看，片面印象实现立体化重塑。长期以来，外界对怀化的认知多局限于“边城腹地”“交通枢纽”等单一标签，丰富的文化内核被忽视、被低估。蒙曼提出的怀化是中原连通西南的“文化纽扣”精准凝练了怀化的区位价值、历史价值和文化价值，重塑了 “千年文脉、家国记忆、山水秘境、商道古韵”的全新城市文旅认知体系。

从发展维度看，短期热度实现长效化赋能。全网高涨的关注度极大激发了大众探访怀化、品读五溪的文旅意愿。短期的网络热度，正在逐步转化为常态化的游客流量、文旅消费增量和产业发展动能。活动结束后，怀化顺势启动“跟着蒙曼游怀化”文旅消费季，发布4条主题精品文旅线路，实现“内容传播—产品落地—惠民引流”的闭环实践。

“曼行怀化”探索怀化文旅发展新密码

“曼行怀化”现象，为中小城市文旅突围、县域文旅品牌重构提供了宝贵的怀化经验，深刻揭示了新时代文旅高质量发展的底层逻辑：资源是基础，文化是灵魂，传播是关键，转化是根本。

文脉为魂，深挖底蕴立住品牌根基。本次活动之所以能够持续出圈、收获好评，充分证明文旅品牌的最高竞争力是文化软实力，唯有深耕本土文脉、提炼文化内核、传承精神价值，才能打造有温度、有厚度、有生命力的文旅品牌。

借势为策，名家赋能创新高效破圈路径。在文旅竞争日趋白热化的当下，单纯依靠自主宣传成本高、见效慢。头部文化名家自带公信力、影响力和粉丝基础，能够以权威视角重新定义城市文化价值，快速降低大众对怀化文旅的认知成本。

故事为核，精准叙事塑造本土名片。怀化从不缺文旅资源，缺的是系统化、精品化的文化故事。“曼行怀化”的成功，本质是一次成功的文化叙事升级。用通俗的语言解读厚重历史、用生动的故事活化静态资源、用时代的视角传承传统文化。

落地为要，转化流量实现长效发展。网络热度只是文旅发展的起点，而非终点。一次性的网红流量转瞬即逝，只有将流量转化为客流、将热度转化为消费、将名气转化为产业，才能实现文旅品牌从“一时爆红”到“一直长红”的长效发展。

“曼行怀化”重构怀化文旅发展新体系

立足五溪文脉独特优势，抢抓本次文化传播红利，怀化应聚焦品牌定位、品牌叙事、品牌传播、品牌业态、品牌口碑五大维度，系统重构文旅品牌体系，全力打造“千年文脉・山水怀化”文旅新名片。

塑造核心IP，重构差异化品牌形象。立足怀化多元文化交融的独特特质，整合书山文化、和平文化、商道文化、生态文化资源，统一确立“千年文脉、山水怀化”核心品牌定位。以五溪文脉为总统领，打造王阳明研学、王昌龄诗路、沈从文行迹、通道转兵红色线路等特色IP，形成“一主多辅、特色鲜明、错位发展”的品牌格局。

深挖文脉内涵，重构价值化品牌叙事。依托蒙曼团队文化解读成果，组建本土文史、文旅专家团队，系统梳理五溪文脉谱系，编撰标准化、通俗化、精品化的怀化文旅故事库。围绕核心IP，打造系列文化宣传片、专题纪录片、图文专栏、短视频矩阵。

创新传播矩阵，重构全域化品牌格局。建立“名家常态化赋能+官方权威发声+全民自发传播”的立体化传播体系。持续常态化邀请文化学者、文旅达人、网红博主走进怀化，打造系列长效文化探访活动；搭建全媒体传播矩阵，精准对接年轻受众；鼓励本土群众、在外乡贤参与文旅宣传，形成全民推介怀化文旅的浓厚氛围。

深化文商旅融合，重构产业化品牌业态。依托书山文化打造国学研学、书香体验业态；依托芷江和平文化及通道转兵等红色文化打造红色教育、爱国研学产品；依托洪江商道文化打造古街夜游、非遗体验、古风消费场景；依托优良生态资源打造康养度假、山水休闲业态。串联沅陵、芷江、洪江、通道、靖州等特色文旅点位，打造精品文脉旅游线路，真正实现“引客入怀、留客在怀、消费兴怀”。

升级服务供给，重构精细化品牌保障。坚持品牌建设“软硬并举”，在做强文化软实力的同时，夯实服务硬支撑。持续完善景区基础设施、交通接驳体系、智慧文旅平台，规范市场经营秩序，提升文旅服务标准化、精细化、智能化水平。

“曼行怀化”不仅是一场现象级的文化传播活动，更是怀化文旅的重要转折点和全新起跑线。站在新的发展起点，怀化唯有深耕文脉之根、创新传播之法、做强产业之本、优化服务之基，系统性重构文旅品牌体系，方能真正让五溪文脉活起来、怀化文旅亮起来、全域产业强起来。

作者：郑 洪

责编：黄欣然

一审：黄欣然

二审：李夏涛

三审：肖畅

来源：掌上怀化