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胡周珍 湖南日报·新湖南客户端 2026-09-03 20:05:36
这个暑假，中南林业科技大学农林经济管理专业实践团队走进岳阳市平江县加义镇丽江村，围绕当地蜂蜜特色产业开展调研，并尝试以新媒体公益传播的方式，为深山里的乌桕蜜搭建对外展示的桥梁。
抵达芦头新村后，实践队员第一时间与当地养蜂产业负责人开展面对面交流。交谈过程中，队员认真记录，围绕蜂产业的发展历程、现存养殖规模、日常经营模式、产销渠道建设等问题逐一进行询问，细致梳理产业当前在品牌推广、产品销售、市场拓展等方面面临的突出困难与现实短板，全面掌握芦头蜂蜜产业的基本情况，为后续调研与宣传工作打下扎实基础。
（图为实践队员与当地养蜂产业负责人开展交流访谈）
随后，团队前往蜂场实地考察。蜂农现场打开蜂箱，向队员们演示蜂群管护和蜂蜜采收的操作流程。芦头新村地处北罗霄国家森林公园腹地，森林茂密、蜜源丰富，良好的自然禀赋为优质蜂蜜生产提供了条件。但同时，村庄位置偏远，长期缺乏有效的对外推介渠道，高品质蜂蜜难以对接外部市场。销路窄、溢价能力弱，是当地养蜂产业亟需突破的现实瓶颈。
（图为蜂场工作人员向实践队员展示蜂箱，介绍养蜂相关情况）
基于前期的调研情况，团队决定策划一场公益性质的线上直播。与一般带货直播不同，本次活动不以销售为目标，而重在展示芦头村的生态环境和蜂蜜产业现状，帮助外界了解这一深山特产的真正价值。队员们分工整理调研资料、撰写直播文案，并对手机、三脚架等设备进行了反复调试。因山区信号不稳定，团队提前测试了多个场地，以保证直播的连贯性。
（图为实践队员正在调试设备，开展直播前准备工作）
直播分为室内直播和户外直播。室内直播中，实践队员重点向网友介绍芦头蜂蜜的产品特点，细致讲解当地蜂蜜产业的发展现状。队员们用平实真切的语言，诉说蜂农日复一日的劳作日常，客观直面产业发展中遇到的现实难题，不回避问题、不刻意煽情，让观众透过屏幕读懂乡村产业真实的发展境遇。
（图为实践队员开展室内公益直播宣传）
走出直播间，实践队员来到山野田间开展户外直播推介。镜头对准错落的蜂箱与层叠山林，把蜂蜜天然的酿造环境直观呈现在网友眼前。扎根真实乡村场景，队员立足实地所见所感，完整展现蜂蜜从山野产出的全过程，力求将质朴、立体的乡村产业面貌鲜活地带给广大观众。
（图为实践队员在户外田间进行直播推介）
几天的走访和直播实践，让中南林农经学子对课堂所学有了更切实的理解。“信息不对称”“品牌溢价”这些概念，在芦头村变成了蜂农每日面对的具体困扰。蜂蜜品质再好，缺少持续的市场曝光和渠道对接，仍然难以实现应有的价值。一次公益直播的覆盖面终归有限，乡村产业的振兴也绝非几次活动可以推动。它需要长期的市场培育、品牌积累和渠道建设。团队计划将此次采集的影像素材剪辑成系列短视频，在多个平台持续发布，帮助芦头蜂蜜维持稳定的线上曝光。后续也将继续探索渠道对接的可能性，力争为当地产业发展提供更多实质支持。
乡村振兴不是一蹴而就，产业兴旺也需要久久为功。相信在更多青年人才的加入下，在一次次扎根乡土的实践中，乡村发展必将汇聚起更持久的力量，结出更丰硕的成果。
责编：徐凯琦
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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