深化体育“饭圈”乱象整治：让体育回归竞技的本色

谢振华华声在线 2026-09-03 18:25:56

谢振华

在今日国务院新闻办“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，国家体育总局明确提出将深化体育“饭圈”乱象整治，同时亮出“力争2030年体育产业总规模超7万亿元”的发展目标。一边是产业规模的扩容升级，一边是行业风气的正本清源，这一“破”一“立”之间，恰恰指明了体育强国建设的核心底色：体育的根基永远是竞技精神，而非流量狂欢。

近年来，体育领域的“饭圈”化倾向愈演愈烈，早已超出正常的粉丝喜爱范畴。部分运动员被包装成娱乐化“人设”，赛场成绩让位于流量数据，赛事讨论演变成互撕谩骂、控评刷票的网络战场；更有甚者，利用粉丝群体恶意营销、制造对立，甚至干扰赛事秩序、网暴运动员与裁判。当体育的主角从“竞技”让位给“流量”，当观众的注意力从“技战术”跑偏到“八卦人设”，不仅消解了体育的专业性与公正性，更扭曲了青少年的体育价值观，与体育强国的建设目标背道而驰。

体育“饭圈”乱象的本质，是流量逻辑对专业领域的侵蚀。资本与平台借助粉丝的情感投入，将运动员异化为可变现的商品，把赛场视为能造星的秀场。如果任由乱象蔓延，不仅会消耗大众对体育的热情，更会挤占真正用于赛事发展、人才培养的资源，让体育产业的“7万亿”目标失去健康的土壤，最终伤害的是整个体育行业的生态。

整治体育“饭圈”，既要下猛药治乱象，也要补根基强根本。一方面，要划出明确红线，严厉打击网络暴力、恶意营销、刷量控评等违规行为，规范平台与经纪机构的运作，不能让体育赛场沦为法外之地；另一方面，更要引导体育文化回归本质——让大众关注运动员的拼搏精神，享受赛事本身的竞技魅力，把对体育的热爱转化为参与运动的热情，而非追星的狂热。

体育强国的建设，从来不是靠流量堆砌出来的，而是靠赛场上的硬实力、赛场下的全民健身支撑起来的。整治“饭圈”乱象，不是否定粉丝的热爱，而是要把这份热爱拉回正轨。当体育回归竞技本色，当产业扎根健康土壤，我们才能真正迎来一个既有规模、更有品质的体育发展时代。

作者：谢振华

责编：伍镆

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来源：华声在线

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