夸大功效搞私域直播营销，湖南这家公司领40万罚单，入选全国相关反面典型

湖南日报·新湖南客户端 2026-09-03 07:37:46

湖南日报9月3日讯（全媒体记者李成辉）保健食品宣称可抑制肿瘤、普通炒锅标榜能降农残、消炎镇痛……依托自建App开展直播带货，肆意虚构产品疗效与权威背书，湖南享智科技有限公司因虚假宣传，被市场监管部门依法处以40万元的罚款。近日，市场监管总局公布一批养老服务领域不正当竞争典型案例，由长沙市雨花区市场监管局查办的这起案例入选。

近年来，随着私域直播模式快速兴起，部分经营主体利用自有App封闭传播的特点，脱离传统电商监管视线，对普通食品、日用普通商品进行功效夸大、编造权威资质，用诱导性话术收割消费者。

2026年6月，雨花区市场监管局接到群众投诉举报，线索直指“有享猫”App平台存在违法营销问题，执法部门随即对湖南享智科技有限公司立案调查。经查，当事人系“有享猫”App平台的运营方，该平台于2026年1月正式上线，由当事人自主制作宣传素材，通过直播间及商品详情页进行宣传。

在直播带货过程中，企业对沃希瑞美牌硒片作出医疗化宣传，声称产品能够抑制肿瘤细胞、改善结节肿瘤；同时在商品页面无中生有，编造科研机构技术支持、权威专家背书以及相关专利效果，刻意拔高保健食品作用。

此外，一款宏意康远红外能量炒锅也被刻意包装，商家虚构这款厨具具备降解农药残留、降低嘌呤、消炎镇痛等医疗保健功效，还谎称产品为行业协会指定用品，多重虚假信息误导消费者购买。

执法人员介绍，当事人上述行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款相关规定。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款，监管部门责令企业立即停止全部违法行为，结合案件违法情节，依法作出罚款40万元的行政处罚决定。

市场监管部门提醒，无论是公域直播间还是自建平台私域带货，经营者都必须严守广告宣传红线，保健食品严禁宣称疾病治疗功效，普通商品不得编造保健、医疗效果。广大消费者如遭遇虚假宣传、违法营销行为，可保留相关证据并拨打12315热线投诉举报，共同监督规范直播电商市场秩序。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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