作者 | 祝平良

摘要：湖南日报策划推出《村里有个馆》大型融媒体系列报道，精选20个乡村博物馆，构建“科学策划—深耕田野—融合编辑—全媒宣推”的融媒传播链条，以政策为导向、以资源为依托，以田野为阵地、以故事为核心，以受众为中心、以创新为驱动，以矩阵为支撑、以长效为目标，为乡村文化主题报道提供了兼具专业性、创新性与可操作性的实践范式。

关键词：乡村文化振兴 乡村博物馆 传播矩阵

文化振兴是乡村全面振兴的灵魂，主流媒体是推动乡村文化传播、凝聚振兴共识的重要力量。湖南省文物局落实文物保护利用“六大工程”，公布首批39个乡村博物馆并提出三年内建成100个的目标，使散落在三湘四水间的文化场馆成为承载浓浓乡愁与乡土记忆、赓续千年湖湘文脉、滋养一方精神家园的重要载体。湖南日报精选20个乡村博物馆，与省文物局共同策划推出《村里有个馆》大型融媒体系列报道，通过文字、图片、视频、直播等多元化的全媒体传播形态，深度挖掘、活化呈现乡村文化资源，成为主流媒体践行乡村文化振兴使命的一次典型实践。

科学策划，筑牢传播根基

融媒报道以科学顶层设计搭建乡村文化传播战略框架，锚定政策导向、地域特色、资源整合三大核心，将乡村博物馆文化价值与媒体传播需求深度融合，为项目高质量落地筑牢根基。

在传播体系与内容遴选上精准布局。项目以“唤醒乡土文脉、助力文旅融合、打造乡村文化品牌”为目标，构建“视听内容+深度文字+线下联动”复合型传播体系，既规划20集2-5分钟视频栏目、开设湖南日报专题专栏，又配套出书和出版座谈会，兼顾公众认知提升与村民文化认同凝聚。为规避报道同质化问题，项目精选20个稀缺代表性场馆，涵盖毛泽东考察湖南农民运动韶山历史陈列馆、江永女书博物馆等多元类型，以差异化内容展现湖湘乡村文化魅力。

在组织与资金保障上夯实支撑。项目在湖南省委宣传部的指导下推进，由湖南省文物局统筹协调、保障专项资金，湖南日报报业集团负责专业的内容生产，形成“政府指导、部门协同、媒体主责”的高效联动机制，确保了这场乡村文化传播盛宴高质量、全方位、可持续地呈现在受众面前。

脚沾泥土，记录乡野温度

记者开展了为期数月的沉浸式采访，用“脚力”深入三湘四水，始终保持“在现场”的激情和自觉，用脚步丈量文化的地理坐标，捕捉第一手新闻资讯，发出最鲜活的声音、表达最鲜明的立场。凭借敏锐的“眼力”，在探访皇都侗锦博物馆时，不仅记录了织机与纹样，也捕捉到侗锦技艺给织娘、给皇都发展带来的新变化。采访不止于记录，更需要“脑力”的思考。团队系统梳理了侗锦从家庭手艺迈向集体产业、从静态陈列走向活态传承的完整脉络，并深入思考博物馆如何将古老纹样转化为具有现代美学的产品，从而助力地方文旅发展。最终，通过记者的“笔力”将所见所思所感转化为文字、影像、声音，各种媒介叙事资源互相补充，形成多模态话语叙事。记者始终聚焦“人”与“物”，深入挖掘女书传承人、返乡建馆村民等人物故事，让他们成为叙述主体，丰富叙事视角，实现共情传播。

融合编辑，创新视听表达

编辑采用“主题化编排+融媒体适配”策略，借助全媒体平台进行内容的全景式集纳报道。

精加工素材，确保报道逻辑清晰、重点突出。如第三期讲述清溪村时，紧扣“文学赋能乡村”主题，以珍藏馆为线索，讲述村民创业与文创开发等故事。报纸版面上采用“大图引领、模块排版”方式，版式大气，色彩运用与主题呼应；在新媒体平台开辟专栏，根据平台属性分发内容，立体式呈现主题，将媒体融合从简单的形态融合转化为深耕内容生态与平台传播的协同发展。不仅发布电子报，还将核心内容制作成视频报道和便于社交传播的海报，兼顾内容的深度与传播的广度。

充分运用新技术丰富报道形式，增强沉浸感与趣味性。如推出H5交互产品，用户扫码即可进入集合20个乡村博物馆位置的电子地图，点击不同点位，即可跳转至该馆专属海报。将乡土文化转化为视听语言，有效提升了报道的感染力与互动性。

全媒宣推，实现破圈出彩

通过精美的内容制作、系统化的融媒运作，成功让散落乡野的“文化明珠”被更多人看见。系列报道引发线上线下广泛热议与点赞。其成功不仅在于内容生产的匠心独运，更得益于贯穿全程、线上线下联动的融合宣推模式。新媒体矩阵凭借多形态呈现、多主体参与的优势，成为破解传播困境的关键抓手。

利用全周期、立体化的传播矩阵进行传播，实现精准覆盖与破圈传播。该项目摒弃了单线发布的传统模式，精心策划了“预热造势—集中发布—持续发酵—收官升华”的宣推节奏，构建“自有平台+社交平台+合作平台”的分发网络。发布前，通过多平台连续三天的预告，吸引受众关注；发布期间，遵循“报、网、端、微、抖”协同的高频率更新节奏，扩大传播范围，同时根据不同平台的特色设计内容：在《湖南日报》上通过深度报道呈现细节；在新湖南客户端和微信公众号打造集视频、图文、电子报于一体的多媒体专题；在抖音、微博等平台，通过专栏发布精编视频与互动话题，引爆社交传播。收官后，多平台相继推出创意海报、H5作品，邀请名家撰写评论，全网总阅读量达到1.05亿。

《村里有个馆》融媒报道以政策为导向、以资源为依托锚定乡村文化传播方向，为系列报道筑牢科学系统的顶层设计根基；以田野为阵地、以故事为核心的沉浸式新闻采访，使报道内容饱含泥土气息与人文温度；以受众为中心、以创新为驱动，通过内容重组与形式优化，实现乡村文化的多端价值转化与传播感染力跃升；以矩阵为支撑、以长效为目标的立体化宣传推广，联动线上线下传播渠道，推动乡村文化影响力完成省内深耕与全国破圈的双重突破。项目不仅使20个湖南乡村博物馆从“藏在深闺人未识”走向“声名远播天下知”，有效激活了湖湘乡土文脉的传播活力，更成功构建起“内容生产-多端分发-实践联动-品牌沉淀”的传播闭环，为乡村文化主题报道提供了兼具专业性、创新性与可操作性的实践范式。

未来，随着湖南100个乡村博物馆的全面建成，其长效传播体系将进一步释放文化价值与产业动能，为乡村文化振兴注入更强劲、更持久的媒体动能，也为新时代主流媒体践行社会责任、服务国家战略提供了宝贵的探索经验。

（本文原载《新闻战线》2026.08（上），作者系湖南日报社党组成员、社务委员）

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