芙蓉国评论丨县城街角的“零食很忙”，为何能卖出近450亿元？

湖南日报·新湖南客户端 2026-09-01 13:30:35

杨兴东

在湖南乃至全国许多县城的主街上，黄底红字的“零食很忙”或“赵一鸣零食”几乎成了标配。截至目前，“鸣鸣很忙”旗下签约门店总数突破3万家，创下行业新纪录，其中约六成门店开在县城与乡镇，县域覆盖率约75%。鸣鸣很忙2026年上半年营收449.97亿元、同比增长60%，经调净利24.48亿元、同比增长136.6%。从长沙街头的一家小店，到港股上的“万店巨头”，“鸣鸣很忙”做对了什么？

有三件事值得盘点。一是发挥规模效应。“鸣鸣很忙”采取厂商直供、仓库24小时补货，万店一起进货，厂家给底价，规模把交易成本摊薄了。二是重估“县域”二字的消费权重。这些地方在过去，好货到不了、价格下不来；当“便宜且不远”同时成立，被压抑的刚需就会被激活。三是用轻加盟、快周转让网络扎进乡镇。存货周转快，加盟商愿意跟着开，网络才扎得进乡镇。

当下，县域消费热潮绝非短期流量红利。从政策来看，商务部等九部门近日联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，聚焦县域地区、线下消费提出18条具体举措，直指县域商业设施、连锁下沉与城乡流通效能；从市场规模来看，今年前5个月，我国县乡消费品零售额占全国社零总额的比重达39.3%，占比稳步提升……“鸣鸣很忙”顺应了时代发展的大趋势，也提振了更多消费领域企业的信心，找准自己的细分赛道，就有脱颖而出的可能。

当然，3万店之后，“鸣鸣很忙”品牌的下一程，是必须筑牢信任底线。谁把效率做高、把信任做牢，谁才能把街角那块黄招牌，一直挂下去。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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