守正不守旧，创新不丢根——智赋潇湘兴文旅，百年老字号激活国货消费新动能！

8月21日，2026 湖南文化旅游产业博览会于湖南国际会展中心启幕。本届旅博会以 “数融文旅・智赋潇湘” 为主题，聚焦数字技术赋能文旅，是激活文旅消费、释放内需潜力，助推老字号活化升级、实体经济高质量发展的重要产业平台。

展会集结湖南省湘绣研究所、靖港古镇、湖南大球泥瓷艺等本土标杆品牌，构建湖南文旅商品矩阵，释放湖湘文旅创新动能。本土中华老字号三吉斋受邀参展，围绕社交文创、功能食补、手工体验三大方向守正创新，成为现场人气 “网红展位”。

守正创新，老字号焕新点燃国潮消费活力

旅博会打通供需两端，为老字号实现文化变现、品牌出圈搭建重要载体。开展首日，三吉斋展位人气高涨，试吃、打卡区域客流不断。爆款如愿上上签饼干把吉祥签文融入糕点，凭借强仪式感激发年轻人社交分享，自带传播势能；即食黄精、西洋参当归黑豆、草本梨膏糖等药食同源产品，精准契合当代养生消费需求，收获市场好评。

老字号承载城市商业记忆与传统匠心技艺，是繁荣国货消费、传承中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要载体。三吉斋紧扣消费升级趋势迭代产品供给，让百年技艺适配现代生活，为全国老字号活化突围提供可借鉴的实践样本。

多元跨界破圈，挖掘文旅消费新增量

展会现场，三吉斋二十四节气・中国礼、吉宝吉庆团圆两款中秋礼盒备受青睐，国风设计融合湖湘历史底蕴，成为优质文旅伴手礼。

品牌持续推进跨界融合：借力热播剧《九门 2》影视 IP，准备联动稻米驿站开展线下联营，致力于打通 “IP‑产品‑文旅消费” 链路；同时深化湘超体育项目合作，将中秋月饼、即食黄精、上上签饼干、草本梨膏糖等纳入联名矩阵，推动传统食补文化融入大众体育生活。

通过 IP 联动打破行业边界，三吉斋持续触达多元消费群体，把厚重文化资源转化为实实在在的消费增量，助力文旅消费提质扩容，服务强大国内市场建设。

数融文旅，探索老字号高质量发展路径

本次旅博会大力推动文旅消费数字化。三吉斋落地扫码抽福签、小程序下单、直播间同步带货等数字化玩法，打造 “线下沉浸式体验 + 线上全域消费” 模式，把展会现场流量转化为长期品牌留量，突破展会时空限制，为老字号数字化转型拓宽文旅消费场景。

文旅博览会的价值不止短期展销，在拉动即时消费的同时，更为整个老字号行业搭建交流展示平台，引导老字号做好文化活化、产品创新、渠道升级推动老字号从历史记忆转变为拉动内需、赋能实体经济、传播中华优秀传统文化的重要力量。

责编：周莉

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