商务部数据显示，中国60%的消费发生在夜间，夜间人均消费是白天的3倍以上。

当“夜宵、夜市、夜游”成为越来越多的城市标配。那，如何让一座城市的夜色不可替代？近期，笔者跟随“活力中国调研行”采访团，从湘北到湘西，一探湖南的夜经济。

长沙，是全国名副其实的“夜经济顶流”，连续三年入选“中国城市夜经济影响力十强”。

长沙的夜经济，是从“烟火气”起步，靠“硬实力”走远。

在这里，总有一种业态对你的“口味”。若好烟火，扬帆夜市、四方坪夜市，凌晨三点仍有食客在街边碰杯；若喜静谧，有后湖、湘江风光带，想你的风吹到你身边；若爱古意，太平街、潮宗街“修旧如旧”，杜甫江阁、天心阁、铜官窑有夜游国风盛宴；若追新潮，五一广场、解放西夜间人流如织，品牌首店、小剧场持续释放年轻活力。

夜经济＝夜消费？然而，长沙并不这么看。

长沙跳出传统“夜宵餐饮”的单一赛道，不断孵化全新夜间消费场景。潮玩娱乐、文化演艺、湘江夜游、水上休闲多元并进、商场延时营业，街区提档升级；政策资金配套加持，打造国家级夜间文旅消费集聚区，培育大批示范街区，把零散的夜间消费点串联成完整成熟的夜间产业体系。

长沙黄兴广场。（图片来源：文旅长沙）

诚然，“生活化”是长沙夜晚的底盘。

长沙的夜态，首先服务本地市民的休闲消遣日常，也正是因为本土烟火味足够浓厚，游客心生向往，近悦远来。

“自然禀赋”是长沙的底牌。湘江、橘子洲、岳麓山等，山水洲城这些独特自然景观基底，构筑了层次丰富的夜间山水人文空间。

再加上，强大的线上传播势能、社交分享属性，源源不断的业态创新供给，成熟产业化的体系构建，这些复合特质，让“长沙凌晨2时依旧人头攒动”。

拒绝“千城一面”的复制粘贴，扎根本土文化，进行差异化叙事，湖南各地的夜经济走出了各具辨识度的发展路径。

常德河街，将87个非遗串珠成链。大型沉浸式水上实景项目《常德往事》，融合光影、水运历史、本土非遗故事。2025年5月公演至今，累计观演超5万人次。演艺直接带动街区夜间餐饮、文创、茶饮消费，形成“观演＋逛街＋餐饮”闭环消费链条。

益阳明清古巷，则锁定“Z世代”需求，引入潮流乐队、汉服巡游、国风动漫等夜间文娱，让600年历史的老巷子焕发时尚活力。这里还聚集了14个非遗代表性项目，可观、可赏、可体验，造就了“没有围墙的非遗剧场”。

凤凰，升级打造北门码头《湘见·沱江》沉浸式艺术游船项目，以湘西民俗文化、边城文学IP为内核，融合声光电光影技术、水上实景演绎，让游客在悠悠江风之中沉浸式感受古城夜色魅力。

芙蓉镇大瀑布夜景。

永顺芙蓉镇，因地制宜“点亮自己的瀑布”，让老街上的吊脚楼和原住民一起成为风景。夜晚降临，水雾与灯光交织，“现实版千与千寻”出现在游客眼前。一盏瀑布灯，加上构建全时段全链条夜间消费矩阵，解决了芙蓉镇“游客为什么晚上来”的根本问题。

张家界大庸古城，传统板板船夜游、非遗打铁花光影盛景轮番登场，泼水龙、夏日水仗节等新潮趣味活动点燃夏夜活力，实景创意街区将潮流综艺、青年创意深度融合。密集的夜间业态，将“峰迷全世界”的效益持续放大。

这些在证明：在湖南，夜晚是可以被重新定义的，消费是可以被重新理解的，文化是可以被重新激活的。

湖南以“龙头引领＋全域联动”的发展思路，让夜晚成为拉动消费、激活城市的新空间。

湖南重点培育100家省级夜间消费集聚区，打造“夜游、夜娱、夜购、夜宿、夜学”全链条场景。2025年，湖南全省夜间文旅消费超4800亿元，占社会消费品零售总额比重接近28%。

这其间，湖南有自己的一套章法。

从文化传承上，如何让文化可看、可听、可参与、可消费是重点。游客在常德河街体验麻质画，在芙蓉镇观看土家摆手舞，在益阳明清古巷学木雕，非遗便从橱窗走进生活。巡游演艺、艺术展演、宫灯戏剧，湖南让传统文化适配现代夜间消费场景，让文化不是旅游解说词，而是夜经济的灵魂。

在创新创意上，从一台演艺、传统节会到游戏IP跨界，湖南在创新玩法下功夫。立足“湘超”“龙超”“湘BA”等本土体育IP，创新推出票根抵扣、赛事消费券、商圈第二现场等玩法，实现赛事流量全域转化。湖南还对城市存量空间的创造性重塑，长沙潮宗街变身古风新潮复合街区，株洲将老工业基地改造为消费新场景，这既是商业的升级，更是让存量空间有了新生命。

在情绪供给上，逛一逛主打童趣治愈的零食王国，看一场“焰遇浏阳”烟花沉浸式秀场，来一场大庸古城NPC沉浸式打卡游，湖南深谙“为情绪买单、为意义付费”的消费趋势，从视觉引流、内容留客、业态消费上，让游客的每一分钟都有处可去、有物可享。

张家界《魅力湘西》暑期迎观演高峰。

但这些，还只是夜经济2.0的序章。

因为，成熟的夜经济，绝非是简单的“多开几家夜市”，而是从经济、文化、社会多个维度重塑着城市肌理。

如何避免“有灯光无文化”的表浅繁荣，如何进行夜间精细的“系统运营”，如何迭代夜态、创新玩法、拓展市场，这仍是湖南夜经济需要持续回答的命题。

作者：张婷婷

责编：万璇

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来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号