观点 | 消费品以旧换新农村市场不能“掉队”

湖南日报·新湖南客户端 2026-08-24 09:02:51

舒爱民

财政部数据显示，今年以来下达消费品以旧换新资金1875亿元，带动销售额约1.32万亿元，惠及1.78亿人次。政策效能持续释放，城市消费回暖向好的同时，县域和乡村的响应热度仍有提升空间。在关注总量的基础上，更需检视政策触达的均衡性：如何让这场惠民工程更好地覆盖广大农村，让城乡群众共享政策红利？

随着乡村振兴战略推进，农村消费正从“有没有”向“好不好”加速转变，绿色智能家电、新能源汽车等升级类需求较为迫切。目前，政策在县域乡村落地仍面临三重“梗阻”。一是回收网络不健全，废旧家电、汽车“收不上来、折价偏低”，影响农民换新意愿；二是申领流程不够友好，繁琐的App认证、资料上传，让不熟悉智能终端的农村老年群体望而却步；三是产品供给适配性不强，部分产品未充分考虑农村实际场景，导致耐用性与体验不佳。

破题须对症下药。首要任务是织密回收网络，依托乡镇商贸中心、快递网点等现有资源，构建“村收集、镇转运、县处理”链条，推广“互联网+回收”与电话预约上门，打通“最后一公里”。其次要优化补贴机制，简化流程，大力推行“支付立减”，将后台审核环节前置，让农民在交易现场直接享受实惠，同时强化资金监管，严防骗补套补。再次，引导企业研发“适农化”产品——宽电压、易操作的耐用家电，底盘高、空间大、性价比优的新能源车型。只有产品对路、服务贴心，才能真正激发农村消费者的购买热情。

消费品以旧换新，既是促消费的务实举措，也是推动城乡协调发展的有力抓手。避免农村市场“掉队”，核心在于补齐短板、疏通堵点，实现城乡消费双向赋能、同步提质。唯有精准施策，才能让政策红利惠及更多农民，让农村消费“蓝海”充分涌流，为构建新发展格局提供坚实支撑。

（作者单位：湖北省咸宁市嘉鱼县委宣传部）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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