孙晖：走IP化跨界融合之路打造湖南红色文旅新名片

2026-08-19 18:10:51

新湖南客户端8月19日讯全媒体记者齐果通讯员姚烟如

8月16日，“汇聚星火力量温暖乐龄生活”红友汇项目发布暨星火计划启动仪式在韶山举办。活动上线星火计划，计划通过红友社区服务站孵化星火达人，探索可持续发展的红色文旅运营新模式。全国工商联旅游业商会副秘书长孙晖受邀参加本次活动，在韶山之行中，他从专业视角解读了“韶山行红友专列”等红色文旅产品的迭代升级与品牌建设。

“这是我第一次走进韶山，多年来一直盼望着能有机会踏上这片土地。”置身伟人故里，目睹韶山翻天覆地的发展变化，孙晖感慨颇深。“在韶山，我们看到风景宜人，游人如织，这里既是美丽中国发展的缩影，更代表着广大群众对主席的尊敬与怀念，同时也是我们汲取精神力量的宝贵圣地和家园”。

据了解，“韶山行红友专列”持续运营超5年，累计开行了300余趟。从“韶山行红友专列”到“星火达人”集中展演，这趟韶山之行给孙晖留下了深刻印象。在他看来这趟专列既顺应了国家教旅融合的发展趋势，也通过“交通+场景+当地体验”的全流程服务，实现了从行前到行中全流程打造主题化、沉浸式内容的升级，让红色旅游告别了走马观花式的传统形式，这一模式为全国红色旅游发展探索出了一条极具创新实践价值的路径。他同时建议，未来可针对青年群体、银发群体、企业群体乃至国际群体打造差异化产品，覆盖更广泛的受众。

在数字文旅领域深耕多年，孙晖尤为关注红色旅游项目的数字化赋能。据了解，目前“韶山行红友专列”已联动“红友汇”当红乐龄兴趣活动平台，以数字技术串联线上线下平台。孙晖表示，通过数字化的方式，既能让大家在日常生活中通过线上平台感受红色文化，线下也能让大家搭载沉浸式主题专列，体验定制化服务，是红色文旅突破场景限制、实现长效运营的重要探索方向。

本次活动中，星火姐姐、星火达人的展演给孙晖留下了深刻印象。作为星火计划延展项目的“星火达人”项目，项目面向社区招募有一技之长的居民，尤其是银发群体，以个人特长服务社区文化建设，既丰富居民文化生活，也为银发群体搭建实现社会价值的平台，打造特色“乐龄社区文化”。

孙晖认为，这一模式成功践行了“老有所为”的理念，让优秀专业的老年群体在人生新阶段新时代继续发光发热，具备很强的可复制性和推广性。

“一个城市的温度，不止在于人间烟火，更在于最真实的人。”孙晖提出，不管是红友服务站，还是城市微场景，未来在长沙等城市，可以打造数十个乃至上百个以星火达人为核心的微场景文化精品点位，从内容策划到体验设计进行精品打磨，让达人成为城市里随处可见的文化风景。

谈及湖南红色文旅产业的长远发展，孙晖认为，湖南拥有深厚的红色底蕴与资源，应当擦亮省级红色文旅品牌，扩大红色文旅精品供给，因地制宜走特色化发展，同时围绕不同群体的需求，升级红色旅游精品线路、场景体验，走IP化跨界化融合发展之路，推动红色文化与非遗、工业、体育、乡村振兴、文化创意、影视创作等多领域融合发展，展现不一样的湖南风貌与时代精神，让大家通过多维度感知、了解、走进湖南。

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