三吉斋旅博会首秀：贰百年老字号“圈粉”新生代

湖南日报·新湖南客户端 2026-08-19 09:54:15

2026湖南文化旅游产业博览会将于8月21日至23日在湖南国际会展中心启幕，以“数融文旅·智赋潇湘"为主题，聚焦数字技术赋能与文旅消费数字化。贰百年中华老字号三吉斋受邀参展，带来旅博会首秀，三吉斋将携多款创新产品亮相文旅消费展区，探索老字号与文旅融合新路径，以社交文创、功能食补、手工体验三大方向守正创新，“圈粉”新生代。

守正创新焕新老字号

此次参展，三吉斋跳出传统糕点同质化局限，围绕社交文创、功能食补、手工体验三大方向迭代升级。社交文创类「如愿上上签饼干」，把祈福签文融入饼干，划分六大主题，仪式感与美味兼具，自带打卡传播属性。功能食补板块重磅推出即食黄精。黄精自古被称作仙人余粮，是传统药食同源滋养好物，甄选原料匠心炮制，独立小袋包装，开袋即食，把食补融入碎片化生活。同系列「西洋参当归黑豆」遵循君臣佐使理论，温凉配伍，配料极简无多余添加。手工体验类「草本梨膏糖」迭代鲜梨草本润喉配方，创新直播间现场敲糖互动，撬动衍生消费。

节气礼赠与IP联名点亮文旅伴手礼

展会现场，三吉斋将重点展示两款中秋月饼礼盒。“二十四节气·中国礼”礼盒以不同配色呈现二十四节气分区插画，将节气文化与中秋礼赠融合，国风清雅。自有IP“吉宝”吉庆团圆礼盒以经典中国红为主调，融合老长沙青石桥主题插画与Q版“吉宝”形象，再现旧时市井风貌，尽显贰百年中华老字号的历史底蕴。

此外，随着三吉斋在热播剧中《九门2》中的惊艳出镜，双方迅速将银幕缘分延展至线下，南派三叔官方授权的IP 文旅实体空间-稻米驿站落地长沙，筹备和三吉斋门店展开线下联营，准备开启全方位、深层次的联名合作。以《九门2》中张大佛爷称赞的核桃酥为主，传统糕点借力影视流量，有望催生文旅跨界爆款。

同时深化湘超项目合作，落地三吉斋即食黄精、如愿上上签饼干、月饼礼盒、草本梨膏糖系列联名产品，实现国风美食、影视文化、本土体育IP多维破圈。

关于三吉斋

三吉斋始创于清道光六年（1826 年），发源于长沙青石桥，是深耕湖湘大地两百年的中华老字号。本次博览会，三吉斋紧扣办展内核，立足湖湘本土饮食文脉，恪守 “守正不守旧、创新不丢根” 的发展理念，突破传统糕点行业同质化困局，在文化表达、产品形态、消费场景持续迭代探索。以老字号的实干实践，诠释传统文化与当代消费、文旅场景深度融合的多元可能，尽显老品牌拥抱文旅融合时代浪潮的崭新风貌。

责编：周莉

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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