茅台王子酒“乐味同行”长沙站收官：酱香遇虾韵，点燃星城夏夜

新湖南客户端 2026-08-18 16:48:04

8月12日至14日，茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动落地长沙超级文和友。活动以老长沙市井烟火为底色，将醇厚酱香与小龙虾夜宵场景深度融合，让传统酱酒跳出商务宴席，真正融入星城夏夜的街头烟火之中。

作为长沙顶流文旅地标，超级文和友1:1复刻的老长沙街巷里，主题门头、霓虹打卡点等错落排布。暑期往来的市民游客穿行其间，小龙虾的鲜辣香气与茅台王子酒的绵柔酱香在空气中交织，处处洋溢着长沙夏夜独有的热闹氛围。不少路过的年轻人纷纷驻足拍照打卡，近距离感受酱酒的别样魅力。

为贴合年轻群体的社交习惯，活动特意设计了“潮人搭子”四大轻互动玩法：山野露营局里比拼诗词才情，潮趣大片局里解锁氛围感打卡照，健身运动局里来一场趣味台球对决，夜宵微醺局里与NPC猜拳较量。游客集齐四枚场景印章，即可兑换茅台系列文创产品或长沙城市限定特调饮品。全程没有生硬的品牌宣讲，年轻人在休闲玩乐中自然而然地接纳了酱酒文化。

四款专为长沙定制的城市限定特调成为现场爆款：“长沙晚风甜”融合茅台王子酒与手工米酒，酸甜回甘，酱香绵长；“星城沁心凉”加入本地紫苏叶，清凉解燥；“市井茶酒香”将古法擂茶与酱酒结合，解辣解腻，适配湘菜口味；“辣么快乐”融入小米椒，果甜开篇，微辣收尾，精准拿捏了长沙人无辣不欢的饮食偏好。搭配推出的酱香冰镇虾和经典酱香口味虾，更是将湘味与酱香的融合推向极致，不少食客吃完直呼“这是长沙夜宵的新打开方式”。

三天活动里，古典舞、街舞、花式调酒秀轮番上演，猜拳赢酒、歌词接龙、盲盒抽奖等互动接连登场；还设置了经典潮流夜、城市民谣夜、青春力量夜三大主题夜，每日风格新鲜不重样，现场欢呼声从未间断。热闹氛围还同步辐射到常德，将酱香烟火的快乐传递至湖南更多城市。

本次活动还同步推出多重惠民福利：i茅台平台每日前100名下单用户可免费领取小龙虾，全城合作终端购酒即赠龙虾抵扣券，文和友消费达标可兑换限定特调券，折扇、冰箱贴、文创帆布包等周边持续派送。现场全程设置理性饮酒、未成年人禁酒等公益提示，在营造轻松消费氛围的同时，始终坚守行业社会责任底线。

“长沙人嗜美食、重烟火、爱交友，夜宵摊是这座城市最鲜活的社交场。”活动相关负责人介绍，茅台王子酒此前已在贵阳、南京、合肥、武汉等城市落地了属地化烟火主题活动，这次长沙站就是要跳出传统白酒的营销路径，用年轻人喜欢的方式，将酱酒文化种进市井日常里。未来，茅台王子酒还将持续深耕全国城市烟火场景，不断创新酒食搭配玩法与品牌传播形式，让千年酱香真正融入大众日常，让传统白酒持续焕发青春活力。（梁超）

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来源：新湖南客户端

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