刊载于《湖南日报》2026年8月5日03版​​

打造常态化赛事矩阵，做深“赛事+场景”融合文章——

长沙赛事经济成消费引擎

湖南日报全媒体记者 肖霄

8月4日上午10时，2026长沙马拉松全面启动报名，3.5万个参赛名额面向全国跑者开放。

作为长沙城市体育顶流IP，长沙马拉松早已突破单纯路跑赛事的边界，成为汇聚全国人气、拉动全域消费的重要载体。

今年以来，全国乒乓球锦标赛（双打）、中国男篮热身赛等重磅赛事接连落地、持续刷屏。长沙以体育赛事为流量入口，让赛事经济成为驱动消费升级的全新增长极。

高频体育赛事稳定输送客流

一场赛事，带火一座城。

今年元旦假期，2025—2026中国羽毛球俱乐部超级联赛总决赛落地长沙。17100余名观众中，外地观众占比达60%，在长人均消费约2200元。

4月，湘江半程马拉松开跑，长沙全网综合搜索热度环比上涨178%，机票预订热度较日常时段提升42%，五一核心商圈、马拉松赛事起终点及沿线周边酒店，整体预订热度大涨68%，提前开启“五一”假期热销模式。

“买票只为‘龙蟒组合’，顺道开启了一场三天两晚长沙游，体验很不错。”江苏游客姜丹说。7月中旬，全国乒乓球锦标赛（双打）在中南大学体育馆挥拍，赛事为期7天，不少球迷把观赛行程和长沙文旅消费深度绑定。据综合测算，赛事综合效益超12亿元。

长沙跳出单一赛事短期出圈的发展模式，着力搭建层级清晰、覆盖全年龄段的常态化赛事矩阵。翻开长沙市体育局8月“赛事日历”，圈层优势尤为突出——

2026年“奔跑吧·少年”冠军之路湖南省第36届国际标准舞（体育舞蹈）锦标赛，家庭结伴出行必不可少；全国气排球公开赛、湖南省第十一届老年人运动会匹克球比赛吸纳专业运动队、中老年运动爱好者；火爆的湘超联赛周末持续开踢，将吸引大量球迷到场观赛助威。

参赛选手、随行家属、观赛游客，停留时间长、消费意愿强、覆盖场景广，能快速撬动城市消费。不少外地队伍甚至提前抵长、延后返程，进一步拉长停留消费周期。

长沙构建起“季季有大赛、月月有精品、周周有活动”的办赛格局，赛事层级覆盖国际级、国家级单项赛事、省市级全民健身赛事。多层次、高频次的赛事排布，让不同年龄、不同运动偏好的市民与游客都能找到适配赛场，持续维系城市体育热度，为消费市场稳定输送客流。

从“单一观赛”到“全域体验”

长沙赛事经济的带动力，早已经过实战检验。

2025湘超联赛期间，长沙主场累计吸引现场观众41.6万人次，创造经济效益48.5亿元；2026湘超联赛开幕式暨揭幕战当天，经济效益总额达6.8亿元。

刚结束不久的“湘BA”，跨度3个月、11个长沙主场赛事。长沙市44个“第二现场”观赛专区，线下观赛累计超500万人次；观赛用户凭赛事票根或兑换码即可领取专属消费券包，实现“观赛事、享福利、惠全城”，带动长沙交通、餐饮、住宿、文娱等相关消费约6亿元。

这背后，创新升级的“票根经济”，成为长沙盘活全城消费的关键密钥。一张赛事票根，不只是观赛凭证，更是畅游星城、乐享优惠的消费通行证。

2026湘超联赛期间，长沙联动全城品牌商户、重点景区、星级酒店，推出“烟火长沙·票根优享”系列活动，新增600万市级财政补贴加持，9.9元赛事门票可一键兑换通用消费券。

全城核心夜间消费集聚区同步上线赛事专属套餐，形成“场内看比赛、场外逛星城”的成熟模式。相较2025年，本次票根活动覆盖面更广、参与业态更全、领券消费更便捷。不少外地游客直言，一张票根，既能看比赛，又能逛星城美景、品湘味美食，性价比拉满。

不止于票根优惠，长沙持续做深“赛事+场景”融合文章，实现“赛事引流、全城承接、全域转化”。

深耕“赛事+文旅”赛道。常态化联动岳麓山、橘子洲、湖南省博物馆等核心文旅资源，针对各类赛事参赛选手、观赛游客推出赛事专属文旅礼包、团体特惠、延时服务等举措。

打造“赛事+消费”模式。盘活赛场周边消费空间，落地赛事主题市集，集中设置体育文创、赛事周边、湖湘美食、便民体验业态等。

从“单一观赛”到“全域体验”，长沙让赛事流量真正落地生根、变现增值。全市人均体育消费水平位居中部地区前列，长沙入选国家体育总局“促进体育消费和赛事经济试点名单”。

以赛兴城，以体赋能

作为国家体育消费试点城市，长沙坚持以赛兴城、以体赋能，持续构建“高端赛事引流、本土IP深耕、全民赛事普惠”的立体化赛事体系。

以第十六届全运会为牵引，长沙体育设施建设全面提速。贺龙体育场改造、23片训练竞赛场馆升级同步推进，补齐城市核心赛事承载短板；加速奥体中心等新地标建设，适配国际赛事、专业竞技、大众健身多元需求。

政策赋能持续加码。长沙出台体育赛事专项扶持政策，精准引进全国性、国际性优质赛事，培育本土特色赛事IP，从场地保障、资金扶持、服务配套多维度保驾护航。

2023年，首届长沙市乡村欢乐跑启幕。在市级体育专项政策、财政资金、场地配套等多重扶持下，赛事在3年间实现跨越式升级。

首先是赛事版图逐年扩容。从单一的花海赛道，逐步整合古镇、森林、湖泊、温泉、苗木基地等差异化乡村资源，织就环绕城区的乡村赛事走廊，单站参赛规模突破3000人。

其次，产业配套同步加码。选手可同步兑换乡村景区、农家乐专属优惠，构建“跑步观光、农事体验、田园消费”闭环。每一站赛事沿线规划农特产品展销市集，实现“一场奔跑带活一镇产业”。

赛事经济的核心竞争力，不在于一时的流量狂欢，而在于持续引流、长效留客、产业赋能。依托省会城市枢纽优势，整合优质文旅体资源，长沙全力打造体育赛事集中城市。

通过打造“千亿体育产业工程”，长沙计划培育和引进超过100场高水平赛事，建设年轻人喜爱的赛事集聚区，并创建国家级户外运动目的地，致力将体育产业总规模推升至千亿元以上，让“赛事流量”切实转化为“消费增量”。

作者：肖霄

责编：李玉梅

一审：李玉梅

二审：王晗

三审：刘永涛

来源：湖南日报

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