湘超正在火热上演。去年，这场草根球赛踢出了136亿元的文旅消费，让人见识到了群众体育的魅力。今年，赛制升级了、消费券加码了、全新玩法就位，升级归来后的湘超还能不能火力全开，继续“踢”出百亿消费链？
（7月25日晚，湘超揭幕战长沙队对战永州队。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄）今年更“热”更“烫”
（揭幕战前往贺龙体育场观赛的球迷。图源 新湖南素材库）“我们酒店正对着贺龙体育场东门，从揭幕战到这个周五的两场长沙比赛，人气肉眼可见地旺，入住率比平时要多一两成，吉祥物‘湘咚咚’的公仔文创都卖断货了。”8月2日，万墨酒店工作人员赵先生告诉侃财君。商业数据的反馈同样印证了这一点。首轮7场比赛，湘超便交出了一份亮眼的成绩单：全网传播总量超20亿！多平台直播累计吸引近3000万人观看。“第一阶段的招商企业规模、资金赞助相比去年是翻了一番以上，目前第二阶段的广告位已经比较紧俏了，只剩下少量的。”湘超赛事主办方工作人员告诉侃财君。从“出道即出圈”到赞助翻番、广告位告急，市场用真金白银投下的信任票。一张票的消费杠杆有多大
今年，长沙直接放大招，市级财政掏出600万元，球迷花9.9元买张票，就能换22元全城通用券，吃饭、购物、住酒店都有优惠。
商家也没闲着，各大商圈、夜市架起大屏打造“第二现场”，凭票还能享受“湘超专享价”，一张票根，直接打通“赛场”到“卖场”的“最后一公里”。
“万墨酒店作为首个湘超联赛官方特许主题酒店，比赛期间，我们集团官网专门开了订酒店折扣通道，凭球票就能享受85折。”万墨酒店赵先生告诉侃财君。
（万墨酒店打造的湘超主题“第二主场”。）不仅如此，酒店还推出了球迷专属折扣、球队应援互动墙、湘超主题有声明信片、“直达湘超”邮筒等特色活动。从住宿到打卡，一张票根能玩出的花样，比想象中多得多。
其他市州也“卷”了起来。岳阳楼、君山岛比赛日及次日凭票免费登，33家酒店8.8折优惠；永州一张票根解锁超40家景区门票；衡阳首批28家商户凭票享专属折扣、买一送一……
湘超IP正在变成“硬资产”
湘超开赛前夕，两份国家级文件接连落地，《体育强国建设“十五五”规划》与《全民健身计划（2026—2030年）》双双出台，首次将“城市联赛”和“赛事经济”写入顶层设计，目标直指2030年体育产业规模突破7万亿元。湘超从“踢球”到“造链”的探索，正踩在风口上。但政策是“东风”，能不能飞起来，还得看自己有没有翅膀。去年，永州凭湘超逆天改命：话题曝光超200亿次，拉动消费超21亿元，还引来江苏企业2000多万元合作意向。一个赛事IP，让一座内陆城市从“省内”跳到“全国”，这种品牌溢价，比任何广告都更持久。
（湘超永州队球迷。图源 永州融媒）今年，湘超真正在“长大”。赛制升级为主客场两回合，悬念和消费周期一起拉长；吉祥物“湘咚咚”C位出道，头顶火焰象征湖南人“霸得蛮”的热血性格。有了自己的面孔和成长逻辑，去年的“爆款”正在长成“长红”。湘超不再是“踢完就散”的比赛，而是串联起体育、文化、旅游、商业的“链主引擎”。责编：杨建建
一审：杨建建
二审：孟姣燕
三审：李伟锋
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