芙蓉国评论 | “China Cool”热潮推动文旅提质升级

湖南日报·新湖南客户端 2026-07-29 09:31:02

彭鹤鸣

全球热浪滚滚，海外游客纷纷来中国避暑。数据显示，暑期以来，海外游客数量持续攀升，其中入境游排名前20的全球客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比增长275%，门票订单同比增长超20倍。一股被称作“China Cool”的暑期来华旅游热潮正在兴起。

凭借得天独厚的生态人文底蕴，湖南站在了“China Cool”热潮的前列。张家界的武陵源、天门山、大峡谷等景区都是著名避暑胜地，山林峡谷天然降温，夏季均温仅为22℃左右。再加上湘西的民族风情、湖湘的文化底蕴，使其形成了“自然纳凉+人文体验”的独特吸引力，深受境外游客欢迎。据统计，2026年暑期欧洲入境订单中，张家界加慈利以16.3%的占比位列旅游目的地热度第二，仅次于北京；全省暑期欧洲入境游门票订单同比上涨近98%，张家界大峡谷等核心景区入境游客占比超五成。

订单喜人，不过热度之下尚有优化空间：部分景区多语种导览、境外支付覆盖不足，适配海外游客习惯的度假型、体验型产品偏少，游客停留时间与人均消费尚有提升空间；当前湖南的入境避暑客流高度集中于张家界，呈现出“一城独秀”局面，而郴州桂东等县域避暑目的地尚缺乏国际认知度。

这股因“热”催生的国际旅游潮，若要沉淀为长期留量，需以系统思维补齐短板。比如，可借鉴青城山、都江堰景区的成熟做法，上线多语种票务平台与AI智能翻译终端，从购票到游览全链条破解语言障碍，把便利化服务做进细微之处；同时以张家界为龙头串联湘西、湘南避暑廊道，打造跨区域精品线路，让单点热度转化为全省红利。营销宣传上，加大力度推行“国际博主行”模式，邀请国外人气博主实地探线，用真实体验撬动海外社交平台口碑。

“China Cool”的风口，既是旅游经济的机遇，也是向世界展示湖南的绝佳窗口。进一步打造好高质量国际避暑旅游项目，“来湘避暑”的理念将借此推向全世界。

责编：李焱婕

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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