青春 “三下乡” | 蒿子港小镇迎来专属原创 IP

2026-07-27 14:55:16

新湖南客户端 7 月 27 日讯（通讯员何思颖邓婷月谢尹慧袁嘉俊）近日，湖南师范大学美术学院 “湘美蒿行” 实践团赴常德市鼎城区蒿子港镇开展 12 天三下乡实践，发挥美术专业优势深挖水乡渔米文化，打造小镇专属 LOGO 与原创 IP “蒿蒿”，以创意设计赋能当地农文旅发展。

下沉田间实地调研，找准乡村品牌发展痛点

抵达蒿子港镇后，实践团队员顶着烈日深入千亩稻田、鲈鱼、甲鱼养殖基地走访调研，细致梳理当地大米、水产、蒿子粑粑等特色物产资源。调研过程中团队发现，蒿子港物产优良、水乡底蕴深厚，但长期缺少统一、辨识度高的视觉标识：农产品包装简陋单一，乡镇文旅没有标志性形象，难以打响“鱼米之乡”特色名气。结合专业特长，实践团确定核心实践主线：深挖澧水乡土文脉，打造整套专属视觉品牌体系，补齐乡村品牌发展短板。

萃取水乡本土元素，原创 LOGO 与 IP 打造乡村新名片

团队深度融合蒿子港澧水河道、稻田、游鱼、艾草四大地域核心符号，结合现代审美完成两套核心视觉创作，为小镇留下可长期复用的品牌资产。

实践团为蒿子港镇量身打造的专属IP形象“蒿蒿”及全新Logo标识

一是蒿子港镇专属 LOGO。整体以汉字“蒿”为主体框架，字体内部嵌入小鱼造型，底部曲线勾勒澧水河流风貌，顶部搭配艾草纹样，将水乡地貌、渔米产业、本土特色融为一体，简约大气，可广泛用于乡镇宣传展板、农产品礼盒、文旅导视等各类场景。二是原创卡通 IP 形象“蒿蒿”。形象设计选取本地蒿草、金黄稻穗作为发饰，女孩手抱鲜活鲈鱼，服饰融入水乡淡雅水墨纹理，生动诠释当地鱼米之乡的地域特色。IP形象软萌亲民，适配文创周边、墙体彩绘、短视频宣传、产品包装等多元传播渠道。依托全新 LOGO 与 IP 形象，队员同步完成本地特色农产品包装升级，将水乡文化符号融入礼盒设计，提升农产品视觉质感与礼品属性，助力拓宽农产品销路。

IP和LOGO形象的延伸产品设计

IP形象实景落地，墙绘打造乡村文旅打卡地标

为让全新乡镇 IP 走进群众视野，实践团在太岳村开展乡村微更新行动，以村内老旧墙面为画布，创作总长 80 米乡村振兴主题文化墙绘。墙绘将 IP 形象“蒿蒿”与稻田、艾草、水乡标语相结合，色彩鲜活、乡土气息浓厚，原本斑驳的旧墙变身特色文旅打卡点，让小镇专属 IP 可视化、实景化，持续扩大本土品牌曝光度。

实践团依据IP形象在太岳村创作的墙绘，成为乡村文旅新地标

校地携手留存品牌资产，青年创意助力乡村长效振兴

实践期间，湘美蒿行实践团与蒿子港镇政府开展座谈交流，完整移交 LOGO、IP 形象全套设计成果。短短 12 天基层实践，并非一次性短期志愿服务，而是为水乡小镇沉淀一套完整、可持续运营的视觉品牌体系。此次三下乡实践，美院学子走出课堂，把美术专业知识转化为服务乡村的实际力量，依托原创 IP 视觉体系激活本土渔米文化，探索出艺术赋能乡村品牌建设的特色路径。青年学子在乡土一线锤炼专业本领、厚植为民情怀，用创意设计为蒿子港农文旅长远发展注入持久青春动能，充分展现新时代高校青年扎根乡土、服务基层的责任与担当。

湘美蒿行实践团与蒿子港镇政府工作人员合影

责编：熊颖

一审：熊颖

二审：陈琳

三审：彭楚舒

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