7月20日，“昊铂埃安用户狂欢夜”在长沙圆满落幕，以足球为主题，与用户共享世界杯决赛夜激情。通过沉浸式场景互动，让用户感受到一个更年轻、更有温度的新埃安。在核心环节智悦生活LIVE PARTY上，埃安分享了品牌焕新后的诸多落地成果。这场别具一格的用户狂欢，让“新埃安，新态势”从一句口号，变成了现场可触可感的真实体验。

活动融合美食、公益、体育、科技多元内容，车主市集满是人间烟火：现磨咖啡香气萦绕，地道本地风味轮番登场，特设广西助农公益摊位，大家可免费品鉴爱心鲜果、鲜榨果汁；现场乐队持续燃唱，氛围感拉满；多款热门车型开放静态体验，丰富互动趣味十足，吃喝玩乐一站式拉满体验！

现场还设立了埃安i60 AED专区，手把手教授急救技能，将安全关怀融入日常。足球赛场热血沸腾，永州队与粤超队贡献了一场精彩的友谊赛；由用户、KOL等联合组成的队伍打响诸神之战争霸赛，迈克尔·欧文亲临为冠军球队颁奖，最后更与用户共赏世界杯决赛，欢呼声此起彼伏。无法到场的用户通过线上竞猜同步参与，最终开奖将狂欢热度覆盖全国。

从线下到线上、从竞技到守护，每个环节都贴近用户兴趣与情感需求。无论是市集的公益消费、急救教学的实用价值，还是球星互动的难忘瞬间，皆让用户感受到品牌的用心与陪伴。埃安正通过场景化、情感化的体验，与用户建立更紧密的情感联结，将“智悦生活”传递到更多消费者。

全面以用户为中心，焕新成果持续落地

在广汽番禺行动引领下，埃安打响“用户需求战、产品价值战、服务体验战”三大战役。2025年12月，集团内部率先完成昊铂埃安BU组建，赋予全价值链决策权，研发、生产、销售、服务全环节快速响应，迈入“快决策、高效率”的全新阶段。用户有需求，马上就响应，让“以用户为中心”变成可感知的行动准则。

随之而来的是品牌的全面焕新，埃安于今年北京车展完成焕新升级，确立“智悦生活 | Easy Life”为全新价值主张，以“AION 爱生活”为口号，依托“国民好车”为载体，带给用户“时尚、智能、安心”三大核心价值，回应年轻用户对美好生活的向往。

产品是埃安焕新最直观的呈现。依托IPD集成产品开发体系，车型开发周期大幅缩短，成本结构持续优化，建立起成熟的“用户定义产品”开发机制。

其中，“养成系大单品”埃安i60持续热销破万，已经成为最懂中国家庭的A级新能源SUV；埃安N60则以十万级定价，标配激光雷达+文远知行L4级Robotaxi同源算法的智能驾驶辅助系统，深受用户高度认可，在10到15万纯电SUV激光雷达智驾市场中，埃安N60销量占比达73.3%，登顶细分市场第一，25-30岁的年轻用户占比近八成。如今N60上市仅两月，用户智驾总里程即突破700万公里，月活占比高达93.53%，真正实现了科技价值的最大化。

下半年，埃安还将推出全新车系，首款车型将在7月28日重磅登场，并且首搭埃安新logo、定位中大型纯电轿车，呼应年轻人热爱生活的个性表达，进一步丰富产品矩阵，覆盖更广泛的细分市场。

技术是产品力的强力支撑，埃安坚持技术普惠的长期路线，除了领先的智能驾驶系统外，更将20万级广汽星源增程、99秒级极速换电技术、99%全球最高电机效率的非晶合金电驱等尖端技术全面下放。其中搭载非晶合金电驱的埃安RT在海南环岛实测中拿下吉尼斯最低能耗认证。后续全新OTA大版本将陆续推送，更多高端技术也将持续上车。高端科技，国民价格，埃安让每一位用户，都能享受到行业顶尖的三电与智驾科技。

产品与技术是硬实力，而营销是拉近品牌与用户距离的桥梁。埃安选择与用户同频同行，双向奔赴。比如通过常态化“用户全开麦”活动，实现与厂家的面对面交流，实时回应用户诉求并推动问题闭环。

在IP打造上，《AI上生活好状态》用户节裂变升级，“智行中国”自驾接力跨越38城，在真实路况中实现品牌与用户的双向奔赴；第二季《智享未历之境》则引领用户持续探索诗与远方。埃安更深耕大众兴趣圈层，与用户玩在一起，深度参与湘超、苏超、粤超等国民体育赛事，并联动《给阿嬷的情书》等文化IP引发广泛情感共鸣，实现品牌认知的破圈渗透。

活动中，埃安同步宣布AED守护联盟长沙站正式成立，全国爱心地图再添一城，让“人人会急救，处处有AED”的善意持续蔓延。

而在不久前，广西受灾、鲜果滞销，果农一年的辛劳面临付诸东流。埃安还联合志愿者发起助农行动，走进果园，将果实运往全国各地，让滞销果变成到店的“爱心福利”。我们也希望带动更多用户参与其中，为重建添一份力量。如今，埃安正将品牌责任延伸至出行之外，用切实行动守护用户的美好生活。

深挖用户价值 “悦享推荐官”用户共创体系发布

服务上也在同步焕新升级，渠道与服务网络完成全面融合升级，全国服务网点即将突破1000家，实现四线及以上城市全覆盖，同时依托广汽综合体验中心向县域市场下沉，更广维度地解决更广泛用户看车、购车、用车的需求。

与此同时，埃安正进一步深挖用户全生命周期的潜在需求，在用户共创生态建设上，品牌正式发布人人可参与、人人有收益的“悦享推荐官”用户共创体系，打破传统车企与用户之间的供需边界，为每一位用户搭建参与品牌建设的通道。成为推荐官的用户在分享内容、推荐埃安车型等方面，均可享受多重专属权益，品牌将全程提供资源兜底与运营赋能，助力用户开启第二收入曲线，推动品牌价值从“服务用户”向“成就用户”进阶。

活动上，埃安还预告了未来还将发布二手车品牌以及全新的服务品牌，让服务覆盖用户全用车周期的每一程。

新埃安，新态势，满电再出发

多项焕新成果落地，助力埃安逆势增长。在整体承压的上半年车市中，昊铂埃安上半年终端销量近17.5万辆，同比上涨15%，C端用户占比达81%，销量结构更为健康；此外海外销量同比增长近300%，海内外双线发力，量效齐飞。

近期，广汽集团正式迎来3000万用户里程碑，广汽埃安也收获了200万用户的信赖。焕新后的埃安，站在全新起点上，更坚定地选择与用户携手同行，从交付一台车，到陪伴一种生活状态，让用户每一次出发，都是满电奔赴；每一程抵达，都是轻松生活的延续。

责编：刘宇慧

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