芙蓉国评论 | 世界杯带火“文创冰淇淋”：国货出海不只考“颜值”

湖南日报·新湖南客户端 2026-07-21 08:39:12

　　罗力凡李焱婕

　　纽约新泽西体育场的狂欢还未散尽，大洋彼岸的美国商超里，另一场“种草”正在悄然发生：一款融合大力神杯与足球元素的立体造型文创冰淇淋，借赛事东风成为当地消费者打卡分享的“新宠”。这款冰淇淋来自河北保定高碑店市一家成立不到3年的年轻企业——喜乐冰雪（河北）食品有限公司。

　　过去普通冷饮出海，大多困在同质化价格战里，很难在海外市场站稳脚跟。而搭上赛事、文化IP的文创冰淇淋相当于给传统产品换上了“创意皮肤”：把设计巧思直接做进产品造型，既能消暑解馋，又自带社交打卡属性，精准踩中消费者的兴趣点。不靠低价抢市场，靠差异化创意打出辨识度，轻轻松松撬开了新的消费赛道。

　　文创造型虽有吸引力，但如果过不了合规这道关，再火的爆款也只是一锤子买卖。创意优势有合规底座托举，吃透各国食品准入标准，才能把订单转化为稳定海外生意，把一时的流量热度转化为实打实的长期市场份额。中小厂商普遍缺外贸经验、没专业合规团队，单靠自己摸石头过河，不仅效率低还容易踩坑。精准的政务帮扶可补齐中小企业外贸短板，为创新国货出海扫清障碍。“一企一策” 定制服务就很接地气：系统梳理海外法规、手把手指导质控体系、开通7×24小时快速通关通道，可直接打通合规难、通关慢的堵点。政务服务往前多走一步，企业出海就能少绕很多弯路，让更多小而美的创意国货轻装上阵闯全球。

　　一款小小的文创冰淇淋，藏着国货出海的全新逻辑。过去靠拼规模、拼价格闯市场，如今拼的是创意巧思、品质硬实力和配套服务力。当创意设计、合规底座与政务服务形成合力，更多带着本土巧思的国货产品，注定能在全球市场走得更远、站得更稳。

　　（作者分别系中南大学人文学院2025级哲学硕士研究生、湖南日报全媒体评论员）

责编：杨兴东

一审：杨兴东

二审：尹虹

三审：易博文

来源：湖南日报·新湖南客户端

版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。

我要问