“马儿”还没跑远，“羊咩咩”生肖文创就来抢生意了|消费新观察

犇视频·网站 2026-07-13 19:17:38

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者卜岚通讯员曹馨誉蔡珺慧

距离农历羊年还有大半年，生肖文创的消费热潮却已悄然升温。7月13日，三湘都市报记者走访长沙多家门店发现，从毛绒玩偶、潮玩盲盒到智能机器人，各类羊年生肖文创产品正陆续登陆货架，提前点燃了岁末年初的消费热销。

线下门店客流爆满，爆款频频断货

7月13日，长沙名创优品泊富ICITY店内人头攒动，暖色灯光衬得羊年文创暖意十足。进门C位货架上，卷毛小羊毛绒挂件、开运文创盲盒整齐陈列，吸引了不少市民驻足。

“近期门店上新了三款羊咩咩系列玩偶，其中‘好朋友系列’挂件最为抢手，售价29.9元。这款之所以卖得这么好，是因为前期有明星挂了同款玩偶，很多粉丝特意跑来买。”该店店员介绍，平价亲民的价格加上明星效应加持，让这款小羊挂件迅速成为店内的“断货王”，“往年生肖文创普遍10月上新、腊月冲量，今年盛夏直接爆单，我们也没想到。”

在TOPTOY黄兴中路店，潮玩盲盒区围满了挑选商品的年轻消费者。“最近我们上新了‘啮齿朋友’系列盲盒，售价69元，这个系列将卷卷羊设计成可爱的啮齿动物形象，毛绒质感搭配盲盒的惊喜感，深受年轻人喜爱。”该门店店员告诉记者，这款新品在网上人气很高，门店常常需要补货。

在线上平台，智能科技类生肖文创也已悄然上线。“今年上半年我们推出了第六代绵绵羊小智AI机器人，售价338元。这款智能机器人内置情感识别系统，能快速感知小朋友的情绪，提供情绪疏导、知识问答等服务。”淘宝白日梦话店铺客服表示，考虑到明年是羊年，公司提前在设计阶段完成布局，特意推出绵绵羊款式，该产品上市不久就售出了上千件。

厂商主动提前半年发布新品，错开行业红海竞争

盛夏淡季提前入市，羊年文创逆势热销，打破往年行业销售节律。为何生肖文创越上越早，淡季还能跑出旺季销量？

“生肖文创赛道逐年拥挤，全国文创厂商扎堆四季度上新，极易陷入同质化内卷、价格战。”业内人士坦言，近两年全国文博、本土文创品牌数量翻倍，年底扎堆上新极易淹没声量，厂商主动提前半年发布新品，错开行业红海竞争。同时提前铺货拉长销售周期，分摊设计、开模、生产成本，规避年底原材料涨价、物流拥堵风险，这已经文创品牌的通用操盘手法。

此外，该业内人士指出，往年生肖文创过度依附新年氛围，节后便直接滞销，呈现旺季火爆、淡季冷清的状况。本次热销的羊年产品弱化了新春时效性，让生肖文创不再只是限时年货。长远来看，告别同质化、拥抱智能化也将成为生肖文创行业的发展主流，传统小商品赛道将彻底摆脱季节性、单一化的发展局限，持续朝着科技化、特色化、品质化方向转型升级，推动生肖经济实现全年长效火热。

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