最近一只来自新疆的小羊火了。毛茸茸的身体，一身流光溢彩的绸缎裙，一顶小花帽，眼神呆萌，形象治愈。全国各地网友争相求购、晒图。

这只被称为“新疆版Labubu”的小羊玩偶，诞生于乌鲁木齐国际大巴扎。00后小伙阿卜都拉，根据游客的个性化需求，给一只只小羊创意“搭配”色彩斑斓的艾德莱斯绸裙和小花帽。天南海北的游客排长队“买羊”的景象，已经成为大巴扎的“新常态”。

“新疆小羊”爆火后，网上传播着许多游客拍摄的“小羊哥”阿卜都拉工作状态视频。不论多疲累，他真诚地说：“这是我亲手做的小羊，祝你天天开心。”

网友围绕“小羊”自发创作传播内容，引起了全国各地网友的火热互动，让没有去过新疆的民众，也因为这只“小羊”对新疆产生了亲切感和向往之情——小小的文创，构建起强大的情感磁场，将天南海北的人心聚在一起。

新疆小羊的走红，是民族文化创意产品持续“出圈”的又一新例，也是民族地区文旅产业热度不断上升的体现。

近年来，各地博物馆藏品、非遗活化等文创产品“爆款”不断，折射出当前文旅已超越单一观光属性，在产业升级、民生赋能、文化传承、传播效能等多方面取得突破。

▲“新疆小羊”。（动图来源：央视新闻）

“出圈”背后，是文化厚度。旅游文创产品激发的是消费热情，更是对中华文化的认同。优秀的文创产品突破地域、收获全民喜爱，核心在于它们所蕴含的深厚文化。

“新疆小羊”的魅力，在于艾德莱斯绸的文化底蕴与大众审美需求的深度契合。素有 “丝绸之路上的活化石” 之称的艾德莱斯绸，承载着新疆世代传承的织造技艺与人文智慧：石榴纹寓意团圆红火，巴旦木纹象征生机坚韧，羊角纹代表吉祥富足，每一类纹样都来源于生产生活，饱含着各族群众对美好生活的朴素向往。

当这份带着温度的传统织物，被裁剪成精巧裙装装点在软萌的小羊玩偶身上，便完成了一次从“非遗展品”到“日常文创”的轻量化转化——它既保留了民族文化的辨识度与精神内核，又以萌态化、具象化的形态消解了地域文化的陌生感与距离感，让原本相对小众的传统技艺变得可触摸、可把玩、可共情。

新疆小羊并非个案。广西织锦工艺大师创意性地使用壮锦元素，研发制作出足球、球服、“壮球孃孃”摆件等系列文创产品，成功入选今年美加墨世界杯官方授权产品序列。产品一经发布，便受到了世界各地球迷的青睐。

“出圈”背后，是走心走情的艺术表达。传统文化与现代审美双向奔赴的和谐表达，既精准契合了当下大众对治愈系文创的情感需求，也暗合了中华各民族对美好寓意、精致美学的共同追求，能收获全国乃至全世界人民的喜爱，自然是顺理成章的事情。

在甘肃省博物馆，游客可以从数十种文物元素的“摇粒”中自主挑选、自由搭配，并亲手组装属于自己的冰箱贴；在成都博物馆，游客可自由搭配琳琅满目的馆藏元素刺绣布贴，交由工作人员熨烫在帆布包、零钱包上；在云南大理璞真扎染博物馆，游客在聆听扎染技艺与文化的讲解后，可以在工作人员的指导下自主创作……

这些体验，让游客形成了对当地的独家记忆，从“旁观者”变为“参与者”，从“消费者”变为“创作者”，从而增加了参与积极性。加之这些产品颜值高、话题性强，具有社交分享价值，天然适合短视频传播和朋友圈晒照，从而引发了产品“出圈”的火爆传播现象。

“出圈”背后，是各族群众在旅途与日常生活中广泛交往、全面交流、深度交融。文旅产业发展为优秀文创产品“出圈”提供了土壤，而反过来，“出圈”文创产品也会为文旅目的地引流增温。同时，文创工厂、商店、体验空间等，拓展了各民族互嵌发展的鲜活实践场域，让各族群众在设计、生产、销售、购买的各个环节中，以文创为媒，增进交往交流交融。据媒体报道，很多“新疆小羊”的“户籍”（生产地）实际上是浙江义乌，又从新疆“迁徙”到了全国各地。一只“羊”的轨迹，也牵动着一次次人员的流动。

以福建泉州蟳埔女“簪花围”为例。这是当地簪发戴花的一项古老民俗，被列入第二批国家级非遗名录。当地打造“蟳埔女文化生态保护区”，推出“簪花围”游客体验项目，并与汉服租赁、影视拍摄等业态结合，一时间火遍全网，吸引大批游客，带动周边民宿入住率、餐饮消费大幅增长。而这簇簇“簪花”更是“开遍”全国，也开到了新疆。在乌鲁木齐国际大巴扎步行街上，头戴“簪花围”，身着艾德莱斯绸马面裙的姑娘，使“各美其美、美美与共”变得具象且生动。

“长红”靠什么？中华各民族从来不缺文化，但要把博物馆藏品、非遗手艺的符号提炼和转化为大家喜闻乐见的文创产品，让文旅文创产业步入高质量发展，离不开政府引导、社会参与和制度保障。

“新疆小羊”爆火后，摊位客流暴增、游客在高温中排队、商业合作纷至沓来……繁荣背后是对当地应对能力的考验。乌鲁木齐二道桥社区派出志愿者，引导有序排队、设立便民服务点，免费发放绿豆汤、西瓜、藿香正气水等解暑物资；乌鲁木齐市司法局驻社区工作队主动提供法律援助，防止缺乏经验的“小羊哥”被虚假合作方误导。政府主动搭台助力，帮助解决实践摸索中出现的挑战。

这种以基层治理护航文旅发展、以精细化服务温暖人心的实践，背后有着坚实的法治遵循与制度支撑。

今年7月1日开始施行的《中华人民共和国民族团结进步促进法》第三十条规定，国家发挥旅游业在促进各民族交往交流交融方面的积极作用，推进文化和旅游深度融合发展，开发有利于弘扬中华文化的旅游线路和文化创意产品。

一件小文创，背后是文旅大产业、人员大流动，进而带动各民族交往交流交融。因此，做好民族文创，不能止步于文化符号的简单拼接，而要紧扣各民族全方位嵌入的发展脉络，深挖文化资源的精神内核，对接当代大众的审美与情感需求，在设计、工艺、营销全环节精耕细作，让民族文化真正融入日常、浸润人心。

一只呆萌的新疆小羊，串起了天南海北的文化共情；一件件鲜活的文创产品，搭建起各族人民心意相通的桥梁。未来，当更多承载着民族智慧与中华美学的文创产品走出地域、走进生活，“各美其美、美美与共”的文化画卷将愈发多彩，各族群众交往交流交融的纽带将愈发紧密。