文/阴全胜

党的二十大报告强调，全面推进乡村振兴，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。尽管已有研究对主流媒体转型路径有所涉及，但关于主流媒体如何将电视媒体的公信力优势转化为驱动乡村产业振兴与文化治理的数字化动能，仍缺乏理论探讨与实践指导之间的有效衔接。研究电视媒体在融媒体环境下的报道创新，有助于破解传统新闻叙事的滞后性问题，同时也可构建多维互动的乡村传播体系，提升主流话语在农村基层的覆盖力与影响力，具有重要的学术价值与现实意义。

一、融媒体环境下电视乡村振兴主题报道的现实困境

（一）内容生产同质化

现阶段，电视媒体在乡村振兴叙事中存在明显的路径依赖，大量报道围绕产业数据、景观改造或典型人物进行符号化罗列。叙事结构多沿用预设的宏大逻辑，缺乏对乡村内生动力及文化差异的深入挖掘，导致产出的视听产品在选题策划、视觉语言和情感表达上高度雷同。这种缺乏原创性与在地性的内容生产，不仅削弱了主流媒体的议程设置能力，也难以触及乡村发展背后的深层治理逻辑。

（二）传播渠道整合不足

电视媒体在媒体融合进程中，仍未彻底摆脱传统单向发布模式，大屏端与移动端的资源配置存在明显脱节。尽管已建立多种分发平台，但各终端之间的信息流转逻辑滞后，缺乏全链路协同，导致优质乡村内容在不同媒介场域间的转换效率偏低。空间维度的碎片化传播未能形成矩阵式合力，致使乡村振兴主题信息在海量网络内容中被稀释，难以构建跨媒介的叙事闭环。

（三）互动机制薄弱

当前乡村报道的实践仍延续了传受双方之间的权力落差，受众多处于被动接收信息的状态，缺少深度参与叙事建构的渠道。反馈机制的缺失使得报道内容难以及时捕捉受众的信息诉求，传播过程呈现明显的单向性与滞后性。社交属性的匮乏，使电视媒体难以在数字化空间中培育具有黏性的乡村共同体，传播效能仅止步于信息传递、告知阶段，无法引发社群层面的深度对话与情感共鸣。

（四）评价体系与价值转化路径单一

电视媒体在评价乡村振兴报道成效时，往往偏重收视率或点击量等流量指标，缺少对报道社会实际效益及产业带动能力的深入考评。这种片面的评价逻辑促使生产端一味追求短期热度，忽略了对乡村治理长效价值的探寻。传播链与乡村产业链的衔接尚不顺畅，报道所汇聚的注意力资源难以有效转化为支撑乡村发展的数字动能。传播影响力多停留在舆论层面，难以在实体经济赋能和政务功能整合中形成可持续的闭环。

二、融媒体环境下电视乡村振兴报道的叙事创新策略

（一）视角转换：从他者视域向主体自觉的回归

在开展乡村全面振兴宣传时，媒体应当主动投身报道与传播工作，发挥自身应有作用，完成在乡村振兴中“交流、探寻、引才”三种角色的设定，为农业农村现代化及中国式现代化注入新动能。电视媒体在重构乡村叙事脉络时，应将镜头对准劳动现场与日常生活细节，还原乡村生活的原生张力，使报道承载土地最深沉的生命质感，从而消解城乡二元文化结构下的心理隔阂，建立平等互重的纪实范式。

赋予乡村居民自我言说的权利，是主流媒体回归人文价值的关键路径。从外部采访者的单向解读，转向内部亲历者的自我表达，使政策红利在个人奋斗历程中得到微观层面的确证。学生与回乡创业青年在屏幕前分享的成败经验，比枯燥无味的成功学模板更具感染力。这种叙事权力的下放，激活了农村基层的文化自觉，使广大受众由冷眼旁观转向深度共情，在视听语言的流动中筑牢乡村发展的社会认同根基，重塑乡村群体的集体荣誉感与时代自豪感。

（二）话语体系重塑：学术逻辑与大众表达的平衡

主流媒体作为党和人民的喉舌，占据着思想舆论引领的权威地位，应当着眼长远、把握大势、推陈出新，构筑精神高地。电视媒体需将抽象的战略部署转化为情感符号，避免术语堆砌造成认知障碍，在坚持严谨性的基础上，使用更具渗透力的生活化话语，把产业布局、生态治理等宏观议题嵌入邻里乡情的互动之中，使深刻的理论逻辑在质朴的交流中自然流淌。

数字空间的出现，为乡村叙事提供了多维度的即时反馈窗口。原先孤立的地理单元，凭借社交媒体网络变身为活跃的话题节点，受众的每一次点击与评论都在参与乡村意义的二次生产。地理空间的物理属性在算法逻辑的重塑下变得灵动可感，线上社群的舆论热度能够转化为线下产业的文旅流量。空间协同效应强化了传播的社会功能，使电视媒体成为城乡生活方式的连接纽带，在数字化时空交错中探寻乡村文明现代化的新路径。

（三）空间重构：地理空间与数字空间的交织

媒介地理学的引入，为电视报道带来了跨越物理边界的延展性。乡村物理场域在镜头之下被数字化编码，演变为虚实交融的复合景观。受众不仅在感官层面接触到远方的山水物产，更在信息交互中感受到乡村治理的实时脉动。这种跨空间的重组，突破了地理位置对资源获取的限制，将偏远村落推向全球化传播的前沿，以数字化手段在城乡之间架设起隐形的信息高速路，促进资源要素在不同地域间自由流动与高效配置。

数字空间的崛起，赋予了乡村叙事多维度实时反馈的可能。原本孤立的地理单元依托社交媒体矩阵成为活跃的话题节点，受众的每一次点击与评论都在参与乡村意义的二次生产。地理空间的物理属性在算法逻辑重塑下灵动可感，线上社群的舆论热度能够转化为线下产业的文旅流量。空间协同效应提升了传播的社会功能，使电视媒体成为城乡生活方式的连接纽带，在数字化时空交错中探寻乡村文明现代化的新路径。

三、融媒体环境下电视乡村振兴报道的传播形式与技术融合创新策略

（一）多媒介融合驱动全时空传播链条的构建

媒介生态的系统性重塑，要求电视报道打破线性时间的排期束缚，在全时空维度下搭建碎片化与深度化并存的传播矩阵。传播链条的拓展，意味着新闻信息的生命周期从大屏播出的那一刻起，便延伸至全天候的网络流转之中，确保乡村振兴的时代脉动能够实时渗透到多元社交场景中。这种全媒介协同的传播逻辑，使主流声音在信息过载的数字化浪潮中牢牢占据注意力高地，实现了传播广度与社会影响力的跨越式提升。

新闻线索的搜集与内容的二次开发应形成动态循环的闭环体系。通过云端中央厨房，前线记者采集的原始素材可同步传送至各平台编辑端，实现多规格产品的同步产出。在农村受众聚集的视听平台开设官方矩阵号，借助直播动态呈现乡村改造的进展过程，将静态的政策解读转化为动态的实景观察。跨屏联动的运营模式需要大屏端导流、小屏端沉淀用户，形成双向互通的信息回路，使主流声音在数字化生存空间内获得持久的生命力，实现全天候覆盖与全场域触达。

（二）新技术应用支撑视觉呈现沉浸感的提升

前沿影像技术在乡村叙事中的深度嵌入，正在改变受众对农村景观的感官认知，使单维度的视觉表现向多维度的沉浸式体验转变。电视报道可采用高精度渲染、虚拟现实等技术，真实再现生态治理后的绿水青山，使受众足不出户即可感受数字乡村的治理成果。技术驱动的视觉重构，为原本枯燥的文字说明注入了动态生命力，显著提升了信息传递效率，使科技感成为乡村振兴主题报道的新美学标签，增强了叙事的艺术感染力。

交互式视频设计赋予受众自主探索乡村文明的导航权。在移动端产品中加入第一人称视角叙事、分支剧情设置，使观众能够自主选择感兴趣的话题，如生态补偿机制或古村落保护路径。人工智能算法可对海量影像资料进行智能化检索与匹配，生成具有视觉冲击力的数据可视化图表，将乡村振兴背后复杂的经济变量以直观的图形波动方式呈现出来。以底层技术为支撑的视觉革新，并非单纯追求感官刺激，而是借助数字孪生与智能图像处理，让受众感知到肉眼难以察觉的乡村微观治理细节，在虚拟与现实的交错中增强报道内容的逻辑说服力与视听感染力。

（三）平台化运营引导从单向灌输向社区运营的转型

传播范式的更替，促使媒体角色由单纯的资讯发布者向具有社群价值的经营者转变。依托平台化逻辑，可以塑造出具有较强黏性的数字村落共同体。在移动端创建以地域或兴趣为依据的虚拟社群，电视媒体能够有效聚集关注乡村发展的社会力量，使信息传递在双向乃至多向的反馈中实现价值增值。社区化运营模式将分散的受众转化为具有共同目标的行动者，在深耕垂直内容的同时，于互动中激发乡村振兴的民意合力，确立了媒体作为社会连接器的核心地位。

用户生成内容与专业媒体内容的深度共融，是社区运营的底层支撑。在客户端设置专门的投稿通道，鼓励乡村建设参与者使用智能手机记录身边的生活细节变化，将碎片化的日常生活叙事整合到专业新闻专题之中。媒体平台应定期举办具有社交热度的互动挑战活动，例如“寻找最美村播”“乡村美食地图”等，激发网民参与热情，并将其引导至深度报道页面。这种去中心化的传播模式冲破了传统媒体的权威身段，在实时的弹幕互动与观点交锋中塑造出高黏性的传播生态系统，使主流价值观在平民化的社区氛围中润物无声地渗透。

（四）功能延伸：媒体报道向政务服务与产业赋能的拓展

电视报道的功能范围应从传统的舆论引导，逐步向社会治理与产业增值方向延伸，实现媒介功能与政务服务的有效对接。在乡村振兴议题下，媒体通过嵌入政务接口与产业模块，将报道流量直接引向乡村实体经济，使传播行为本身具备生产力属性。这种功能性的更新，不仅拓宽了媒体的生存空间，也使媒体成为乡村治理体系中不可或缺的协同力量。依托信息流的精准配置，促进人才、资金、技术等生产要素向农村地区高效集聚。

产业赋能的逻辑正在重塑媒体与乡村产业的合作方式。依托媒体公信力打造地域公共品牌，将专题报道与电商直播、认养农业等营销手段紧密结合，借助屏幕端的流量直接转化为线下产品销量，创建覆盖产业链上下游的数字化信息聚合平台，为乡村创业项目提供人才招募、资金对接、市场分析报告等综合服务，将注意力资源切实转化为生产要素。电视媒体在这一过程中承担起品牌孵化器与资源撮合商的双重角色，利用全媒体矩阵的曝光优势，为乡村特色产业带来持续增长动能，从而在报道创新中实现媒体价值与社会价值的同步提升。

结语

融媒体环境下，电视乡村振兴主题报道的创新是一项系统工程，在叙事维度、技术应用、功能定位等方面面临全方位的重塑。当前媒介生态持续演变，电视媒体必须紧跟时代步伐，不断深化叙事视角的平民化转型，提升先进技术与视听内容的融合度，并积极探索从信息传播向产业赋能的功能跃迁，方能建立起更具生命力的乡村传播新范式。未来，主流媒体应继续发挥社会连接器的功能，在数字化时空交织中持续输出有温度、有厚度的乡村故事。

（作者单位：肥城市融媒体中心）

摘自《华声·传播观察》

作者：阴全胜

责编：罗嘉凌

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