下载APP
报料
关于
犇视频 2026-07-08 18:56:27
三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 卜岚 通讯员 曹馨誉 袁林励
海天酱油吨吨桶、郫县豆瓣口红……原本安安静静摆在厨房角落的调味品，正以另一种姿态占领年轻人的购物车。7月8日，三湘都市报记者走访长沙多家调料品门店发现，海天、恒顺等传统调味品牌不约而同“卷”起了文创周边，用创新设计和跨界联名掀起一股从社交平台蔓延到线下门店的破圈热潮。
部分调料品牌的吨吨桶已售罄
在长沙黄兴路步行街的甜老虎辣椒酱特产店，不少顾客在挑选辣酱之余，都会被店内一整面墙的文创产品吸引驻足——冰箱贴、手机壳、玩偶挂件、小虎杯……
“冰箱贴和小虎爪蘸酱碟卖得最好，很多顾客买来当长沙旅游纪念品带回家。”甜老虎辣椒酱（黄兴路步行街店）店员介绍 ，店内文创产品售价从6.9元到29.8元不等，定制冰箱贴和挂件的款式会定期更换，以更好迎合市场需求。此外，近期门店推出了满58元赠送一款文创盲盒的活动，顾客参与积极性很高。
线上热度同样不减，海天味业在“听劝”营销中找到了破圈密码。它直接复刻金标生抽、白醋瓶身造型的文创吨吨桶，成了年轻顾客选购热门，搭配趣味肩带简约耐看，既能当水杯，又能当作穿搭配饰。
“吨吨桶上线后兑换热情持续高涨，会员兑换价格为9.9元，目前已全部售罄，后续是否重新上架尚未收到通知。除此之外，金标生抽公仔和海天城市系列冰箱贴也是店铺内销量较高的文创产品。”淘宝海天旗舰店客服表示，品牌酱油主题冰箱贴、复古陶罐摆件销量也很不错。
调味老字号文创走红，本质是国货消费崛起
不止头部老牌调味企业，一众地方老字号也纷纷跟进。恒顺醋业推出醋坛造型系列文创，丹丹豆瓣打造非遗联名口红，乌江榨菜联动游戏上线潮流周边。多个调味品品牌借助潮流文创焕新品牌形象，实现了传统风味与年轻消费市场的双向融合。
“当下调味品市场需求基本饱和，消费需求逐渐趋于稳定。相较于调味产品本身，消费者的注意力成为更有价值的资源。文创产品、跨界联名和用户共创的营销模式虽无法直接提高产品销量，但能够吸引大众关注、引发社交讨论，进而打破消费者对传统调味品牌的刻板印象，积累品牌声量与消费热度。”业内人士指出。
该业内人士认为，传统调味品牌想要实现创新破圈，首先要做的就是强化年轻消费群体的参与感，可以通过用户共创降低传播门槛，同时借助特色IP和联名活动引起消费者情感共鸣，“调味老字号文创走红，本质是国货消费崛起、大众文化自信升温的缩影。对于传统行业而言，不靠噱头博眼球，扎根实业、深耕文化，才能让老牌国货长久出圈。”
责编：卜岚
一审：卜岚
二审：朱蓉
三审：周文博
来源：犇视频
版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。
我要问
湘公网安备 43010502000374号