观点 | 把握暑运良机，燃动文旅市场

湖南日报·新湖南客户端 2026-07-06 09:27:57

谢道怡

暑运甫一开场，机票便以“白菜价”刷屏：首周国内机票预订均价同比跌近两成，大量裸票低于300元，部分航线含税价甚至低于高铁二等座。7月5日起，燃油附加费又降了一截，800公里以上航段减至100元。价格洼地与成本下降同时降临，旅客自然心动。中小学生尚未集中放假，亲子客流未至，运力却已前置到位，供大于求的短暂失衡，为抢先出游者带来了红利。

更有意思的是，大家去的地方也变了。不再死磕传统热门城市，博尔塔拉、伊春、台州、泉州这些“宝藏小城”正成为新宠。从长沙出发，新开的阿勒泰、敦煌、满洲里等航线，把曾经遥远的边疆风情拉进了现实。这种转向，既源自不想随大流的心理，也是航线织得更密的结果。小城走红，说明供需对路了——人们要的，不再只是更便宜的机票，而是更方便地抵达那些曾经够不着的地方。

湖南是这个夏天出游的重要目的地。“跟着课本去旅行”带火亲子游，岳阳楼、洞庭湖本就是教科书里的常客，加之全省森林覆盖率常年保持在54%以上，避暑资源厚实，湖南稳稳跻身暑期打卡前列。郴州仰天湖大草原音乐季持续至8月底，杜甫江阁推出暑期限时夜游优惠，岳阳楼向全国应届高考考生免票开放——各地“宠客”诚意十足，既有真金白银的让利，也准备好了别出心裁的体验项目。湖南人飞出去看世界，八方游客循着湖湘文化的引力而来，一出一进之间，双向流量正在悄然上涨。

当然，等到7月中旬亲子客流全面涌入，供需天平将迅速逆转，当前的低价窗口也不会一直敞开。对游客而言，真正的实惠不是等来的，是抢来的；对目的地而言，真正的热度也不是守来的，而是提前布局、用心接住的。暑期的湖南，既有飞出去的便捷，也有迎进来的诚意，文旅市场注定要热闹一场。

（作者单位：湖南日报社）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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