编者按：游戏，早已不止于玩。从PC屏幕到移动终端，从单人消遣到社交狂欢，游戏在数字时代的版图中不断扩张自己的疆域。然而，游戏传播的真正转向，并非发生在分辨率与帧率之中，而是发生在人与人的情感连接里、代际间的观念碰撞，以及虚拟与现实边界的消弭之上。

本专题收录的三篇论文，正是从这三个维度切入游戏传播的深层逻辑。第一篇聚焦情感传播，以《洛克王国：世界》的翻红为切口，揭示经典IP如何通过情感符号唤醒、仪式互动与能量扩散，完成从个体怀旧到群体共鸣的传播跃迁。第二篇转向家庭场域，探讨游戏如何从代际冲突的“爆发点”转变为代际沟通的“连接点”，并提出以“游戏素养”为核心的家庭教育新范式。第三篇则将视野扩展至城市空间，分析游戏IP线下化所引发的空间外溢与场景重构，追问“现场”究竟为游戏传播带来了怎样的增量与困境。

三篇论文，三种视角，共同指向一个核心判断：游戏传播正在经历一场多维转向——从内容触达走向情感连接，从个体消费走向代际对话，从屏幕界面走向实体空间。这既是游戏作为媒介的自我进化，也是我们理解数字时代社会关系与文化实践的一把钥匙。

文/肖雨璇 皮嘉欣

随着移动互联网与数字娱乐产业的发展，网络游戏已成为当代用户重要的媒介接触形式之一。2026年3月，《洛克王国：世界》手游上线后在短时间内迅速聚集大量用户关注，13小时内新增用户突破1500万，在多平台榜单中保持高位表现。游戏引发围绕童年记忆与游戏体验的集中讨论与扩散，形成高强度的社交传播现象。深入探讨其背后的传播逻辑，有助于揭示数字时代内容爆发与用户参与行为的内在机制。

情感传播理论（尤其是柯林斯的互动仪式链理论）强调，情感能量是驱动社会互动的重要因素，个体在共同关注、情绪共享与互动参与中形成情感联结，并进一步转化为持续的行为动力。《洛克王国：世界》所呈现的传播过程，并非单纯的信息扩散，而是围绕童年记忆与游戏符号展开的情感唤醒与再组织。玩家在进入游戏与参与讨论的过程中，不断完成情感体验的确认与强化，通过分享、互动等方式推动传播扩展。从情感传播理论视角探析，不仅能够更有效地解释其用户聚集与扩散机制，也有助于从情感动力层面把握新时代游戏传播的实践策略。

一、情感传播视角下经典IP游戏翻红的传播机制

经典IP游戏的翻红，本质上是一场以情感为核心驱动力的传播事件。与普通游戏依赖功能宣发或流量采买不同，IP游戏拥有长期积累的粉丝基础与符号资产。在社交媒体环境下，经典IP游戏的翻红通过三条相互关联的路径展开。首先，游戏内嵌的童年记忆符号触发情感，在感官层面复现玩家的过往经验，形成最初的参与动机。其次，游戏机制与社交功能将个体化的情感体验转化为群体性的互动仪式，玩家在协作、分享与共情中强化情感联结。再者，积累的情感能量经由社交平台扩散，吸引更多用户卷入，使游戏成为广泛共享的情感寄托。

（一）情感符号唤醒：童年记忆的感官复现

情感传播指情感在特定情境下通过符号化表达被接收、理解并产生共鸣的过程。其中，情感符号是将内在情感转化的可被理解和传递的符号或符号系统，具体表现为语言文字、图像、音乐、表情符号等。在经典IP游戏中，角色形象、场景空间、音乐风格及核心玩法等要素，经过长期使用与体验积累，逐渐沉淀为具有稳定意义的情感符号体系。

《洛克王国：世界》在情感符号的激活上具有突出的针对性。游戏制作方魔方工作室对页游（网页游戏）中玩家熟悉的彼得大道、王国城堡、魔法学院等经典场景进行了完整的3D复刻，使玩家在进入游戏时即可形成感官上的熟悉感，视觉符号的复现直接触发了深层的童年记忆。同时，游戏首发即实装超过400只经典精灵，迪莫、鸭吉吉、火神等角色保留了原有的造型与特征。经典精灵在造型与互动机制上的延续，进一步强化了符号的连续性，使视觉、听觉与操作体验形成联动，共同构成情感触发的基础条件。

从心理学角度看，此类感官复现能够激活个体与早期游戏经验相关的自传体记忆，并伴随情绪反应的同步生成。当个体接触到与童年经历高度吻合的感官刺激时，所接收的符号信息与既有经验高度契合，情感体验在短时间内被放大，并转化为参与行为的内在动因。玩家的集体反应“爷青回”，正是情感符号被有效唤醒后，在社会化传播环境中的外化表现。

（二）情感仪式互动：玩家社群的共情共鸣

在情感符号被成功唤醒之后，情感传播并不会停留于个体层面的短暂体验，而是通过互动仪式进入群体层面再生产与强化。互动仪式是一个具有因果关联与反馈循环的情感传播过程[3]，作为社会交往的一部分，通过情感与符号的生产与传播，不仅能激发玩家对特定游戏世界的情感联带，还可以促进他们身份认同和情感团结的提升。

在《洛克王国：世界》的传播实践中，游戏不仅提供了丰富的情感符号触发条件，也通过多种互动机制促成了玩家之间的深度情感联结。游戏内部设计的协作任务、精灵交换、组队探索等玩法，使玩家围绕共同目标展开互动，形成了稳定的交流场域。玩家需要合作捕捉稀有精灵、互相协助完成家园建设，或在特定副本中配合通关，这些机制天然地催生了“洛搭子”现象，一种基于共同兴趣与轻量合作的社交关系。围绕“第一只精灵”“童年记忆场景”等内容展开的讨论，进一步构建了清晰的共同话题，使个体情绪在互动中被不断确认与放大。

这种仪式互动不局限于游戏内部虚拟空间，通过社交媒体平台得到了场景延伸。玩家在抖音、微博、B站、微信朋友圈等平台中分享抓宠经历、童年回忆或游戏趣事，使原本个体化的体验转化为可被他人感知与参与的公共内容。在持续的互动过程中，情绪逐渐由个体体验转向群体共享，形成稳定的情感共鸣结构。玩家社群不仅仅是信息交流的集合体，也成了情感能量循环与强化的重要载体。

（三）情感能量扩散：社交传播的指数爆发

社交媒体环境下的情感传播机制是复杂的。“后真相时代”的媒介内容往往带有强烈的情感倾向，情感传播不仅受传统模仿机制影响，还会因内容线索（如高频词、修辞手法）和非内容线索（如点赞数、转发数）等网络符号的刺激而放大。在这样的媒介环境下，情感能量的扩散并非简单的线性传递，而是一种在多重因素交织下呈现指数化特征的复杂社会过程。

成功的互动仪式会产生持久的情感能量，这种能量不仅驱动个体重复参与，还促使其主动将个人体验分享给他人。在社交媒体环境中，这种传播意愿被技术架构显著放大。用户将游戏中的情感体验以截图、短视频、评论等形式发布到公共平台，原本私人化的情感满足转化为可公开消费的符号产品。这些内容携带着游戏的情感符号与互动仪式的情感能量，成为新的“情感诱饵”，在算法推荐与社交裂变的共同作用下，触达并唤醒潜在用户的情感。

情感能量的扩散最终导向游戏不再仅仅是娱乐产品，而成为用户的情感寄托与情绪缓冲地带。在《洛克王国：世界》的传播过程中，最初被童年记忆符号唤醒的个体怀旧情绪，经由仪式互动转化为群体的共情体验，再通过社交媒体扩散为一种广泛共享的社会情感。这种情感为参与者提供了一种低成本的情感回归，在现实压力与数字乡愁交织的当下，游戏世界成为可以随时进入、获得稳定情感回报的避风港。玩家在其中寻求的不是刺激或挑战，而是确定性的陪伴、无负担的社交与可预期的情绪满足。

二、情感传播视角下的玩家特征

（一）情感认同成为玩家参与的重要动因

经典IP游戏的传播已不再单纯依赖玩法刺激与功能满足，而更多建立在玩家的情感认同基础之上。玩家进入游戏的初始动力，往往来源于童年记忆、成长经历与身份代际的情感连接。回到童年、重新成为小洛克，本质上反映的是玩家借助游戏完成情感回溯与自我确认的过程。对于当代玩家而言，游戏不仅是娱乐消费产品，也逐渐成为承载个人情绪与记忆经验的重要媒介空间。

（二）社交互动成为情感体验持续强化的核心途径

在社交媒体与游戏社区深度融合的背景下，玩家的情感体验往往通过互动行为不断被放大。分享截图、发布二创内容、讨论童年经历等行为，是玩家通过公共表达获得情感回应与群体认同的过程。情感传播中的互动机制，使玩家从个体体验逐渐转向群体共鸣，并在持续参与中形成稳定的社群归属感。

（三）情感满足成为数字娱乐消费的核心诉求

《洛克王国：世界》的传播现象表明，部分当代玩家对于游戏的需求正在从竞技刺激转向情绪价值获取。低压力社交、去功利化体验以及稳定的情感反馈，更容易形成长期用户黏性。在现实压力持续增加的背景下，游戏逐渐承担起情绪缓冲与情感陪伴的功能，这也意味着情感体验正在成为数字娱乐产品竞争的重要维度。

三、情感传播视角下的游戏传播启示

（一）玩家参与启示

在经典IP游戏的传播过程中，情感符号往往能够快速唤起玩家的记忆经验，并在社交媒体环境中形成集体化情绪表达。平台推荐机制与话题传播也会进一步放大这种情绪感染效果，使玩家更容易进入高频互动与持续参与状态。玩家需要提升对情感传播机制的认知能力，理解经典IP“翻红”不仅是个体情绪表达的结果，也与平台流量逻辑和传播策略密切相关。在面对怀旧符号与情感叙事时，保持适度的理性判断，有助于避免因情绪共振而产生非理性的消费与参与行为。

《洛克王国：世界》“翻红”的传播表明，玩家在游戏互动过程中获得的归属感、陪伴感与情绪缓冲，在一定程度上回应了现实生活中的压力体验与社交需求。但需要注意的是，虚拟情感空间的价值更多体现在阶段性的情绪调节与心理补偿，其作用应建立在现实生活秩序基础之上。玩家需要在虚拟互动与现实生活之间保持合理边界，避免过度依赖虚拟社群所提供的情感满足。

情感传播具有较强的沉浸性与持续性。在互动仪式不断重复的过程中，玩家容易因社交绑定、情绪反馈与持续奖励机制形成高度情感投入。当游戏参与逐渐演变为维系社交关系或维持情绪状态的必要行为时，玩家的自主性可能受到一定影响。在数字娱乐环境中，玩家需要保持对自身情感状态与参与行为的主动调节能力，建立健康的娱乐节奏与使用边界，从而维持稳定的个体主体性。

（二）经典IP启示

1.保持核心符号的连续性

经典IP的持续传播，本质上依赖长期形成的情感符号资产。角色、场景、音乐与玩法不仅是内容元素，也是用户情感记忆的重要载体。经典IP的再开发需要保持核心符号的连贯性，在尊重原有情感认知的基础上完成内容更新，从而维系玩家的情感认同。

2.构建可持续的互动仪式空间

情感传播的持续性离不开互动仪式的重复生成。游戏传播不应停留于上线阶段的情绪爆发，而需要通过协作玩法、社群活动与UGC生态等方式，为玩家提供长期互动空间。只有当玩家能够持续参与并获得情感反馈时，情感能量才能不断积累并形成稳定传播。

3.管理情感传播的潜在风险

情感传播具有高聚集性，也伴随着较强的不稳定性。当玩家期待与实际体验产生落差时，情感能量也可能转化为负向情绪并迅速扩散。因此，经典IP游戏在传播过程中，需要持续回应玩家情感诉求，在内容更新、社区反馈与运营策略中保持稳定互动，避免过度消费情怀而削弱用户信任。

结语

《洛克王国：世界》的翻红表明，经典IP游戏的生命力不仅源于玩法创新，更根植于与玩家群体之间长期积累的情感联结。情感符号唤醒童年记忆，仪式互动催生社群共鸣，能量扩散引发社交爆发，三者环环相扣，构成了情感传播视角下经典IP游戏翻红的核心机制。这既为玩家提供了情感补偿与情绪缓冲空间，也带来了过度依赖与预期落差等潜在风险。对于玩家而言，理性识别情感唤醒策略、保持虚实边界、建立健康使用习惯至关重要。对于游戏运营方，则需在情怀唤醒与内容品质之间寻求平衡，避免一次性透支情感资产。

（作者肖雨璇系长沙理工大学设计艺术学院副教授；皮嘉欣系该院学生）

摘自《华声·传播观察》

作者：肖雨璇 皮嘉欣

责编：罗嘉凌

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