湘超当燃！三天达百万，十四城战袍成新赛季“顶流”

湖南日报·新湖南客户端通讯员 李中声 翟慧敏 记者 邹娜妮

三天，500万人次在线围观，弹幕互动逾十万条，销售额达百万元——这组沸腾的数据，令人很难相信这是湖南茵浪体育股份有限公司（茵浪体育）直播带货的“试水”之作。

（2026湘超联赛城市队服成为新顶流。 茵浪体育提供）​

6月23日晚，2026湘超联赛媒体见面会刚落幕，作为湘超唯一指定装备赞助商 ，茵浪体育直播间旋即进入“战时状态”。十四座市州城市专属球衣同步上线，从娄底的钢城硬朗线条，到株洲的浪漫紫调铺陈；从永州的蓝溯潇湘龙蛇起陆，到常德黑粉撞色的潮流锋芒……每一款都因城市基因而独特，每一件都因乡愁记忆而滚烫。3天时间，湘超球迷服饰系列总销售额突破百万大关，多款热门城市码段在直播间“秒空”，补货呼声从弹幕延展至社交媒体，形成一轮自下而上的声量裂变。

直播间内，气氛堪比赛场的助威看台。“求链接”“家乡款快上架”的刷屏弹幕未曾停歇。一名身处广东的娄底球迷一次下单五件娄底战袍，留言写道“一件自留，四件送老乡，身不能至，心同此袍。”常德一位年轻女球迷反复比照尺码后果断入手，评论道“黑粉配色太绝了，准备穿着它去柳叶湖打卡。”更有株洲球迷为全家三口各购一件，直言“整整齐齐，为家乡而战”。下单提示音、尺码咨询、设计赞叹，在数字空间里汇成一片最具烟火气的购买交响。

对这场突如其来的流量洪峰，茵浪体育电子商务CEO李胜南在直播连线中坦言“始料未及”。“这是团队首次进入直播赛道，刚开始大家心里没底，担心备货不足，更担心流量起不来。结果开播即高峰，订单量、在线人数、互动频次全面超出预期，后台数据曲线近乎垂直上扬，整个团队都欢欣鼓舞。”

李胜南透露，在直播中他们推出“自定义姓名、球号，和‘硬钢到底’‘株队友’等湘超热梗植入”玩法，瞬间点燃了球迷热情，拉动了峰值时段每秒超三百人同时涌入咨询和下单。客服系统压力骤增，好在扩容预案保障了全链路交易顺畅。“看到全国各地的湖南老乡如此热烈回应，我们既惊喜，更感责任重大。”李胜南坦言，当晚团队便启动供应链应急调度，热门款式加班排产，以最快速度、最优品质接住每一份家乡热爱。

（6月26日，茵浪体育员工赶制订单。 翟慧敏 摄）​

这份从容，来自茵浪体育智能制造基地的柔性产线能力。据李胜南介绍，个性化定制的球迷服饰，下单后3至7天即可交付到手，为直播电商“爆单即交付”提供了扎实的底层保障。

事实上，引爆流量的真正密码，并不止于敏捷的产能调度，更在于设计语言中深植的城市灵魂。比如，岳阳球衣以赤焰洞庭辉映楼岛气象，衡阳战袍以火红雁城为主色勾勒南岳雄浑轮廓，郴州款则以林邑绿意点染山水之城……十四座城市，十四种审美表达，让湖南游子在点击下单的一刻，完成的不仅是一次消费行为，更是一场身份确认与情感归附。

伴随新赛季临近，茵浪体育同步升级线上线下服务矩阵。抖音、天猫、小程序全平台常态化直播持续加热，球场及核心商圈线下体验售卖点位亦相继落子，正版球衣从“线上抢”走向“身边买”。后续，还将推出更丰富的足球周边文创，将赛事氛围从绿茵场延展至街头巷尾，融入城市日常。

一场湘超，引燃一城烟火；赛场呐喊，正在联动文旅脉搏。这个盛夏，湖南足球的热度将超越竞技本身，化作一种可穿戴、可传递、可共情的城市温度。而一件件被装入快递箱的城市球衣，正日夜兼程，奔赴大江南北，抵达那些心系故土的湖南人手中——无论身在何处，穿上它，便是归乡。

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来源：新湖南客户端

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