新湖南客户端6月24日讯（记者 朱倩） 在这炎热的6月，一场沁人心脾的薄荷绿风暴席卷全国！深耕新茶饮行业14年的原创新式茶饮领军品牌益禾堂，终于官宣了品牌成立以来首位全球品牌代言人王源，以“薄荷狂欢，源气登场”为主题同步上线元气薄荷小汤圆等多款薄荷家族新品，解锁了茶饮圈又一场现象级狂欢。

此次品牌首次签约代言人的重磅升级，不仅是其从 “产品驱动” 迈向 “价值驱动” 的里程碑，更蕴藏着湖南消费活力与武汉本土品牌成长的双向成就。作为从武汉走出的国民茶饮，益禾堂在湘门店数量近500家，湖南自然而然成为益禾堂从区域品牌迈向全国价值品牌的核心支点。

三湘沃土滋养：武汉基因与湖南烟火气的双向奔赴

益禾堂生于武汉，长于全国。而提起湖南，没人能忽略这里刻在骨子里的茶饮基因。作为全国闻名的 “茶饮消费大省”，长沙更是被称作新茶饮的 “造梦工厂”—— 这里有最旺盛的年轻消费力、最包容的创新土壤，还有刻在市井烟火里的茶饮习惯，为每一个用心做产品的品牌都留足了成长空间。

益禾堂与湖南的缘分，从第一家门店落地起就难分难解。湖南湿热的夏日，让益禾堂清爽解腻的薄荷家族系列一炮而红。累计销量突破3亿杯的成绩，是湖南人用一杯杯奶茶投出的真诚选票。

而益禾堂也精准拿捏着湖南人的口味与生活节奏，把绿色门店开遍了三湘大地的每一个角落：从五一广场、黄兴南路的人潮涌动，到岳麓山大学城、星沙高校集群的下课铃响，再到遍布 14 个市州的社区楼下、县域街头，益禾堂品牌这一抹鲜明的薄荷绿，早已成为湖南人日常里不可或缺的 “快乐标配”。

500店深度绑定：不只是门店，更是与湖南的共生共长

500家门店，从来不只是步步跃升的数字，更是益禾堂与湖南消费者14年陪伴的最好证明，更是品牌与区域经济相得益彰、彼此赋能的生动注脚。

如今，益禾堂在湖南已经织起了一张 “核心商圈 + 高校校园 + 居民社区 + 县域市场” 的全场景覆盖网。对于湖南的年轻人来说，它可能是大学军训时的解暑神器，是逛街歇脚时的闺蜜同款，是加班晚归时的暖心慰藉；而对于本地经济来说，每一家门店的落地，都在为青年群体创造灵活就业与职业发展的机会，从茶艺师、店长到营运督导，数千个就业岗位扎根三湘。

不仅如此，益禾堂还积极推动供应链本地化协作，在冷链物流等环节与湖南本土企业深度牵手，打通了从上游供应到终端消费的完整产业链。湖南滋养了益禾堂的成长，益禾堂也用自己的方式回馈着这片土地，这种 “你中有我、我中有你” 的共生模式，让品牌真正成为了湖南消费市场的一分子。

首签代言人战略升级：“养成系” 品牌与偶像的双向奔赴

如果说益禾堂与湖南是地域与品牌的互相成就，那么此次与王源的合作，则是国民茶饮与国民偶像的完美同频，是一场刻在DNA里天生契合的双向奔赴。

益禾堂选择王源，绝非行业常见的短期流量收割。作为深耕14年的国民茶饮，益禾堂一直以 “薄荷大王” 的标签深入人心，清爽、治愈、高性价比的品牌形象，与王源阳光干净的公众气质完美契合；益禾堂标志性的品牌绿，与王源的应援绿更是天然撞色，自带粉丝情感共鸣；更难得的是，作为陪伴一代人成长的初代养成系偶像，王源一步一个脚印的成长轨迹，与益禾堂14年稳扎稳打、从武汉本土品牌成长为全国连锁的发展历程，形成了强烈的精神共鸣。

而王源选择益禾堂，也是对这个始终坚守品质、贴近大众的国民品牌的认可。为了给消费者带来更安心的体验，益禾堂特别联合央视网开展薄荷源头溯源行动，深入云南寻甸薄荷种植基地，全程记录从薄荷种植、人工采摘到产品研发、标准化出品的全链路流程，用权威第三方视角筑牢品质底线，也让 “薄荷大王” 的称号更加实至名归。

官宣活动上线后市场反响火爆，最新数据显示：官宣首周，新品杯量203万 +，带动整体营业额突破1.6 亿元；品牌同步开启专属直播活动，当晚直播间在线人数峰值达15 万+，开播 2 小时成功登顶抖音团购带货全国美食日榜TOP1。

这次，益禾堂彻底突破了以往的产品营销玩法，把粉丝互动玩出了新高度：撕拉片小卡、撕拉吧唧、可替换配件钥匙扣三款定制盲盒周边，每一款都戳中粉丝心巴；夜光主题杯套在夜晚自带氛围感，创意暖心小票藏着专属惊喜；单杯、双杯、三杯不同档位的套餐，兼顾了尝鲜党与收藏党的需求。这正是益禾堂 “玩在益起” 品牌理念的体现 —— 与年轻人玩在一起，彼此陪伴，共同成长。

从扎根三湘到走向全国，益禾堂与湖南的缘分仍在继续；从武汉到湖南，从一家小店到全国8000+门店，益禾堂用 14 年时间证明：真正能占领用户心智的，不是一款爆品、一次代言，而是日复一日对品质的坚守、对消费者的真诚。从产品为王到价值升级，益禾堂与王源的双向奔赴，也为新茶饮行业的代言人营销写下了新的范本。

未来，带着湖南的烟火气与全国消费者的喜爱，益禾堂必将继续以 “玩在益起” 的姿态，在新茶饮的赛道上释放更多 “源气” 与活力。

责编：周听听

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来源：新湖南客户端