三点更新：端午看龙舟，功夫不只在水上

张英新湖南客户端 2026-06-18 23:58:36

文案、出镜、后期：张英

端午龙舟怎么看？不只看水上“竞渡”，还看场下“竞速”。

龙舟竞技依托于端午、屈原、水系文明等中国文化，迄今已有上千年历史。在中国，很多省份都有活跃的龙舟文化，其中湖南、广东、福建是龙舟赛事比较密集的区域。尤其是一到端午时期，龙舟号子就响在各个主要水域。从去年开始湖南就举办了“龙超”赛事，将传统的民间赛事与“湘超”“湘BA”一起打造成湖南省的三大特色赛事IP。6月18日，14个市州的参赛队伍在汨罗江国际龙舟竞渡中心角逐总冠军。

水上竞渡其实我们已经看过、说过很多了，今天想说说场下竞速。

中国龙舟产业已形成湖南、广东、福建三足鼎立的格局。湖南以“龙舟故里”的文化底蕴和制造规模见长，汨罗就有20多家专业龙舟制造企业，年产各类龙舟超过5000条，年产值突破2亿元，产品远销东南亚、欧美等20余个国家和地区。从数量来看，在全国占据绝对优势。

但是换一个维度，从赛事经济和市场化运营来看，湖南的龙舟产业又还差点火候。比如，广东2025年端午假期接待游客2321万人次，旅游收入114.4亿元；而湖南虽坐拥“龙舟故里”的文化IP，但龙舟赛事仍高度集中于汨罗一地——8天赛事接待游客42.15万人次，收入约8430万元——差距达两个数量级。也体现出“全省联动”和“单点爆发”的结构性差异。

龙舟产业的“竞速”，其实是“功夫在诗外”，比如说赛事经济的IP辨识度高不高、“赛事+文旅”融合深不深、市场化运营强不强等等。如果这些诗外功夫下得不够，很可能赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”，赛事IP价值难以延伸至赛后，衍生品开发和常态化文旅项目转化也很困难。

湖南把龙舟这个传统赛事作为IP来打造，背后的深意是强化“旅游+”，进一步拓展文旅发展的广度，那么就需要将“文化符号”做成“产业品牌”，做长消费链条，推动“赛事+景区+民宿+特产+文创”深度融合，借鉴广东经验，将赛事“流量”转化为文旅“留量”和经济“增量”。

未来，中国龙舟产业的竞争，最终将升维成标准之争。广东上漖村9家船厂占据广东九成市场，订单排到2027年；福建方庄村专注高端木质龙舟700余年。目前国际龙舟联合会已统一竞技规则，但赛事视觉包装、文化表达、非遗元素演绎等方面仍无权威标准，大家都是各玩各的。湖南若能率先定义“东方水上竞技”的审美范式与赛事标准，就能从“跟跑者”变为“领跑者”，掌握产业话语权。

总的来说，“龙舟故里”的文化底蕴要与现代化的赛事经济真正咬合，才有“竞速”的资本，也才能在文旅赛道上领先。

作者：张英

责编：黄亚苹

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来源：新湖南客户端

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