新湖南客户端通讯员 史超 记者 王宇蓝

3天，3万人涌进长沙县果园镇花果村，带动农特产品销售超300万元；全网曝光量破1000万次。6月12日至14日，第十届果园镇花果虾嘉年华火热收官。今年4月，长沙启动农村“六好”资源推广出圈工作，这只虾率先实现从田头到云端的集中引爆，迎来高光时刻。

本届嘉年华以“十年磨一剑・江湖追虾令”为主题。十年来，花果村坚持以花果虾这一特色产业为核心，摸索出“政府搭台+村集体经济入股+乡村CEO运营+头部达人引流+农户参与”五位一体的新路子，推动花果虾从“塘口论斤卖”转向品牌输出、文旅体验、数字电商，全产业链年产值突破1.5亿元，成了镇村增收的核心产业。

从一口塘到一片田，从一只虾到一条链，果园镇花果村将散落在村里的“六好”资源一寸寸盘活，串联起如今的一纸“追虾令”，集结各路“江湖人士”纷纷来捧红这只虾。

十年积淀，养出“底子虾”

“最早就是几口锅，煮点虾给过路客人尝尝鲜，谁能想到现在成了全镇联动的文旅招牌。”活动现场，一位连续参与了八届龙虾节的老商户感慨道。这话也说出了花果虾创始人夏冬林的心声。2016年，在外打拼多年的他回到花果村，流转了一片荒地开始养虾。彼时没人想到，这片虾塘会孕育出一个年产值突破1.5亿元的综合性农文旅产业。

花果村地处金井河与捞刀河交汇处，水系相通，活水不断。夏冬林给小龙虾喂养南瓜、玉米、大豆、苹果，虾肉清甜无腥、肉质紧实。“花果虾”之名，既取自家乡，也道出了生态喂养的特色。受限于养殖面积和产量，夏冬林尝试开放钓虾体验，游客钓完想就地吃，他又支起大锅做餐饮。

果园镇政府因势利导，引导发展休闲体验、观光旅游等业态，探索都市近郊农文旅新路径。2017年，花果村顺势办起了第一届龙虾节，此后十年从未间断。龙虾节的举办也带动了更多农户养殖花果虾，如今该村花果虾养殖面积扩大到1800余亩。2022年，花果虾拿下“湖南省知名品牌”。每年4月至11月，来花果村吃虾、钓虾的游客越来越多。

专业运营，捧红“流量虾”

数字化赋能是花果村第十届嘉年华最亮眼的底色，也是果园镇推动“花果虾”出圈的关键抓手。果园镇抢抓“数商兴农”“村播计划”政策机遇，立足花果虾特色产业与农文旅资源禀赋，以直播电商为突破口彻底打开了花果虾从田间游到流量蓝海的局面。

2025年10月，在镇村合力招引下，聚星甄选董事长马国带着他的网红孵化团队和自带千万级流量的“湘野红姐“星城蛙姐”“五千金的妈妈”等十余位达人常态入驻花果村。

这泼天的流量缘何落到了花果村？

马国第一次来花果村踩点，就被这里的风光触动了。但真正让他下决心的，是花果村党支部书记冯广的一番话：“我们要做的是保姆式服务，不能给企业设高门槛。企业能进来、能活下去、能有效益，老百姓才能跟着增收致富。”

在马国看来，优质的营商环境和淳朴的乡土氛围是果园镇聚才留才的核心底气。“果园镇的人和，是最吸引我的地方，当地镇村尊重人才、服务企业，主动协调解决发展难题，让入驻团队有了十足的归属感，也是我最终愿意扎根于此的最大原因。”

团队入驻后，制定了“一院一品（景）一主播”的发展规划。闲置农房被改造成一个个主题直播间和内容院子，不到一年，“星城蛙姐”的蛙姐遇善房直播基地、“柯莹说星沙/商播联盟IP策划大鹏/星城婧宜”的果园院子里等一个个由博主驻场运营的业态空间相继落地。达人不再只是“来一场就走”，而是扎下来做产地直播、拍日常短视频，让“花果虾”有了持续输出内容的能力，将“六好”资源变成可传播的场景。

资源盘活落地见效，马国的运营团队为当地带来了实实在在的产业红利。依托播创谷全链路运营体系，2026年新春年货节线上线下联动销售额达800万元；今年“五一”假期，沉浸式田园钓虾业态火爆出圈，引爆近郊短途游市场，全镇接待游客15万人次、创收760余万元，虾爸爸钓虾乐园稳居长沙农家乐热销榜单，果园小众乡村文旅品牌成功出圈。

多方抱团，做旺“共富虾”

泼天的流量来了，如何接住？

果园镇给出的答案是“政府搭台+村集体经济入股+乡村CEO运营+头部达人引流+农户参与”的五位一体模式，各方力量拧成一股绳抱团发展。

这种合力，在今年龙虾节上得到了充分体现。“以前只埋头养虾卖虾，现在有CEO帮做品牌、拓渠道、搞直播，线上订单翻倍往上涨。”果园镇水产养殖联合会负责人说。在这次龙虾节上，养殖基地和企业主动参与策划执行，入驻主播一起录制宣传视频。仅星城蛙姐、果园乡村CEO小彬哥两条头部内容，播放量已超过40万。

果园镇党委委员、人大主席王旭表示，在各方抱团发展过程中，镇村两级既是陪跑员，也是服务员。不设高门槛、不当甩手掌柜，不做“截流”做“引流”，不做“管束”做“服务”，帮着协调土地流转，让新业态有空间落地；帮着对接政策资源，让新业态能大胆作为；帮企业申报扶持项目，让新业态心无旁骛谋发展；连续十届为龙虾节背书，持续放大品牌声量。

果园镇乡村CEO李彬是抱团发展的参与者也是受益者。他创办的虾爸爸钓虾乐园主动为周边餐饮、民宿导流。今年4-6月，他所经营的钓虾乐园，依靠钓虾这一“好玩”资源，营收就已达60万元。此外，他还和马国的团队跑通了“以销定产”的订单农业路径，农户的生产逻辑，正从“养什么卖什么”转向“市场要什么种什么”。他介绍，“湘野红姐”直播间紫苏叶持续热销，花果村已开始试验种植，成功后由团队兜底收购，再推广至更多村子。

据悉，果园镇依托全市“六好”资源推广出圈政策，以花果音乐湿地公园为核心优化产业布局，由专业运营团队打造播创谷直播电商项目，系统化整合“六好”资源，打通资源向业态、效益高效转化的闭环通道。项目聚焦群众增收，创新“保底收购+销售分红”模式，现有20余名村民在家门口就业，今年预计新增60个就业岗位，辐射带动周边200户农户融入产业链，签约农户年均稳定增收3000元以上，村集体也通过闲置农房入股共享产业红利。

责编：王宇蓝

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