三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 龙思言

近日，2026年美加墨世界杯正式开赛，一场席卷消费市场的“足球热浪”也同步影响长沙。6月17日，记者走访了解到，从商圈里的官方授权周边门店，到大街小巷的餐饮品牌，各类世界杯主题商品与观赛套餐层出不穷，覆盖各个年龄层消费群体，让赛事氛围从千里之外的绿茵场，延伸到了城市的大街小巷。

千元球衣卖断货，周边商品走俏

6月17日，长沙河西王府井购物中心，聚星动力世界杯豪门IP官方授权快闪店占据了商场显眼位置。这家5月15日入场、5月19日正式营业的限定门店仅在世界杯期间开放，凭借官方正版周边吸引了不少球迷专程打卡。店内软萌的球队毛绒挂件最受青睐，小熊、小羊形象身着各队队服，售价45.9元到89.9元不等。

“每款挂件的队服都可自由穿脱，趣味性十足，不少年轻消费者一买就是好几个。”该店店员介绍。据了解，球衣是店内的核心品类，多数款式定价在600元—800元，可满足普通球迷的日常需求。其中售价1299元的葡萄牙队球衣是当之无愧的爆款。“这款目前已全部售罄，门店全面断货，听说二级市场价格更是被不断炒高。”

店员表示，除此之外，主题杯子、钥匙扣等轻周边销量同样不俗，覆盖了更多轻度参与的消费者。“我看了几十年球，现在孙子慢慢懂事了，特意带他来买一套小球衣小足球，凑个祖孙装。”家住岳麓区的市民刘爹爹提着购物袋笑着说，早场比赛的时候就带着孙子一起看，“从小熏陶一下，以后爷孙俩有共同爱好。”

在主打潮玩品类的微缤礼物万象城店，世界杯周边走出了另一条热销路线。此前因潮玩IP拉布布手持而走红的大力神杯毛绒摆件、挂件系列，价格从69元—199元不等，是店内的流量担当，不少消费者专门冲着“同款”到店选购。139元的梅西Q版公仔挂件附带一套可更换娃衣，兼顾足球属性与潮玩玩法，受到不少女性消费者和潮玩爱好者喜爱。

该店店员介绍，近期门店的世界杯周边区很受欢迎，就连定位高端的2999元球星亲笔签名球衣盲盒，也不乏买单者。“全店仅配货五件，目前已售出两件，剩余三件也不时有资深球迷前来咨询。”“大力神杯挂件挂在包上特别显眼，遇到同好一眼就能认出来。”95后女生小鱼是梅西的粉丝，她一口气入手了挂件和公仔，“公仔还能换衣服，摆家里当装饰也好看，算是为情怀买单”。

餐饮、酒馆赛道借势发力，赛事经济持续升温

赛事经济的热度，还传导到了餐饮赛道。连锁品牌率先下场布局，库迪咖啡推出阿根廷队联名饮品，借着卫冕冠军的人气收割了一波流量；麦当劳上线的49.9元FIFA世界杯四件套，包含巨无霸汉堡、四块麦乐鸡与随机球星杯，凭借亲民价格和收藏属性成为上班族热门选择。团购平台显示，仅麦当劳长沙马栏山创意大厦店，该套餐就售出1000余单。

在马栏山从事直播电商的长沙市民陈女士说，“办公室不少同事都在收集不同款式的球星杯，哪怕不是铁杆球迷，也愿意凑这份热闹。”

入夜之后，酒吧、餐吧成了球迷们的观赛主阵地，世界杯观赛套餐成了各大门店的标配。坡子街商圈的Haru Haru餐酒吧推出262元世界杯多人观赛套餐，包含12瓶百威啤酒，搭配无骨炸鸡、鸡架、鸡胗鱿鱼、蜜瓜火腿等多款佐酒小食，已有十多位消费者标注意向。

梦田音乐live house推出的128元世界杯3—4人观赛套餐，可在指定范围内任选4杯鸡尾酒，更贴合年轻群体口味，目前累计销量已超700单。“在家看球不敢大声欢呼，怕吵到邻居，和朋友来酒吧看才有氛围。”市民武先生和朋友们早早订好了热门场次的位置，在他看来，观赛套餐省去了单点的麻烦，性价比也不错，“喝着酒和大家一起呐喊，这才是世界杯该有的样子。”

从几十元的挂件饮品到千元级的正版球衣，从日常通勤餐饮到夜间观赛消费，本届世界杯正以多元方式嵌入市民生活。随着赛事不断推进，更多焦点对决即将上演，这股由足球带动的消费热潮还将持续升温，为长沙线下消费市场注入新的活力。

作者：仝若楠

责编：仝若楠

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来源：三湘都市报

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