创业之光，馥郁家园。6 月 15 日，酒鬼酒建厂 70 周年庆祝大会暨 2026 馥郁大会在湘西盛大启幕。

会场气氛温情洋溢又盛大隆重。铿锵鼓乐响彻全场，在夹道欢迎的酒鬼酒管理层、员工“向光而行，同心共创，感恩一路相伴，欢迎家人回家！”的齐声问候声中，行业协会领导、专家学者、政府领导以及来自全国的合作伙伴，穿过记录酒鬼酒70年发展历程的时光长廊，齐聚湘西民族职业技术学院展示馆，共同见证酒鬼酒70年辉煌历程，携手开启酒鬼酒2026年的第三次创业新征程。

中粮坚定战略支持，三大维度赋能酒鬼酒发展

大会在富有创意的“霸蛮就喝酒鬼酒”系列短片，酒鬼酒创业70周年“以创铸魂，馥郁飘香70年”献礼片中拉开序幕。全体与会人员随着历史的镜头，再次重温了酒鬼酒从1956年“生存扎根”的第一次创业，到1997年“传承发展”第二次创业，以及2026年开启的“提质升级”第三次创业的种种细节。

中粮集团党组成员、副总经理庆立军高度肯定了酒鬼酒70年来的创业精神，并表达了中粮集团对酒鬼酒的战略重视与全方位支持。

“酒鬼酒沉淀下的‘敢为天下先’的创新骨气，是品牌最宝贵的财富，也是中粮集团最为看重的根基。”庆立军指出，酒鬼酒的70年，是扎根沃土、厚积薄发的70年，更是披荆斩棘、不断创业的70年。从湘泉奠基、酒鬼问世到内参登顶的三次跨越，酒鬼酒走出了一条不断超越自我的创业创新之路。

会上，庆立军深度传递了中粮集团对酒鬼酒战略支持。他表示，无论行业周期如何起伏，中粮对酒鬼酒的投入不减、支持不断、决心不变，始终做长期主义者，发挥全产业链优势，为酒鬼酒穿越周期提供“压舱石”。

作为中粮集团唯一的白酒上市平台，酒鬼酒在集团战略棋盘上占据着不可动摇的地位。

站在70周年的新起点，庆立军进一步阐述了中粮集团未来赋能酒鬼酒的三大核心规划：一是场景共融，打造“美酒家族”合力，推动中粮旗下各品牌协同联动；二是产区赋能，支持“中国酒谷”建设，打造集酿酒、文化、旅游于一体的酒旅融合新地标，实现从“卖酒”到“卖生活方式”的跨越；三是央企协同，探索“央地合作”新模式。

庆立军表示，中粮集团将继续发挥央企平台优势，不仅为酒鬼酒输血，更要助其造血，在湘西这片土地上扎根更深、发展更壮。

湘西州全力支持“中国酒谷” 产区建设

湘西州政协主席向邦伟高度评价了酒鬼酒70年来与湘西同向同行的奋斗历程，并明确了地方政府未来在产区建设、业态融合及多方协同方面对酒鬼酒的全力支持规划。

酒鬼酒是“湘西名片、湘酒龙头、文化名酒、馥郁标高。”向邦伟如是盛赞酒鬼酒。他指出，酒鬼酒70年的发展历程，是一部扎根湘西、守正创新、赋能发展的奋斗史诗。他强调，酒鬼酒始终坚守“立足湘西、深耕湘西、赋能湘西”的发展初心，主动扛起社会责任，深度参与脱贫攻坚与乡村振兴，是根植湘西、深耕实业、坚守责任的优秀代表。

在建厂70周年大会上，向邦伟表示，湘西州委、州政府将推动酒鬼酒发展壮大摆在更加突出的位置，全力建设“世界美酒特色产区·中国酒谷·湘西”。

向邦伟提出了未来支持酒鬼酒发展的三大方向：

一是坚守产区根本，做强馥郁香型优势，推动馥郁香型白酒纳入国家级地方特色酒培育工程；

二是深化业态融合，拓宽富民兴州路径，深入推进酒旅融合、酒茶联动、酒文互动，将酒鬼酒产业园打造成工业旅游标杆，构建“一个龙头、多企协同、一座酒城、多元业态”的酒产业链发展格局；

三是凝聚多方合力，共举湘酒振兴大旗，持续搭建中粮、协会、经销商、本土企业沟通平台，汇聚共建世界级产区的强大合力。

三大行业协会领导齐聚，为酒鬼酒“第三次创业”把脉定向

中国酒业协会理事长宋书玉、中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇、中国酒类流通协会会长秦书尧三大行业协会领导出席大会并发表致辞，从不同维度为酒鬼酒的发展给予高度评价和战略指引。

宋书玉表示，酒鬼酒70年发展历程，是中国白酒产业“特色化发展、文化性表达、长期化坚守”的生动样本。

宋书玉认为，酒鬼酒的七十年，堪称起伏有致、自成一格的风流，始终执着于品质上的“特质”，默默深耕于文化上的“诙谐”。

针对行业深度调整期，宋书玉认为品牌持续成长取决于品质的持续优化能力、文化的深度沟通能力以及消费场景的创新能力。

马勇高度肯定酒鬼酒70年发展成果，称赞酒鬼酒走出了一条文化与品质双轮驱动的特色发展之路，坚守“天人共酿”理念，铸牢了馥郁香型白酒的品质标杆。

针对未来发展，马勇提出三点建议：一是优化营销战线，创建根据地市场；二是强化自身建设，提升核心竞争力；三是加强文化赋能，打造品牌新高度。他寄语酒鬼酒以长期主义为信念，坚守匠心，在高质量发展浪潮中续写新辉煌。

“酒鬼酒不是靠产能扩张、渠道压货跑出来的品牌，而是被消费者选出来的国民好酒。”中国酒类流通协会会长秦书尧则高度肯定了酒鬼酒70年来“以用户为中心”的发展基因。

秦书尧为酒鬼酒的“第三次创业”提出三点建议：坚持守正创新，做酒业长期主义的压舱石；坚持厂商共生，坚持价值共担，做行业高质量发展的生态范本，让价值链上的每一个环节都有钱赚，将“馥郁家园”打造成“利益共享、风险共担、信息共用”的闭环生态。

提质升级，全面开启“第三次创业”新征程

中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒公司董事长高峰在70周年晚宴上发表祝酒词，深情回顾了酒鬼酒70年来的风雨征程。他指出，酒鬼酒70年的发展历程，是一颗小小的酿酒初心种子历经时光滋养、风雨淬炼，一步步扎根生长、逐光前行的过程。

“七十年一坛馥郁佳酿，酿的是时光，守的是匠心，存的是深情。”高峰向行业领导、上下游合作伙伴及全体员工表达了诚挚感恩，强调无论市场冷暖、行业起伏，大家始终与酒鬼酒同心同向、不离不弃，是风雨与共的战友、荣辱与共的家人。

酒鬼酒公司党委书记、总经理程军重点介绍了2026年，酒鬼酒正式全面开启以“提质升级”为核心的高质量发展“第三次创业”新征程。

程军表示，“第三次创业”不是简单的规模扩张，而是心态的归零、品质的精进、团队的凝聚，将全面推动四个转变：从文化表达向文化经营转变，从功能发挥向价值创造转变，从传统管理向精益管理转变，从交易驱动向服务驱动转变。

围绕“第三次创业”，程军部署了未来落地的“五件大事”：把文化做厚，推进黄永玉包装设计艺术馆建设及“中国酒谷·酒旅营盘”乡村振兴片区建设；把品牌做活，通过高校设计大赛、调酒艺术节及主题航班等跨界联动构建立体化传播体系；把品质做硬，加大研发投入并用数智化设备赋能全链条质量管控；把市场做透，重塑合作伙伴关系，构建“价值共同体”；把情感做深，坚持产业、税收、就业留在湘西，全方位培育本土人才，最终打造 “天人共酿、政企共建、厂商共赢、消费共情、员工共创、股东共享” 的馥郁家园。

大会期间，举行了“馥郁飘香70年”荣誉授予仪式，向酒鬼酒公司的历代领导、30年以上老员工、优秀供应商及经销商代表颁发荣誉，致敬70年来与酒鬼酒风雨同舟的同行者。同时，大会还举行了“馥郁飘香70年·时光印记捐赠”仪式，来自全国各地的艺术家、文化学者、收藏家及企业老友无偿捐赠珍贵作品、史料与藏品，为企业七十华诞献上文化厚礼。

会上，酒鬼酒公司副总经理李文生与龙山县里耶管理区管理委员会党工委书记田大治 共同签署了战略合作协议，共同推动湘西文化瑰宝与文化酒鬼酒双向赋能，共同把湘西文化资源进行价值活化转化。

酒鬼酒公司副总经理、党委委员邹斐带领销售一线团队、经销商代表一同誓师，“共同维护市场秩序、共同打造极致体验、共同奋进三次创业、共同建设馥郁家园。”

在全场嘉宾的共同见证下，“创业之光·馥郁家园”酒鬼酒第三次创业启动仪式隆重举行，标志着酒鬼酒正式迈入以“提质升级”为核心的高质量发展新阶段。

观点碰撞，共谋发展：行业大咖建言酒鬼酒高质量发展

大会下午场以“创新·馥郁酒鬼”为主题，会上，盛初集团董事长王朝成从“量、价和行业集中度”三个维度，分析了白酒产业的发展逻辑，他认为白酒消费遭遇的冰点时刻已经过去，行业将迎来盘整、企稳回升。

“酒鬼酒是真正的文化名酒。”王朝成认为，酒鬼酒坐拥独特湘西产区、专属酿造工艺与特色瓶型产品，叠加名人文化赋能，文化底蕴深厚，是国内极具辨识度的文化名酒，品牌爆发力突出。

王朝成建议，酒鬼酒需聚焦两大升级方向，深耕湖南大本营市场，筑牢业绩基本盘；搭建规模化、现代化营销团队，实现稳健长效发展。

知名经济学家贾康分享了他关于中国经济发展的观察和思考。他表示，中国酒业也需要顺应宏观趋势，从要素驱动转向创新驱动，建议通过“科技创新”与“管理创新”提升效能。

文化铸魂， 以“中国酒香”重塑价值坐标

会上，多位文化学者和品牌战略专家发表演讲，为酒鬼酒的文化建设与品牌发展提供理论支撑与战略指引。

文化学者、吉首大学原副校长张建永发表《黄永玉与湘西文化》主题演讲，深度解码酒鬼酒独特的文化基因。他指出，酒鬼酒的品牌灵魂植根于湘西 “楚巫文化”，这种 “霸蛮”与 “死磕”精神正是酒鬼酒穿越周期、开启 “第三次创业”的内在动力。

华东师范大学特聘教授贡华南对《酒鬼酒“中国酒香”文化纲要》进行深度解读，指出“中国酒香”不仅是香型差异化主张，更是以香为媒重塑白酒价值评估体系的创新表达。酒鬼酒将从香气的复杂度、协调性、陈年感与差异性四个维度构建新的价值评估体系。

国际著名战略咨询公司 PAOS 中国首席代表王超鹰阐述了酒鬼酒“经典永存，创新未来”的品牌视觉调整战略，发布了“小酒鬼”IP，明确品牌国际化、年轻化与艺术化的未来发展方向，推动酒鬼酒以更开放、更多元的姿态拥抱新时代。

七秩芳华，馥郁绵长。站在建厂70周年的历史节点上，酒鬼酒以“创业之光”照亮“馥郁家园”，在中粮集团的战略赋能下，在湘西州委、州政府的倾力支持下，在行业协会的悉心指导下，在全体合作伙伴的同心同行中，正式吹响“第三次创业”的奋进号角。

未来，酒鬼酒将锚定“提质升级”核心目标，筑牢发展根基，绘就行动蓝图，从湘西走向世界，从传统迈向未来，让每一滴馥郁佳酿都不负山川馈赠、不负时光陈酿、不负饮者期待，在高质量发展的壮阔征程中续写新的辉煌篇章。（刘可以 袁启晨）

责编：陈昱旬

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来源：新湖南客户端