在传承与创新中发展湖湘文旅品牌

新湖南客户端 2026-06-15 23:07:23

湖南正在大力推进文化和旅游深度融合发展，诸如“韶山行”“湘超”等文旅融合品牌应势而起，极大地增强了地方经济发展的内在驱动力，提升了老百姓的幸福指数。持续做大做强做优文旅品牌，在传承与创新中实现文旅品牌的跨越式发展，必然是湖南高质量发展的着力点。

深耕人文沃土，让文旅资源更加鲜活

打造湖湘文旅品牌，首要任务是对丰厚的历史文化资源进行系统性梳理与活态化保护。近年来，湖南在文化传承方面持续发力，实施了包括湖湘文化保护传承工程在内的文物保护利用“六大工程”。湖南省社科界积极推进“湖湘文化基因库”建设，对全省不可移动文物、古籍文献进行数字化归档；湖南省博物馆向全省高校和企业免费开放“品牌+文物数据资源”双授权，与省内12家企业和2所高校签订品牌授权和数据资源库战略合作协议。岳麓书院将探古访幽、学术研究与社会教育深度融合，成为了独特的现代研究机构。湖南有取之不尽的文旅资源，深耕这片文化沃土，将“束之高阁”“养在深闺”的历史文化资源汇集成为可查、可看、可感的“活态财富”，让沉睡在文物与古籍中的文脉转化为可亲近、可体验的旅游产品，是长期而富有战略意义的系统工程。

融入现代元素，让文旅体验更具新意

传承让历史文化留下来，创新则让历史文化“火”起来。从西汉马王堆辛追夫人的“君幸食狸猫纹漆盘”上，“跳”下来一只两千多岁的狸猫，赋予它时尚的名字“守味狸”，它穿越时空从汉代融入了现代生活，成了湖南省博物馆里的小红人，带领人们深度体验场景化、体验式的汉味新年特展——“守味湖南年”，带给人们各种妙趣横生的表情包，在各种各样的文创产品上留下印记，还走进央视栏目《如果国宝会说话》。“守味狸”是在现代科技下活起来的文物，有生命力，有感召力，有不断攀升的经济价值，让参观者和消费者的文旅体验更加具有新意和亲切感，让历史的影迹触手可及，让一座城市既有安静的灵魂，也有沸腾的热血。

打造品牌矩阵，让品牌传播更具广度

文旅品牌的打造，最终落脚于市场认可与社会影响。湖南依托悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，多维度发力，逐步构建具有较高辨识度的湖湘文旅品牌矩阵。在历史文化向度，以一场穿越两千年的马王堆美食文化研讨会，拉开了“湘当有味的马王堆”文旅融合推广活动的帷幕。该文旅项目探寻了两千年前马王堆汉代养生美食秘方，融合了现代湘菜的特点，精心研发出多款兼具汉代养生功效和现代湘菜特色的精致菜品、点心和小吃，历史文化与现代美食完美结合，让千万消费者可感、可及、可品尝。在红色文旅向度，“韶山红”茶品牌立足伟人故里的红色资源禀赋，将湖湘文化、红色文化与茶产业深度融合，开发出“历史伟人”和“历史文化”系列30余款产品，成功入选2025年湖南省农产品区域公用品牌目录，深受市场青睐和消费者的追捧。

湖湘文化之所以生生不息，正在于其“既传统又现代，既本土又开放”的特质。打造具有时代影响力的湖湘文旅品牌，以传承与创新并举为路径，持续推动湖湘文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，必将为打造世界级旅游目的地、建设文化强省贡献源源不断的动力。（章莹）

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来源：新湖南客户端

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