长沙探索乡村运营新路径：聚焦“六好”资源，打造农文旅融合发展片区

新湖南客户端 2026-06-05 16:50:04

新湖南客户端6月5日讯（通讯员史超摄影彭正舒）好看、好玩、好吃、好住、好摘、好带，这六个“好”，涵盖了乡村的核心产品与消费场景，也是长沙今年推进乡村运营的重要抓手。但长沙的发力点不止于单个好资源，而是通过系统整合，培育一批片区综合性农文旅融合项目，形成“培育一批、成功一批、带动一片”的发展格局。

6月5日，由长沙市农业农村局组织的“六好”资源推广出圈工作现场交流会（河东片区场）在长沙县果园镇花果村举行，会议围绕“如何依托‘六好’资源打造农文旅融合发展片区”展开深入研讨。市农业农村局有关负责人，相关区县（市）、乡镇、村及运营团队代表等参加会议。

今年4月，长沙市农业农村局发布《关于开展长沙市农村“六好”资源推广出圈工作的通知》，明确提出一条完整而清晰的路径，即梳理“六好”资源→建立动态资源库→面向社会招募运营团队→重点支持片区综合性农文旅融合项目。这里的“片区”，指地理位置相邻、资源禀赋互补、产业发展关联的连片区域，通过整体规划、业态提升、联农带农，打造具有辨识度的综合性农文旅目的地。

交流会上，市农业农村局相关负责人解读文件时强调，不是零散地做几个网红点，而是要以片区为单位，把“六好”资源串珠成链，补齐沉浸式体验、文化创意、研学教育等新兴业态，最终形成可复制、可推广的运营品牌。

目前，全市已梳理出“六好”资源点位近600个，一个动态管理的市级资源库正在加速建成。这些散落在乡村的闲置小微资源，是组成片区的素材。下一步，将依托资源库，针对较为成熟且需要招商或运营成产品的资源，向社会发布乡村运营合作者招募公告，让有资源、有潜力的村/片区能找到对的人，把“好风景”转化为“好钱景”。

乡村要“出圈”，运营是关键。交流会特别设置了经验分享和实地观摩环节。在分享环节，聚星甄选董事长、果园镇“播创谷”项目运营负责人马国详细介绍了片区项目的运营思路及发展规划。花果村聚集了星城蛙姐、湘野红姐、柯莹说星沙等本地头部博主，已形成网红生态。但果园镇不止于单个网红引流，而是以地理位置相邻、资源互补为逻辑，在运营上构建了“由头部达人驱动的流量与内容中心”“将流量转化为线下消费的农文旅体验中心”“由花果虾种养为基础的产业延伸区”三大板块，形成一个集直播电商、农文旅体验、特色种养于一体的综合性农文旅融合片区。

“直播间是展示窗口，每个特色小院都是一个主题消费场景，田间地头是生产基地。”马国介绍，片区的打法就是将直播电商与本地“六好”资源深度融合，吸引城里人来，让他们来后有得吃、有得玩、有得住、有得买。2025年年底，仅星城蛙姐一场直播，就为当地养殖户卖出17万元牛肉，1小时卖光400斤鲫鱼。而虾爸爸钓虾乐园作为农文旅板块的业态之一也发展得如火如荼，依靠钓虾这一“好玩”资源，仅今年4—6月，营收就已达60万元。

随后，与会人员观摩了蛙姐遇善房、星月荷苑、虾爸爸钓虾乐园等业态。当天下午，参会代表围绕观摩体会及项目推进难点进行了深度交流。

下阶段，长沙将加快推动“六好”资源推广出圈工作，分批次向社会发布“六好”资源，吸引市民入乡体验。

责编：王宇蓝

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来源：新湖南客户端

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