深耕情绪消费激活夏日经济——第六届波比冰淇淋节点亮长沙年轻消费场景

湖南日报·新湖南客户端 2026-06-01 16:23:26

新湖南客户端6月1日讯（记者朱倩）日前，正值“六一”消费节点，2026年第六届波比冰淇淋节在长沙启幕。活动以“甜蜜治愈、自我嘉奖、全民互动”为核心，依托全国线下门店与长沙“草莓音乐节”双场景，通过产品创新、场景升级、文旅联动、惠民让利等多元举措，丰富夏日消费业态，激活市井小微消费活力，打造适配青年群体的城市休闲新场景。

本届波比冰淇淋节统筹线上线下资源，构建多层次、全域化的消费体验体系。活动聚焦年轻化悦己消费趋势，推出年度核心新品波比冠军杯，秉持“为自己加冕”的价值主张，贴合当代青年自我治愈、善待生活、适度犒劳自我的生活理念。产品兼具颜值质感与仪式感，打破传统冷饮单一食用属性，适配日常放松、节日打卡、情绪自愈等多元生活场景，以亲民的消费门槛，满足市民高品质、轻量化的日常休闲消费需求。

为提升大众消费体验，本次活动同步完成线下业态升级。波比全新萌系IP“波波”开启全国门店巡回互动，通过趣味游戏、打卡互动等形式，营造温情松弛的消费氛围。全国品牌门店全面完成主题焕新，推出沉浸式NPC互动体验服务，让简单的冷饮消费升级为可参与、可体验、可分享的生活化休闲场景。

同时，品牌同步推出充值立减、单品赠送、专属折扣等普惠福利，持续释放消费红利，有效拉动终端消费。

本次活动最大亮点是深度联动城市潮流文旅资源，赋能夏日消费升温。5月30日至31日，波比冰淇淋亮相长沙“草莓音乐节”，打造专属主题体验展区。特色冰淇淋车、全系IP联动互动，成为现场热门便民体验点位，吸引大批青年市民、乐迷参与打卡。此次文旅与消费的跨界融合，打通了门店日常消费与城市潮流活动的联动渠道，有效拓宽消费场景边界。截至目前，本次系列活动全网累计曝光超3000万次，实现人气、口碑与消费热度的同步提升。

据了解，波比冰淇淋自2017年创立以来，深耕民生小微消费赛道，已连续6年打造专属夏日节庆IP。品牌跳出行业同质化竞争，不止聚焦产品品质迭代，更深耕大众情绪消费需求。今年品牌全新提出“奖励自己就吃波比”的发展理念，以亲民、便捷、治愈的消费体验，传递积极乐观的生活态度，让小微消费承载市民美好生活期许。

品牌负责人表示，持续打造冰淇淋节IP，是企业助力夏日经济、丰富城市休闲业态的积极实践。未来品牌将持续立足民生消费，坚持产品、场景与服务创新，深度贴合青年消费需求，以有温度的消费体验赋能城市生活，为长沙夏日文旅消费、市井便民经济持续注入新鲜活力。

责编：胡旻

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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