湖南日报·新湖南客户端通讯员 屈泽清

在第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，张家界武陵源“马小喽”“界有礼”两件文创产品双双斩获“文博会礼物·新锐奖”，从全国500多件参赛作品中脱颖而出，成为文旅文创赛道的亮眼新星。这不仅是对本土原创设计的权威认可，更折射出世界级自然遗产地从“卖风景”到“卖文化”的深刻转型，为全国文旅文创高质量发展提供可借鉴的武陵源样本。

武陵源坐拥世界自然遗产、世界地质公园、中国第一个国家森林公园等金字招牌，长期以奇峰秀水享誉全球。但传统旅游纪念品长期陷入同质化、低附加值、无记忆点的困境，钥匙扣、明信片、风景摆件千篇一律，难以承载地域文化内核，更无法适配年轻消费群体需求。

“马小喽”“界有礼”的成功，关键在于找准IP根脉、贴近时代审美。马小喽以景区野生猕猴为原型，打造“休想拿捏我”趣味人设，用蓝红撞色、潮玩设计、拟人化表达，精准击中Z世代追求个性、松弛感的消费心理，毛绒玩偶、盲盒、服帽配饰等产品让山水风光变成可陪伴、可传播、可收藏的潮流符号。界有礼聚焦张家界十景金版全景图，以精致工艺、典藏质感兼顾纪念性与实用性，既满足游客“把仙境带回家”的情感需求，又适配商务礼赠、家庭收藏等多元场景，构建起全场景伴手礼矩阵。

两大IP一潮一雅、一动一静，覆盖年轻潮流与品质经典两大市场，快速在金鞭溪、天子山、黄石寨等核心景区成为网红打卡店，深受国内外游客青睐，彻底打破“景区文创不好看、不好卖、不高级”的行业痛点。

此次获奖并非偶然，而是武陵源坚持原创深耕、品质为王的必然结果。坚守原创底线，从形象设计到产品研发，均由本土团队主导，深挖武陵源生态特质与土家文化底蕴，拒绝照搬抄袭，每件产品都有专属版权与地域印记，形成不可复制的核心竞争力。打磨产品细节，“马小喽”系列兼顾手感、颜值与趣味性，“界有礼”注重工艺质感与文化表达，既符合现代审美，又融入日常使用场景，实现观赏价值、实用价值、文化价值三者统一。构建产业生态，以IP为核心，延伸出产品研发、门店运营、场景体验、线上传播的完整链条，推动文创从“单一商品”向“IP+空间+体验”多元生态升级，激活旅游二次消费，拉长游客停留时间，提升景区综合效益。

从省文旅商品大赛铜奖到中国旅游商品大赛全国银奖，再到文博会新锐奖，连续获奖印证：好文创不靠跟风靠原创，不靠廉价靠品质，不靠噱头靠文化，这正是文旅新质生产力的核心要义。

“马小喽”“界有礼”双奖加冕，为同类景区提供了可复制可推广的发展启示。文化转译是核心，把世界级山水资源转化为年轻化、市场化、生活化的文创产品，让高冷遗产变亲民IP，让静态风景变动态传播，实现文化可感知、品牌可出圈、价值可变现。市场导向是关键，紧贴年轻消费趋势，用潮玩语言、国潮审美、实用功能对接市场需求，告别“自说自话”的设计思维，让文创真正成为游客愿意买、愿意用、愿意晒的“旅行标配”。长期主义是保障，拒绝短平快的流量投机，以匠心打磨产品、以品牌构建生态、以文化沉淀底蕴，推动文创从“网红爆款”走向“长红品牌”，成为旅游目的地的软实力名片与硬支撑产业。

文博会是中国文化产业第一展，也是文化出海的重要窗口。武陵源文创在此斩获殊荣，既是国内市场的认可，更是走向国际的起点。未来，当更多“马小喽”“界有礼”式优质文创走出湘西、走向全国、走向世界，张家界将不再只是“奇峰三千、秀水八百”的自然仙境，更成为有文化、有温度、有创意的文旅目的地，以文创为桥，向世界讲好中国山水故事、非遗故事、时代故事。

一只灵猴、一幅全景，小小文创背后，是武陵源文旅高质量发展的大格局；从惊艳深圳文博会开始，张家界文创正以自信姿态，在全国乃至全球舞台绽放独特光彩，为自然遗产地的文化复兴与产业升级写下生动注脚。

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来源：湖南日报·新湖南客户端