央视拒绝天价收割，我们为何支持“硬刚”｜军哥说新闻

三湘都市报 2026-05-07 17:18:44

三湘都市报·新湖南客户端全媒体评论员张军视频何佳洁

都以为中国市场“人傻钱多”，习惯了不顾吃相漫天要价的国际足联可能已经乱了阵脚。因为距离美加墨世界杯开幕不足一个月，中国体育圈依然异常安静。

从去年世预赛抵制亚足联天价版权，到如今直面国际足联3亿美元“天价版权”，央视选择坚守底线、拒绝妥协。这场持续半年的转播权谈判，至今仍陷僵局。

作为广大中国球迷的一员，在这个问题上，我坚决支持央视。这不是意气用事的对抗，而是中国媒体对体育版权市场乱象的理性反击，更是对公共利益与市场规则的坚定捍卫。

国际足联吃相难看，其漫天要价早已突破商业理性边界。2026年世界杯初始报价2.5-3亿美元，折合人民币超18亿元，较上届涨幅超60%。对比历史数据更显离谱，20年间暴涨超170倍，远超行业正常增长与通胀水平。

更令人愤慨的是“看人下菜碟”的歧视性定价：中国价格竟是印度的近7倍。国际足联以“人口基数大、球迷群体广”为由，将中国划入与美英同级的“一级高价市场”，却无视中国市场实际。国足连续六届缺席世界杯，北美时差导致70%赛程在北京时间凌晨，赛事关注度与广告价值大幅缩水。这种“按人收费、双重标准”的操作，本质是利用中国观众的足球热情进行商业收割，把中国市场当成冤大头。

央视的拒绝，绝非“买不起”，而是“不值当、不愿惯着”，是对“资本操控定价、垄断收割市场”的主动纠偏。作为国家级媒体，央视的决策背后是有多重理性考量的：商业逻辑不成立，市场乱象需遏制，公共利益优先等。

世界杯是全民体育盛宴，若央视妥协接受天价，成本必然转嫁给观众与广告商，最终推高观赛成本、压缩传播覆盖面。拒绝高价，本质是守护公众免费或低成本观赛的权利，避免体育赛事沦为“富人专属”。西方的老外可能不理解，在央视这个单位的全称前面还有个前缀叫“中华人民共和国”。

这场对峙，更折射出中国体育版权市场的结构性变革与话语权提升。以往央视“独家垄断、必买世界杯”的时代已过，如今新媒体平台崛起、观赛渠道多元化，观众不再依赖单一电视转播。国际足联误以为中国“离不开世界杯”，却忽视了中国市场的韧性与选择空间。

对国际足联而言，中国市场是不可缺失的商业版图：中国赞助商已投入超5亿美元，央视覆盖的数亿观众是其全球营收的核心支撑。若失去中国转播市场，不仅赞助价值大打折扣，更会动摇其全球定价体系。

体育赛事版权本应是价值与价格匹配的商业交易，而非“漫天要价、双重标准”的霸权游戏。中国市场欢迎优质国际赛事，但绝不接受不合理收割；我们尊重世界杯的IP价值，但更坚守公平交易的底线。

真正成熟的市场，需要双向尊重、理性共赢。我们支持央视的选择，不是对抗体育，而是捍卫规则；不是拒绝世界杯，而是拒绝被收割。

当市场回归理性、定价回归公平，中国观众才能真正享受足球的快乐，国际赛事才能在中国市场走得更远。这场博弈，赢的不仅是央视，更是整个中国体育市场的健康未来。

责编：苏亮

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来源：三湘都市报

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