军哥说新闻｜假洋牌为何能狂卖骗钱，别总让消费者擦亮眼睛

三湘都市报 2026-04-01 18:47:24

三湘都市报·新湖南客户端全媒体评论员张军视频刘文

品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的，标称“澳洲原装”的叶黄素品牌“优思益”，一年狂卖260万瓶，光鲜销量背后却是彻头彻尾的骗局：原产地地址是澳大利亚一家汽车维修厂，超五成收入砸进“种草投流”，消费者花高价买到的，不过是被包装出来的三无贴牌货。

当骗局被媒体戳破，总有一种声音在习惯性呼吁“消费者应该擦亮眼睛别上当”，可我们不禁要问：术业有专攻，那些监管部门干什么去了？为什么守护消费安全的责任，总要压在普通消费者肩上？

“让消费者擦亮眼睛”，从来都不是根治假洋牌的核心解法。面对精心包装的“假洋牌”，普通人的辨别能力何其有限！“优思益”的套路早已形成成熟产业链：找机构代办海外空壳公司、花钱买假认证、雇网红编造“海外专家背书”，再用全英文包装、海外地址迷惑消费者，甚至伪造进口报关单糊弄各方。

对于普通消费者而言，既要核实产品原产地，又要鉴别进口资质真假，还要分辨网红种草的水分，这本就不是消费的“基本义务”，而是超出了大众能力边界的“专业核查”。让消费者独自承担监管缺失带来的风险，本质上是把监管部门的责任转嫁，是典型的“责任甩锅”。更何况，消费者并非专业人士，即便提前知晓风险，也难以对抗平台流量倾斜、商家虚假宣传的双重裹挟。

真正的症结，在于监管的滞后性、宽松性与执法的疲软性。其一，监管存在明显的滞后性。优思益的骗局并非一朝一夕形成，从包装假洋牌到疯狂营销，再到年销数百万瓶，整个过程持续已久，可监管部门却迟迟未能发现问题，直到记者实地探访才揭开真相。其二，资质审核存在漏洞。进口保健品的原产地、生产资质、报关单等审核环节，本应是监管的重中之重，可“优思益”却能拿着虚假资质蒙混过关，平台也未严格核验，足见审核标准宽松、流程流于形式，监管部门未能把好入口关，让假洋牌有了可乘之机。其三，违法成本远低于违法收益。根据相关法律，伪造产地、虚假宣传的违法行为，往往面临的是罚款、责令整改等轻微处罚，而“优思益”年销数百万瓶，即便被查处，罚款相较于其巨额收益也不过是九牛一毛。过低的违法成本，让不法商家肆无忌惮，即便被曝光，也能“换个马甲继续骗”，监管的威慑力早已被消解殆尽。

“优思益” 的骗局，给监管部门敲响了警钟。消费市场的健康发展，离不开消费者的理性，更离不开监管部门的守护。不能总让消费者在骗局中“吃一堑长一智”，更不能让监管部门的不作为成为假洋牌的“保护伞”。

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来源：三湘都市报

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