创新场景激活消费新活力——湖南衡阳深耕国家“三新”试点观察

新湖南客户端 2026-04-01 17:02:43

近日，作为国家消费“三新” 试点城市，衡阳市围绕“精准定位、场景创新、政企联动、数字赋能”核心思路，聚焦“科技 + 文化”“工业 + 民俗”“文旅 + 消费”“互联网 + 民生”四大融合方向，不仅成功打造了多个标杆文旅项目，更将创新实践延伸至银发经济等广阔民生领域，通过培育标杆企业与创新消费模式，构建了全域联动、覆盖全龄、多业态协同的消费新格局，市场活力得到全面释放。

特色项目错位竞争，文旅消费数据亮眼

衡阳立足本地资源禀赋，坚持错位发展与特色引领，成功打造三大标杆文旅项目，有效破解了同质化竞争难题。南岳时光之城 1944 以“数字文旅 + 非遗演艺”为核心，夜间客流占比超60%，今年春节期间接待游客12万人次，实现营收498万元；衡山渡主打“科技光影 + 全龄民俗”，35岁以下年轻客群占比78%，夜游收入占比超70%，累计接待游客超50 万人次，总收入同比增长180%；建湘工业文化街区聚焦工业遗存活化，春节期间接待游客14 万人次，工业文旅吸引力显著提升。

多元场景创新引领，民生消费覆盖更广

衡阳市推动消费场景向沉浸式、互动式转变，薇爱集团整合婚嫁、母婴、早教资源，提供全链条、一站式闭环服务；码尚定制运用“线上AI量体+线下体验”模式，打通个性化定制与规模化生产的链路；同祺生物打造“互联网+中医药代煎煮”体系，实现从线上问诊到处方煎煮、配送上门的全流程服务。在拓展银发消费新场景方面，蒸湘区于3月中旬创新推出“展销期+平销期”双阶段沉浸式市集，成功吸引长者及家属约3万人次参与。活动联合卜蜂莲花超市、京枫中老年用品商店等众多签约实体门店，同步推出适老商品平价优惠，将短期展销热度延伸为长期惠民消费。同时，通过现场发放、社区邀约、线上领取等方式，精准投放面值总额超200万元的消费券，一系列的举措有效撬动了消费市场。

机制与数字双轮驱动，保障发展提速品牌出圈

顶层设计与数字赋能共同构成了创新实践的坚实支撑。衡阳建立“市级统筹、部门协同、项目推进”全流程保障机制，通过专项攻坚破解项目落地难题，出台针对性扶持政策。同时，积极构建全媒体传播矩阵，利用短视频、直播专题报道等形式，全网累计曝光量超2亿次。“衡山渡”单条抖音视频播放量超800万次，有效带动周边200余家商户营收平均增长120%。实现“线上引流、线下转化”良性循环，试点工作两次获央视专题报道，南岳时光之城 1944 打铁花表演登上 CCTV-1，品牌影响力持续扩大。

从特色文旅项目的错位发展，到银发经济领域的沉浸式创新。目前，衡阳的“三新”试点工作已形成系列可复制、可推广的实践经验。建湘工业文化街区的活化路径、码尚定制的柔性生产模式、同祺生物的智慧中医药服务，以及蒸湘区“银发经济”展会的“场景+业态+模式”创新，共同构成了系统化的“衡阳方案”。这些探索不仅为本地消费升级注入动能，也为全国同类城市激发消费潜力、培育新兴业态提供了具有参考价值的“衡阳经验”。下一步，衡阳将持续深化产业融合，完善保障机制，推动短期热度向长期产业价值转化，为衡阳市建设国家消费“三新”试点城市贡献更多基层样板。

责编：陈昱旬

一审：陈昱旬

二审：王珊

三审：熊佳斌

来源：新湖南客户端

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