望城区茶亭镇：从“播种”到“结果”，乡村运营跑出加速度

吴文斌湖南日报·新湖南客户端 2026-03-08 14:19:59

湖南日报·新湖南客户端通讯员吴文斌

在全面推进乡村振兴的战略背景下，如何让沉睡的乡土资源焕发新生、让美丽乡村建设成果转化为经济与社会效益成为一项重要课题。乡村运营，作为一种市场化的推动手段，正日益成为盘活土地、山水、物产、文化等要素，实现乡村可持续发展的关键引擎。

长沙市望城区茶亭镇，立足本地实际，深挖“惜字文化”内涵，以研学经济为特色，探索出一条从“播种”到“孕育”再到“结果”的乡村运营进阶之路。

深耕节会经济，播下乡村运营的“活力种子”

节会经济是乡村运营的“一粒种子”，能够实现以节造势、以会聚人、以赛添彩的效果，节会内容的选择、场景的布置等等，都是检验乡村运营成效的试金石。茶亭镇依托独具特色的自然风光、山水资源和农业基础，紧扣农文旅体核心，已连续举办了五届茶亭花海文化艺术节，三届果蔬采摘节、两届乡村欢乐跑等特色活动。

上一届花海文化艺术季吸引游客超68万人次，单日游客达7万人，带动农民增收4278万元，活动获中央、省、市及国际媒体百余次报道，实现办一次节、火一座镇、富一方民。节会活动如同一颗颗充满活力的种子，在茶亭大地生根发芽，为后续的乡村运营奠定了坚实的客流基础和品牌认知。

筑强人才阵地，孕育乡村运营的“智慧内核”

乡村运营，关键在“人”，而阵地则是凝聚人才、汇聚智慧的重要载体。没有稳固阵地，乡村运营便如无根之木、无源之水。茶亭镇以“惜字学院”作为乡村运营的平台，学院内设有人才展厅、会客厅等功能区域，让乡村运营工作有“根”可依、人心有“魂”可聚。

市、区、镇三级乡村“CEO”在此常驻办公，统筹协调各项工作。在这里，茶亭镇助力返乡创业人才成立了“文旅公司”，让运营工作步入专业化、公司化轨道；传播了惜字文化，让塔树共生这一世界奇观更具魅力；聘请了茶亭田间地头成长起来的各行各业优秀代表为讲师，打造“红色教育、乡村振兴、基层治理、农文旅融合发展”等8堂精品课程，让文化根脉得以传承、人才得以培育。

此外，学院还积极搭建校地合作平台，与中南林业科技大学涉外学院在文创产品研发、艺术节目创编、乡村设计规划等领域进行深度合作。目前，已成功开发出茶亭IP形象、冰箱贴、胸针等十余种文创产品，实现“文化有物、乡愁可带”。“惜字学院”这个阵地，正持续不断地为茶亭乡村运营注入智慧动能，让茶亭的“酒香”飘出“深巷”。

精准对接市场，收获乡村运营的“丰硕果实”

乡村运营的最终成效，必须通过市场来检验，以满足人民群众日益增长的美好生活需要为落脚点。当前，消费市场的供需错配导致有效供给和高质量供给不足，能否以市场需求为导向激发新消费，是乡村运营能否持续的关键。

茶亭镇敏锐把握市场脉搏，特别是抓住近年来蓬勃兴起的研学热潮。研学经济“寓教于游、边游边学”的特点，使其成为党政机关、企事业单位、学校团体开展学习教育、调研实践的重要形式。茶亭镇充分挖掘自身在文化底蕴、产业特色等方面的资源优势，精心规划打造了红色文化、现代农业产业、乡村振兴实践等多条主题鲜明、内容丰富的研学路线。自去年四月初正式运营以来，已成功接待研学及团队活动50余场，人数达7000余人，营收30余万元，实现了“淡季不淡”、“四季常红”。

与此同时，茶亭镇紧跟城市消费新趋势，从近年来受到消费者喜爱的“乡村咖啡”“烘焙体验”入手，成功推出了茶小亭“村咖”以及“面包工坊”等新业态。这些兼具乡土气息与时尚格调的空间，自开业以来多次出现供不应求的火爆场面，一个个麦香的面包、一杯杯香醇的咖啡成为了拉动茶亭乡村运营的引擎。

作者：吴文斌

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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